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分享3個關鍵點 社交營銷如何打開私域話題？( 二 )

生活百科社交營銷


答:
首先是對消費者的洞察 。如何理解不同文化不同市場的消費者行為習慣是第一個挑戰；
二是平臺選擇 。中國品牌已經非常熟悉臉書和Twitter等主流平臺 。如何整合和使用這些平臺是一個挑戰 。同時，與中國不同，在歐美和亞太市場，出版商扮演著重要角色，但出版商相對分散 。如何篩選和溝通，是中國品牌面臨的另一個挑戰 。第三是內容的本地化 。如何用當地消費者習慣的語言和文化習慣傳達一個好的想法是非常重要的 。這就考驗了品牌對每個市場文化的熟悉程度 。
問:
品牌出海需求不同 。進入單一市場和同時進入多個市場在策略上有什么區別？
答:
當一個品牌進入單一市場時，考慮內容差異化很重要，比如如何通過話題策劃讓品牌在社交媒體上脫穎而出 。當一個品牌同時進入多個市場時，需要考慮話題共性和內容本地化 。例如，2018年，我們幫助優步在亞太地區推出了#解鎖城市，包括泰國、馬來西亞和新加坡等10個市場 。我們選擇了“城市擁堵”這一任何國家都會出現的普遍社會現象作為核心話題源，同時根據不同區域的文化特點選擇不同的視角，以引起當地的共鳴，從而實現不同市場之間的協同，引爆一個大區域市場的社會反應 。
6月11日，【/s2/】王將結合案例分享品牌國際化常見問題及解決方案，同時介紹在后疫情背景下，如何規避風險、打造內容、把握機遇，優化品牌國際化在海外市場的效果 。[/s2/]

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