運營一個公眾號很簡單 ， 但運營好公眾號卻太難 ， 好與壞的評判關鍵在于內容 。內容越優質 ， 用戶粘性自然越強 ， 口碑也就越好 ， 越利于傳播 ， 相反的 ， 內容越差 ， 粘性就越差 。那么 ， 內容運營到底要怎么
運營一個公眾號很簡單 ， 但運營好公眾號卻太難 ， 好與壞的評判關鍵在于內容 。
內容越優質 ， 用戶粘性自然越強 ， 口碑也就越好 ， 越利于傳播 ， 相反的 ， 內容越差 ， 粘性就越差 。
那么 ， 內容運營到底要怎么做呢？
一、選題上
選題要有針對性 ， 對于不同的人群 ， 選擇不同的內容 ， 對癥下藥 。
比如我們“姑婆那些事兒” ， 關注用戶大多是“運營人”、想要或即將加入運營行業的學習者 ， 那么 ， 我們在內容選題上 ， 多數就是“運營干貨分享”、“推廣”、“運營學習”這類題材 。
說的再直白些 ， 就是迎合觀眾需要 ， 大家想要什么 ， 我們就提供什么 。
二、內容上
仔細研究那些易于傳播的圖文 ， 內容更像是圍繞觀點不斷交流形成邏輯思考的過程 ， 用戶可以伴隨著邏輯投入思考 。
隨著閱讀不斷完善心中尚未成形的觀點 ， 正是這樣的閱讀流程 ， 帶給閱讀者一種“爽感” 。
當我們就某一主題進行說明或論述 ， 各種想法和論點涌現出來 ， 這時你的腦中是這樣的 。
文章插圖
經過整理之后 ， 是這樣的
文章插圖
表述清晰 ， 論據充足 。
所以 ， 內容不能沒有邏輯 ， 不然東一點西一點 ， 說的再天花亂墜 ， 讀者根本不知道你想表達什么 ， 怎么看得下去 。
三、編輯上
內容文案是不少人頭疼的問題 ， 總感覺自己寫的不好 ， 是文筆太差導致的 ， 這其實是一個很大的誤解和偏見 。
為什么會造成這樣的問題呢 ， 想想上初中、高中寫作文 ， 要得高分 ， 文章就必須用詞華麗 ， 優美 ， 要去用一些不常用的詞匯來填充 。
讓我們來看個例子：
“煙波浩渺的波濤 ， 潮汛起落 ， 讓心靈深處的空曠肆意的飛濺著 ， 黎明的彩虹承載著夢里的美麗相遇 ， 潮起潮落、四季轉換 ， 在心靈的海洋里演繹著塵俗的浪漫 ， 心的節拍導航著悠遠博大的胸懷 ， 勃發的激情采集著壓抑個性的張揚 ， 盡顯著濃情蜜意、震顫心顏 ?！?br /> 看完是不是瞬間覺得 ， 窩草 ， 寫的真好 ， 趕緊記錄下來 ， 但實際上 ， 你真的看懂了嗎 ， 理解他要表達什么意思了嗎？
正是這種虛浮的行文教育 ， 給了我們一個誤解：好的文章 ， 必須辭藻優美 ， 用詞華麗 。
所以我們得出一個結論：編輯內容 ， 不一定要你文筆有多好 ， 但一定要表達清晰 ， 讓人明白你在說什么 ， 要表達什么 。
四、目的上
內容運營的的目的可以簡單粗暴的理解為兩點：留存和轉化 。
我之前看過很多關于內容的文章和帖子 ， 大多寫的都比較深層次 ， 用的術語和論述方式都讓人理解起來比較吃力 ， 說的也比較寬泛 。
但我始終在想 ， 我們為什么要做內容？是為了提升自我價值？為了造福社會？
并不是 ， 企業和公司都是以營利為目的的 ， 就算是粉絲上百萬的娛樂性質公眾號最終也還是要營利的 ， 而羊毛出在羊身上 ， 關注和閱讀的人才是流量源頭 。
不論是內容運營 ， 社區運營 ， 還是產品運營 ， 其終極目的還是為了留存和轉化 ， 所采取的運營方式只是為了終極目的而使用的手段罷了 。
我以前做訂閱號內容的時候 ， 內容寫完了就是寫完了 ， 直接發出去 ， 導致微信根本沒有人知道也沒有人添加 。
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