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文案策劃入門選手必須學的技巧( 五 )

小知識策劃文案范例


9、要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創意人必備技能 ， 這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈光、音響等等配合 ， 為的是令觀眾賞心悅目 。 娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義 ， 但你不必辛苦地扮演小丑逗笑 ， 那是喜劇演員的職責 。 廣告人做的是博得消費者的好感 ， 好感不同于逗樂 ， 感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感 。
10、要能痛改前非
創意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子 ， 卻發現不符合策略或有違背品牌的特性 ， 要被迫放棄 。 痛則痛矣 ， 但昧著良知用到底 ， 為求過關不惜羅織似是而非的理由 ， 自棄專業立場 ， 顯然對廣告創意的商業本質確認不夠 ， 心態并不正確 。 想想多少大師因為無法突破自己而自殺 ， 廣告人為廣告效果而痛棄點子有何難而有？
文案五步法：
1、文案工作就是發現的過程 ， 而不是拼命地想點子――收集
深入了解產品 ， 除非有關的人聊一聊 ， 文案首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊
2、要想有效率就記?。核伎紩r ， 不寫作 ， 寫作時 ， 不思考――咀嚼
如果你真的準備好可以動筆 ， 應該就不必要費思量
3、躲避開始動筆的誘惑 ， 做點別的 ， 讓簡報里的東西沉淀下來――拋開
4、對產品的徹底了解就像滿載的能量 ， 能使廣告靈感源源而出――竄出
這時你感覺到 ， 可以開始了
其實 ， 在開始之前的很久你其實已經開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西 ， 是在計劃階段就已經決定好了的
5、反思創意簡報 ， 遵循知覺而不是創意簡報――檢驗
成功廣告標題的五條規則：
1、吸引消費者的興趣
2、提供最新的信息（新聞）
3、引起消費者的好奇
4、暗示一條方便快捷之路
5、可信
撰寫廣告標題的十三條經驗：
1、撰定標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產品
2、不要把標題寫的太短 ， 不能圓滿的表達觀點
3、不要寫死標題（信心無限 ， 優良品質 ， 價值非凡 ， 升值在即）
4、標題不要太張楊（為什么還不丟掉你的家具）
5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）
6、在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息
7、在標題里把觀點明確的亮出來
8、興趣＋好奇
9、不要只羅列事實
10、盡量加入公司的名字
11、不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告
12、不要嘗試沒有標題的廣告
13、利用插圖很好的配合標題 ， 標題之所以成為好標題
資深文案想廣告語的20個切入點
1、設問、提出問題
2、對比性的表達
3、比喻
4、怪異地表達
5、借用、仿用
6、一口氣說完
7、個性化表達
8、無恥吹噓
9、召喚性的、祈使性的
10、情感觸動
11、非凡的、可供識別的特征
12、強調使用的必要性
13、強制性的自我承諾
14、天生的戲劇性
15、以新鮮的方式包裝利益
16、對象的特征與需求
17、以客戶為中心
18、特別的理念
19、如何消費和使用
20、濃縮的、跳躍
最后 ， 當你選擇文案這個身份時 ， 就注定了你的特殊身份 ， 你可以將自己定義成任何角色 ， 但唯獨不要把自己定義成文案．
呼哈 ， 信息量有點大 ， 好好吸收哦！
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