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文案策劃入門選手必須學的技巧( 二 )

小知識策劃文案范例


一 ， 低級文案
一種是初出茅廬的實行生 ， 畢業生 ， 小牛犢 ， 小羊羔 ， 正處在猛補時期 ， 俗稱：菜鳥；另一種是文字垃圾的締造者 ， 喊空號 ， 唱跑調 ， 傻的冒泡還不知所以！
二 ， 初級文案
初識文案要領 ， 但未開天眼 ， 只知道對錯 ， 不知道好壞 ， 有時候也虎腦腦的寫一些超長文案 ， 好似裹腳布 ， 需要眼明手快刀斬去 ， 靠自己 ， 靠運氣 ， 靠引領 。 這也是任何等級的文案 ， 所要經過的必由之路！
三 ， 文學青年
相當深厚的文學造詣 ， 絕對能是一個好的采編人員 ， 或者特約專欄撰稿 。 詩情畫意 ， 小資迷離 ， 別樣氣息 ， 但在影視文案創作方面垂足頓胸 ， 在標題的把握方面拿捏不準 ， 也是一大憾事 。
四 ， 另類 ， 意識流的高級文案
把產品比做“形” ， 把消費者比做“神” ， 那么此類文案也就是形散而神不散的高手 ， 以臺灣意識形態廣告為范例 ， 后現代復制與鐘擺 ， 文案本身也纏繞其中 ， 欲罷不能 ， 有時好走極端 ， 但這也算用是用文字干擾或沖擊視覺pointe一種不錯的方法 。
五 ， 圖形思考力的資深文案
如果你看到一則廣告 ， 沒有圖片 ， 只有文字 ， 但卻能讓你浮想聯翩 ， 大多屬這樣類型的 。 將來 ， 任何純粹意義上的廣告撰稿人肯定不存在 ， 反推不會添字丁的ART也一邊玩去 。 如果一段文案能給人大眾或者給ART以思考 ， 引領 ， 共鳴的空間與魔力 ， 我想這已經是一流的SCW 。 文案表現經常耐人尋味 ， 點子升級 ， 概念不斷 。 順便說一句 ， 這也是影視CF文案高手所應必備的本領技識 。
六 ， 策略把握 ， 雙性思維的超級文案
絕對是行家里手 ， 而且多種職場經驗 ， 主動找茬 ， 游刃于理性與感性之中 ， 善于整合元素 ， 畫龍點睛 ， 高屋建瓴 ， 同時這也跟市場營銷 ， 品牌資產有掛靠 ， 但能達到此種開闊的境界 ， 真的算鳳毛麟角！占卜一下 ， 將來這樣的文案走向就是商人或者老板！
七 ， 理性至極 ， “出賣”思想與靈魂的文案大師
手中無劍 ， 心中有劍 ， 思想升華 ， 反璞歸真 ， 經常用平凡的語言表達不平凡的事情 ， 就象“just do it”那樣隨意 ， 法無定法,亦總能打破游戲規則 。 這是廣告創意人員的最高境界！
不知道大家是否記得張藝謀導演的《英雄》 ， “手中無劍 ， 心中也無劍 ， 那是不殺 ， 那就是和平” ， 是呀 ， 如果作廣告的思考角度不是作廣告 ， 而是傳播人文與和平 ， 這是什么境界 ， 我想這也真就是“總統第二”了 。 那就讓我們廣告人永遠地追求吧 。 高山仰止 ， 雖不能至 ， 而心向往之 。
大陸近八萬的文案之中 ， 能不能出現這樣的大家風范的“金牌文案” ， 估計2010之前 ， 可以出現這樣一個或者一批“金牌文案” 。
一、創意策略八段錦
1、本次廣告希望達到的目的和效果？
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？
4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等？
5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么？
6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！
7、廣告要表現什么樣的格調？
8、預算限制、媒體發布的特點及頻度？
二、發現創意的五個基本原則
1、務實原則：
了解了該知道的訊息以后 ， 再開啟智慧思想 。 一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略 。 不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告 。
2、骨氣原則：
每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告 ， 個人天分固然是關鍵 ， 客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素 。 無論你的天分是否被埋沒 ， 無論你是否自認平凡 ， 既然你選擇了創意這個行業 ， 要有“別人也會想到的想法 ， 我不用！”的骨氣 。 目的在于激勵自己超越平凡 ， 避免滿足自己六十分創意的惰性 。
3、效率原則：
由于創意是主觀的思維產物 ， 如果你把時間花到熬想一個想法 ， 容易鉆進牛角尖而不自覺 ， 即使想法有問題 ， 你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量 。 所以 ， 在思考創意的時候 ， 不妨先三百六十度地思索 ， 從不同的角度去切入生成不同的想法 ， 不要著急計較一個想法的文字和視覺表現 。 寧可多想一些點子 ， 再篩選出最好的幾個進行仔細推敲 。 你會發現 ， 這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍 。

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