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文案策劃入門選手必須學的技巧

小知識策劃文案范例

二忌辭藻堆砌、華而不實 。
三忌文筆不暢、別字先生 。
2. 文章是思維的外在體現 ， 低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失 。
3. 策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物 ， 要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解 。
4. 策劃離不開深入細微的調查研究 。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習" ， 盡快由一無所知變成行家里手 。
例如撰寫"紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會" ， 不知道"一紙三裁" ， 不知道吳冠中 ， 不了解作品的行情 ， 是談不上做知名畫家筆會策劃的 。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十余位 ， 僅僅為紀念五十周年 ， 便生拉硬拽"五十位知名畫家" ， 題目已然引得行家紛紛恥笑 ， 更不要談得到業務了 。
只有經過調查研究 ， 走出去了解情況 ， 腦子里有東西了 ， 再動筆才能寫出好的策劃文案 。
5. 調查研究的方法很多 。 最有效的是拜訪業內前輩行家 ， 此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等 。
6. 策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策 ， 這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可 。
總的來說做文案策劃需要做到以下五點：
聆聽
作為文案 ， 你不應該只會苦思冥想 ， 你要學會聆聽 ， 在潑婦罵街中聽出風土人情 ， 在出租車司機的怒吼中聽出股市行情 ， 在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌 。 只要用心去聽 ， 這時候 ， 耳朵比筆桿子更犀利 。
做加法
在開始寫或想創意之前 ， 你不要給自己設限 ， 可以添油加醋 ， 可以畫蛇添足 ， 總之 ， 想到什么都能寫下來 ， 不要提前關閉了自己的思路 ， 將自己處于完全開放的興奮狀態 ， 讓你的想法在連鎖反應中 ， 不斷觸發新的內容 。
做減法
在交稿前 ， 你需要做減法 ， 你要學會修枝去葉 ， 學會忍痛割愛 ， 把所有的東西堆在一起并不一定好看 ， 你要學一點美學常識 ， 懂得搭配 ， 在最后 ， 減到極致 ， 也是完美 。
沉淀
你可以很容易通過各種途徑得到信息 ， 每天都會有新的信息融入進來 ， 所以 ， 這時候的文案 ， 不缺信息 ， 缺的是一個篩子 ， 文案要學會用心靈去與這個時代共震 ， 將無用的信息排除 ， 滌蕩出精華 ， 留存于世 。
換個角度看問題
每天太陽從東方升起 ， 每秒時間以單行線向前行走 ， 每棵樹都以參天為目的向上生長 ， 每只候鳥都要飛向南方 ， 這是不是意味著生命就是早被注定 ， 就在重復中日復一日？當然不是 ， 你要時常用另一個聲音警醒自己 ， 你是一個創意人 ， 你有獨特的看問題的方式 ， 你可以站立著看 ， 也可以倒立上著看；可以在火車上看 ， 也可以透過三棱鏡看；可以往前看 ， 也可以在水下看；可以躲在暗處看 ， 也可以跳躍著看 。 隨著你看的方式不同 ， 得出的答案自然大相徑庭 。 用忘記 ， 清空被浮塵塞滿的胸腔；用忘記 ， 換得滿滿的情感．你就是自己最好的老師．有時候 ， 不是你想得不夠 ， 只是你想得太多．復雜的思緒 ， 容易將你帶到一條沒有出路的死胡同里．這時候 ， 如果你換上一套行裝 ， 剎時就能變身為靈感的使者．頓時步伐輕盈 ， 掌控了節奏 ， 也有了明確的方向．下次記得 ， 在思維混亂時 ， 或是不知道文案該如何下手時 ， 忘掉你的職業 ， 清空你的大腦 ， 來一次時空穿梭的游戲 ， 讓另一種身份替代你 ， 帶你到不經意的地方 ， 那里將有驚喜與你不期而遇．
三、文案要使用規范的格式錄入 ， 并養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼 ， 并使用規范的Word、Excel文檔格式排版、編號 。 若打印協議書一類的正規文件 ， 一般應遵循"標題用黑體 ， 正文用宋體" 。 策劃文案范例
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存 ， 而不要隨意敲出一個名字 。 發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱 ， 以便于客戶閱讀 。 禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail 。
完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中 ， 并定期清理電腦資源 。
從現有的文案分類由很多種 ， 按照4A標準 ， 一般有四類：助理文案(ACW) ， 文案(CW) ， 高級文案(ACW) ， 資深文案(SCW) ， 其中稍微要區別的是高級文案與資深文案 ， 前者要求的是文案的撰寫能力 ， 而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資 。 有些4A公司設有文案主任（CE）一職 ， 大體上與文案職責類似 ， 有時候負責專項 。 另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW） ， 文案功力鳳毛麟角 ， 雖不具領導才能 ， 但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高 。 大部分國內廣告公司文案的種類繁雜 ， 有房地產文案 ， 創意文案 ， 企劃文案等 ， 他們的風格迥異（后續） ， 筆者根據國內文案現狀 ， 通過切身研究以及走訪 ， 另辟稀徑總結出文案的分類方法：

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