2023年 ， 書樂每周一篇“樂深度” ， 這是第六篇 ， 讓你看到更好玩有趣的真相！
文末有之前的樂深度喲！
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對于李佳琦、薇婭而言 ， 登頂雖快卻也艱辛 。
可墜落只要一秒 。
2021年12月20日 ， “薇婭因偷逃稅被追繳并處罰13.41億元”沖上熱搜 。
繼網紅主播林珊珊、雪梨后 ， 頭部主播薇婭也翻車 。
最具諷刺意味的是 ， 在薇婭出事后 ， 她的各種社會榮銜也被相繼褫奪 ， 其中就有一個“網絡誠信宣傳大使稱號” 。
緊接著 ， 浙江省消保委公布了對五個知名平臺雙11直播帶貨的消費體察結果 ， 李佳琦毫無意外的被點名 ， 緣起于其直播間所帶貨品中1批次商品標簽不規范問題 。
2022年6月 ， 李佳琦從直播間消失 ， 109天后 ， 李佳琦帶著“理性消費 ， 快樂購物”的標語回到直播間 。
然而 ， 江湖已經屬于董宇輝、向太陳嵐和劉畊宏 。
而且 ， 全網最低價已經破滅 。
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破滅的最低價之后
在近期一場直播中 ， 超頭主播李佳琦面對觀眾質疑產品漲價 ， 直言：“國貨也要漲價了 ， 今年每個品牌來開會都說自己要漲價了 ， 我真的是沒辦法 ?！?br /> 該言論一出 ， 進一步抬升了漲價預期……
2月7日 ， 李佳琦開啟情人節專場直播活動 ， 在發布預告時 ， 這次選品就遭到了不少網友的吐槽 ， 稱不僅美妝品類過少 ， 且很少有吸引力較強的產品適合拿來當情人節禮物 。
活動結束后 ， 此次直播的銷售額也未公布 。
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事實上 ， 2023年2月以來 ， 一則來自美ONE的招聘信息在網絡上廣泛流傳 。在這張顯眼的招聘海報中 ， 李佳琦還是毋庸置疑的C位 ， 但故事的主角 ， 卻不再是他 。
曾經堅定不移選擇“All in 李佳琦”的美ONE ， 也開始認識到不能再讓李佳琦跑單幫了……
李佳琦還能回到自己的高光時刻嗎？
尚不得知 ， 但直播帶貨對新商業賽道歷時3年道路改造 ， 則已然是坑坑洼洼、慘不忍睹了 。
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新商業時代 ， 真需要直播帶貨？
流量為王、渠道為王 ， 被認為是以互聯網為底色、電商為基本盤的新商業時代的2大公理 。
流量為王創造了超級平臺 。
如淘寶、美團和騰訊的微信 ， 分別匯聚了可能來自同一個人的不同需求的呈現 ， 如購物、生活服務與社交、泛娛樂 。
渠道為王則創造了超強的消費 。
如抖音、快手等短視頻 ， 在垂直領域起家 ， 卻最終早就不只是視頻應用 ， 而是將商業社會的各種消費可能 ， 都用直播帶貨的方式、以網紅主播們的話術和視頻表演 ， 達成了溝通 。
如果合二為一呢？
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結果就是擁有最強電商流量的淘寶上 ， 誕生了薇婭、李佳琦這樣超頂流的網紅主播 。
2021年雙十一預售首日 ， 李佳琦和薇婭的成交額分別為106.53億元、82.52億元 ， 兩人合計成交額達189億元 ， 跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業收入 。而第三名雪梨、第四名烈兒寶貝的成交額分別僅為9.30億元、1.59億元 。
在2020年淘寶全年銷售額中 ， 兩位超頭部銷售額竟占到了淘內達人直播總GMV的80%以上 ， 哪怕和抖音、快手的主播相比 ， 薇婭與李佳琦的帶貨實力也能算得上是全網頂流 。
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