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抖音信息流廣告投放的注意事項

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抖音信息流廣告投放的注意事項

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去年十月 ， 我去TikTok深圳分公司學習交流 。那天魯班負責電商和信息流交付的人接待了我 。
那天也是 ， 一個服裝界的大佬充值1億 ， 投放了TikTok信息流的廣告 。我問它是如何工作的 。負責人笑著說:“商家都很聰明 ， 只有肯定能賺錢 ， 他們才愿意投資 。”
那次聊天之后 ， 我那天寫了一篇小日記 ， 記錄我當時的感受 。去TikTok深圳直銷中心的10個感受
然后 ， 我開始幫服務客戶測試TikTok信息流廣告的投放 。不是所有的行業和類別都適合安置 ， 有些行業不太好操作 ， 比如財務管理、招商引資、醫療等 。 ， 這需要很多資格審查 。大部分放在投資和電商 ， 數碼 ， 生活和家居 ， 企業服務和本地服務 。
【抖音信息流廣告投放的注意事項】后來我們也陸續開發出一套可以提高有效轉化的方法 ， 類似于頭條信息流廣告 ， 因為短視頻和TikTok人的特點略有不同 。
昨天我在共享市場部合伙人社區簡單分享了兩個信息流廣告在TikTok的實際案例 。
一個是深圳本地的婚慶接待基地 ， 客單價5萬多 。2、3月份疫情最嚴重的時候 ， 他們無法開展線下業務 ， 只好在網上尋找機會 。當時我們建議放TikTok信息流 ， 充值10000元 ， 花費8536元 ， 270431次曝光 。我們收到了55份有效的客戶表格和3筆交易 。當時很多新婚夫婦都推遲了婚禮 。
7月份 ， 疫情已經釋放了很多 ， 婚慶市場幾乎已經復蘇 ， 下半年的婚禮預訂量有所增加 。我們認為這是個好時機 。畢竟 ， 該結婚的 ， 還是要結婚的 。于是建議客戶重新投資 ， 充值了1萬元 。只花了4300元的時候 ， 曝光就達到了80197次 ， 收到了22張表格 。當月轉換一張表 ， 108888元 ， 一條龍十桌 ， 也就是花了4000多 ， 回報10萬 ?？蛻舢敿幢硎緯磕旰献?。
還有一個案例 ， 當地兒童教育培訓類 ， 充值了3萬 。目前日消費幾乎定在1000-1500元 ， 精準用戶轉化成本約66.67元 。以客戶表單的形式計算 ， 目前還在測試期 。
所以 ， 昨晚我也向合作伙伴建議 ， 如果有合適的產品或服務 ， 可以嘗試推出 。如果是新媒體服務商的同行 ， 也可以開拓這個業務板塊 。雖然利潤不高 ， 但是可以幫助需要精準引流的客戶在最短的時間內 ， 即時獲得客戶 。
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后來群里幾個伙伴私下找我聊天 ， 希望了解更多的信息 ， 有的連最基本的概念都不知道 ， 就寫了這個小稿 ， 作為為TikTok信息流廣告做科普的本分 。
TikTok廣告的八種玩法和邏輯
抖音視頻信息流的廣告是出現在TikTokAPP中“推薦”頁面的廣告 ， 也就是用戶每天“刷”最多的頁面 。通過TikTok精選優質視頻 ， 采用“下滑時推薦新視頻”的呈現模式 ， 用戶可以在TikTokAPP繼續觀看視頻 。
用戶下滑觀看新視頻時 ， 會時不時插入“視頻廣告” 。廣告制作精良(TikTok有嚴格的廣告審核機制) ， 不會對用戶造成干擾 。如果用戶對廣告內容感興趣 ， 可以點擊視頻觀看 ， 也可以點擊下方的“藍條”進行進一步操作 。
其實我們在刷TikTok的時候 ， 肯定會遇到這種情況:刷了幾個抖音視頻之后 ， 會碰到一個標著“廣告”的TikTok信息流的廣告 。這種廣告形式也是品牌經常遇到的一種 。這些是TikTok原創的信息流廣告 。
信息流廣告基于海量信息 ， 而TikTok信息流廣告的優勢是原生、創意、定制 ， 基本不會對用戶的觀看體驗產生任何影響 。
我們熟悉的TikTokAirbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒的案例 ， 是TikTok品牌視頻廣告的首秀 。據了解 ， 通過這則廣告 ， Airbnb的品牌好感度增長高達89.2% 。蘇菲還在TikTok上推出了兩個信息流廣告 。上線兩天 ， 視頻總播放量達到1600萬 。
TikTok和今日頭條同屬于巨人引擎開發的媒體平臺 ， 所以TikTok廣告和今日頭條使用同一個廣告平臺——巨人引擎廣告平臺 。巨人引擎廣告平臺包括:今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻和TikTok 。啟動時 ， 您可以選擇啟動一種媒體或所有媒體 。四種媒體的付費方式和價格都是一樣的 。

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