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營銷通俗點講是什么意思 營銷是什么意思

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最近看了一些關于「內容營銷」的科普文章，發現它們大多都存在一個誤區，那就是普遍都以為內容營銷只是博客文章、新聞、信息圖表、音頻、視頻、文章等等之類的內容 。這樣理解雖然沒有錯，但是這
最近看了一些關于「內容營銷」的科普文章，發現它們大多都存在一個誤區，那就是普遍都以為內容營銷只是博客文章、新聞、信息圖表、音頻、視頻、文章等等之類的內容 。
這樣理解雖然沒有錯，但是這些是狹義的內容營銷介質，而不是廣義的內容營銷類型 。
我告訴你，內容營銷有且只有3種方向：UGC、PGC、BGC 。
如果你真的以為內容營銷只是狹義上的文章、視頻、新聞等等，那你肯定會在營銷道路上止步不前的，因為你的行業觀直接被局限了，請立刻把你對內容營銷的這些理解，從你大腦中給刪除掉 。
相信你看完我這篇文章，你的視野會更加開闊 。

營銷通俗點講是什么意思 營銷是什么意思

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#UGC
什么是UGC？官方解釋是用戶自發生產內容 。
這是隨著互聯網的多元化發展，互聯網陸續涌現創新的產品形態，每個細分賽道都有不同的社交產品，網絡社交平民化，而衍生出來的一個概念 。
【營銷通俗點講是什么意思 營銷是什么意思】目前當紅的內容平臺，如知乎：以問答形式產出專業知識為主；如嗶哩嗶哩：以各種視頻內容輸出為主；如小紅書：以女性為中心主要進行美妝、穿搭等生活分享為主 。
用戶便是網絡內容的瀏覽者，也是網絡內容的創作者 。
那么有沒有一種可能，讓用戶自發性地為品牌生產內容，達成營銷效果？
我們看看一些大品牌是怎么做的 。
#網易云音樂
早在2017年的時候，網易云音樂聯合杭港地鐵舉辦過一場走心營銷，活動名字叫做「樂評專列」，高達5000條的精選樂評和滿紅的車廂穿梭在杭城，帶來了巨大的圍觀效應，而這些樂評全部出自于網易云的評論區，全是網易云用戶的肺腑之言，包含了真情實感，讓來往的行人感受到了深度的情感共鳴，讓人直呼“這波好喜歡”、“扎心了網易云”
其中更多的人，都會拍照拍視頻發布到社交媒體，一時間在各大社交媒體造成刷屏現象 。
這場營銷有兩個UGC特征：
1、營銷內容取之用戶
2、造成刷屏現象，用戶自發傳播
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#奔馳CLA
在2013年，奔馳當時的買家年齡平均為54歲，比寶馬和奧迪買家平均要大 5 歲；其次用戶在BBA三個品牌中，愿意購買奔馳的意愿最低 。
所以奔馳為了讓更多的年輕人喜歡上奔馳，以及為了給自己的新車CLA做宣傳造勢，所以選擇在 Instagram 策劃一場內容營銷 。
這場活動的主題就是邀請 instagram 最頂級的5名攝影師，開著奔馳CLA穿過美國一些最美麗的地方，來一場連續5天的公路旅行 。
然后讓這些有一定影響力的攝影師拍攝下 CLA 在途中的風采照片，并發布到ins 。在一周內獲得最多喜歡的攝影師，將會獲得一輛全新的奔馳CLA 。
在本次營銷活動中，奔馳不僅獲得了50萬以上的UGC內容，還獲得了：
87000000次的自然瀏覽量
200萬次Instagram點贊
150張汽車形象照
Facebook 和 Twitter 上產生了超過 50 萬次內容提及（50萬的自發用戶生產內容）
CLA在9月打破銷售記錄，在美國的銷售額打破寶馬
1999年以來，首次在美國領先豪華車市場
接下來再來說說其他的一些UGC案例
如「抖音超級話題」造梗，引發廣大用戶追梗，滲透各個圈層；如聯合小紅書博主進行品牌種草；如知乎渠道進行內容建設；甚至淘寶商品的買家秀都是UGC內容……
以上的這些都是UGC內容營銷模式，不要再局限于內容營銷僅僅是發視頻、博客文章等等了 。
#PGC
什么是PGC？官方解釋是專業生產內容 。
對于新手而言，理解PGC可能會不那么容易 。
我用大白話給你解釋一下，因為UGC的內容是用戶自發創作傳播的，那么質量肯定會參差不齊 。
而這些參差不齊的內容，一方面很快就會消失在互聯網浪潮中，沒有長效價值；另一方面，對于重視品牌的企業來說，質量不好的內容在某種意義上也會有損品牌形象（講事實，不引戰） 。
其次，互聯網發展至今已有些年頭了，我作為用戶的角度，網絡已經不再僅僅是用來沖浪娛樂的地方了，

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