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抖音信息流廣告投放的注意事項( 二 )

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如果要做競價 ， 需要先交5000元定金 ， 然后有以下三種扣款方式:
CPM:千人展示成本 ， 即廣告展示1000次所需的成本(競價起拍價:4元/1000次) 。
CPC:每次點擊成本 ， 即一個廣告被點擊一次所需的成本(競價起拍價:0.2元/點擊) 。
CPA:電話咨詢 ， 即一個客戶咨詢電話的費用；提交 ， 即一個用戶提交一次個人信息的成本；單次下載成本 ， 即APP下載一次所需的成本 。僅限安卓應用 。
比較常規的方式是CPC ， 類似于百度競價的概念 。付費越多 ， 排名越高 ， 獲得的曝光也就越多 。同時 ， 和百度競價也是一樣的 。你需要廣告和數據優化方面的經驗 ?？梢哉矣薪涷灥娜藥湍?。
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做廣告 ， 必須知道TikTok的推廣邏輯 。
一般我們的發貨流程是:開通發貨平臺賬戶 ， 熟悉發貨平臺規則>:>配置規則和內容>:>在線測試 ， 不斷調整>:>完成交貨
1 。開通投放平臺賬號 ， 熟悉投放平臺規則

2 。配置傳送規則和內容
在TikTok做廣告時 ， 廣告方案會經過四個步驟:預分配廣告曝光度、預估廣告CTR(點擊率)、廣告排名、過濾廣告頻次 ， 才會展現給用戶 。今日頭條與其他廣告平臺最大的區別是“個性化推薦 ， 智能分發” 。即在TikTok(今日頭條系列)投放的廣告是通過“機器人”進行分發的 。了解“機器人”在分發廣告的過程中所遵循的規則 ， 可以提高廣告的效率和效果 。
結合以上規則 ， 一般需要考慮投放維度、廣告位搭配、文案素材測試 ， 提高投放效率 。
(1)投放維度:性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市區域、作息時間、天氣、職業、運營商、手機操作系統、手機品牌、網絡類型、文章類別、消費者網購行為 。根據keep用戶和TikTok用戶畫像的重合部分 ， 固定年齡和城市兩個維度 ， 分別為20-30歲和一線城市 。
在時間維度上 ， 還得不斷測試 。測試期的出價比正常出價高20% ， 高價搶量 。在判斷流量不會降低的前提下 ， 降低出價 ， 從而降低成本；此外 ， 一天中不同時段的出價也不同 ， 從早上的低到中午的低再到晚上的高 。
(2)廣告位的特點
a-開屏啟動第一入口 ， 視覺沖擊力強 ， 無干擾 ， 強力鎖定新生代消費者；每個用戶每天可以看到的開屏廣告數量沒有限制 。注意:對于新安裝的用戶 ， 7天內不會有開啟廣告
b-信息流品牌可以推廣5-60s短視頻 ， 以原生廣告的形式在TikTok的推薦流量中傳播展示 。無縫融入TikTok的推薦流量 ， 幫助廣告主達到在TikTok營銷推廣的目的 。
c-Sticker品牌定制的TikTok貼紙 ， 用戶可以在拍攝時下載使用貼紙欄中的貼紙類型:2D臉掛件貼紙和2D前景貼紙 。
d-音樂庫會將客戶擁有版權的商業音樂錄制到TikTok音樂庫 。入庫后 ， 用戶可以搜索音樂庫 ， 并在TikTok平臺上使用它進行視頻上傳/拍攝 。
(3)文案素材測試:文案素材在不同的投放渠道會有不同的點 。需要準備不同的材料形態進行AB測試 ， 最后選擇兩種形態進行大量推廣 。
3 。在線測試和持續調整
上線后要不斷測試包括投放時間、文案風格、素材風格、年齡段、競價價格等各項指標 。在短時間內找到最合適的投放策略 。
具體來說 。
首先 ， 充分了解已推出的產品
首先你要了解產品的行業、生態鏈、市場環境 ， 然后再推出 。其次 ， 精準定位產品的用戶畫像 ， 覆蓋意向用戶 。
二、劇情設定要醒目
當我們刷到某個視頻時 ， 如果開頭不夠精彩 ， 我們就直接跳過 。所以廣告的開始是不能延遲的 ， 這決定了所有廣告視頻的播放率 。并且要在短時間內 ， 通過跌宕起伏的劇情吸引用戶注意力 ， 傳遞品牌信息 。
由于短視頻受時間限制 ， 視頻要在有限的時間內把品牌、創意、賣點傳遞給用戶 。
第三 ， 登陸頁面要和廣告創意一致
登陸頁直達步驟:信息流廣告播放——登陸直達卡片彈出——用戶點擊進入全屏登陸頁樣式 。
碎片化閱讀的習慣讓用戶的審美標準更加嚴苛 ， 注意力不會長時間鎖定在一個頁面上 。

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