1. 首頁 > 生活百科 > >

文案策劃入門選手必須學的技巧( 三 )

小知識策劃文案范例


4、余地原則：
創意人求好的心理是不容置疑的 ， 一般是不到最后時限絕不拍板 。 但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了 ， 只有硬著頭皮照做不誤 ， 這有違專業精神 。 所以我們設立“創意審核會議” ， 針對提案事先審定創意概念和創意草稿 。 所以一般情況下 ， 任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定 。
5、負責原則：
想法和執行之間還有很長的一條路要走 ， 很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題 ， 但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成 ， 如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素 ， 會在后期出現很多麻煩 。
記?。合氲降膭撘?， 要賣的出去也要做的出來 。
三、想創意時候的幾個禁區：
1、忌分工：
文案寫好標題給設計要求配畫面 ， 或者設計想好畫面給文案要求配標題 ， 都是絕對的錯誤 。 工作伙伴之間要相互討論 ， 彼此分享對方的想法 ， 使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接 ， 才是創意人之間最有效的互動模式 。
2、忌自戀：
很多做創意的人都有脆弱的神經 ， 當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候 ， 這根神經有時候就會發作 ， 然后出現自我防衛的語言行為 。 其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向 ， 這是人的天性 ， 并不是創意人的個性 。 但是身為廣告人 ， 一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣 ， 在感性的思考過后 ， 學習理性地看自己的作品 ， 也接受別人理性地查核 。 自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運 。
3、忌客氣：
直接否定別人的想法非但失禮而且傷人 ， 用比較間接委婉的措辭 ， 再加上充足的理由 ， 甚至積極的建議 ， 會使創意得到提升 。 但不能以為客氣就不忍批評 ， 如果這樣 ， 可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會 。
4、忌認命：
永遠不要滿足于六十分的創意！如果你真的無法突破自己的創意障礙 ， 安心你現在的待遇和位置 ， 不想再有更大的發展 ， 否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發 ， 也許是尚未開發 。 多看些國內外的優秀作品 ， 多做些模擬練習 ， 比別人多熬上2夜 ， 即使做不出100分的創意 ， 起碼也可以拼出70、80分的創意 。
5、忌搞怪：
創意的手法是無窮的 ， 尺度難以衡量 ， 讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候 ， 記住要用大腦指揮方向 ， 而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界 ， 弄得消費者看不明白 。 要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的 。
四、創意左輪槍
創意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業技術 ， 由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程 。 事實上百分之九十九的廣告創意都是改良現成的創意素材 。
我么不妨把創意想象成一個機械結構的機器——左輪手槍 。 手槍中包含槍身、準星、扳機三個重要元件 ， 當然還要有子彈 。 這四個東西分別代表創意發想過程中四個重要的元素 。
1、槍身——創意人的腦子：
設計人員要對圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠 ， 文案人員對文字、語言的敏感度要高 ， 才能稱職 。 但如果想成為有創意的廣告人 ， 關鍵在于想象力 。 想象力可謂創意力的催化劑 ， 它可以將你腦中存在的感化能力、專業技能和生活經驗 ， 調配成精彩的想法 。 試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛武器、裝水后敲擊出音樂……等等 。 想象力越豐富的人 ， 可以生成創意的沸點越低 ， 一點即燃 。
2、準星——創意策略：
威力再大的武器也需要準星協助瞄準 ， 尋找正確方向并鎖定正確方向 。 除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍 ， 撒下天羅地網去碰運氣 ， 否則事先了解創意策略 ， 知道子彈要射向何處是極其重要的 。
3、扳機——創意概念：
用來擊發子彈 。 扳機一旦失效 ， 子彈將毫無用處 。 概念就象是扳機 ， 協助激發點子 。 比如麥氏咖啡利用：“無論何時何地 ， 用隨身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子 ， 包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒 ， 緊張的時候沖一包讓自己放松等等 。 這些點子都源于一個概念的激發 。 概念是固定的 ， 但點子是可以變化的 ， 多從生活中找一些與概念有關聯的點子就可能出現好的創意 。

推薦閱讀