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【凌志更名為雷克薩斯的原因解析 雷克薩斯為什么叫凌志車】看到這個問題我想準會有朋友回答說“改成雷克薩斯是因為凌志這個名稱被搶注了 ， 所以豐田被迫改名 。我仔細查閱了下國內打著“凌志”這個牌子的大小企業不下數百家 ， 這么多大小企業有做水泥的、有做沙發的、當然最有嫌疑的是廣州的一家拖拉機場 ， 甚至還有說“天津綾致服飾”搶注的 ， 關鍵是這么多打著“凌志”旗號賺錢的都得以生存 ， 為什么偏偏大佬豐田選擇改名呢？這可不是豐田的作風吧？
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其實不但是“凌志”改名 ， 而是豐田全系的大部分車輛都進行過改名 ， 這源于2004年豐田的一次非常失敗的營銷策劃廣告 。2004年豐田為了提高“霸道”的知名度 ， 大膽策劃了兩則廣告刊登在不少汽車雜志上 ， 具體如下：豐田為了表達『霸道 ， 你不得不尊敬』的廣告創意 ， 而選用了中國尊貴象征的石獅子向霸道車敬禮與俯首鞠躬 ， 另一側廣告則是霸道用鐵鏈拴著綠色國產卡車在荒野拖行 ， 這極大傷害了國人的感情 ， 加之當時中日關系緊張 ， 小權純二先生頻頻拜鬼 ， 導致了緊張的關系愈發嚴峻 ， 國內掀起了抵制豐田的浪潮 ， 面臨如此大的銷售壓力與抵制 ， 豐田做出了全系改名的策略進行補救 ， 刻意避開一些帶有“鋒芒外露”、“挑釁”性質的名稱 。從此“霸道”更名為“普拉多”（音譯） ， “陸地巡洋艦”更名為“蘭德酷路澤” ， 同時將子品牌“凌志”變更為“雷克薩斯” 。
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“凌志”本身含義為“凌云之志” ， 過于顯露鋒芒 ， 所以豐田為了保證銷量才將其更名為“雷克薩斯” ， 其實同時期豐田也想將“皇冠”改名為“克羅恩” ， 但是因為一些原因并沒有實行 。
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以上就是“凌志”更名為“雷克薩斯”的原因 ， 與什么“搶注”之類的原因無關 ， 只不過是豐田為自己的過錯帶來的一種補償 。
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