1. 首頁 > 生活百科 > >

電商營銷的“下半場”，京東用創意引領行業未來( 二 )

生活百科電商營銷


【電商營銷的“下半場”，京東用創意引領行業未來】如果說5G技術離大眾生活不遠，那么“博物館”就相對陌生了 。即使是生活在歷史名城的人也不一定能一年參觀一次博物館 。
不過，JD 。COM的“JD.COM世界博物館超級IP日”讓我們看到了“一切都可以營銷”的可能性 。
去年10月，JD.COM與大都會藝術博物館、英國國家美術館、波士頓藝術博物館、維多利亞和阿爾伯特博物館合作，共同打造世界博物館超級IP日，聯合50多個品牌打造數百款聯名產品，打造電商盛宴 。
毫無疑問，這場營銷活動的效果非常顯著:傳播總覆蓋超過10.64億人次；覆蓋33個賬號、50個社區、22個渠道；給參與店鋪加779萬粉，實際效果遠超預期 。
為什么世界博物館超級IP日這么有效？主要從以下三個方面 。
首先目標明確，針對女性消費者 。女性消費群體購買力強，對博物館及其附屬的文化藝術領域關注度高，也更容易被精致的衍生禮品所吸引 。JD.COM撬動品牌深度定制衍生品，通過高價值、新穎的產品喚起消費者潛在的購物欲望，吸引大量女性消費者，為JD.COM帶來更多藝術、文化領域的觀眾 。
其次，線上線下聯動，打造沉浸式體驗 。JD.COM以藝術作品打造線下博物館，設置時光旅行區、音樂畫廊區、立體藝術畫廊、藝術Livehouse、abbeyroad等多項藝術沉浸體驗 。創意市集現場，從而精準戳中熱愛藝術的年輕人；在線上，通過“療愈之謎”H5構建了一個個人空的壓力逃避空間，讓世界名畫動起來，在音樂和ASMR的加持下，緩解現代人的生活壓力，療愈身心 。
最后，不僅是文創，還要拓展產品品類 。以往“館聯動”的營銷僅限于文創產品，實用價值不大 。此次，Glico與眾多知名品牌合作，推出了許多美觀實用的產品，如自然堂的瑪格利特面膜禮盒、合生元的莫奈睡蓮禮盒、Glico的梵高麥田、絲柏禮盒等 。同時，受藝術品內容的啟發，JD.COM將JD.COMJOY與藝術繪畫相結合，將繪畫中的環境、氛圍等元素物化為香味，并生產出四種口味的盲人香薰盒，讓消費者更直接地感受到藝術氛圍 。
翻譯界有一個共識:翻譯是一種再創造 。也就是說，翻譯一定要有創新，既要反映當時的語境，又要符合現在的閱讀習慣 。營銷行業也是如此 。
能挑戰自我，勇于創新的JD.COM，不配擁有獎杯？
騎行電商“下半場”，JD.COM道富一馬當先！
結合以上兩個案例，總結JD就不難了 。COM的營銷邏輯:
在內核上，扮演“翻譯者”的角色，將產品翻譯給用戶；在外延上，注重品牌聯動，讓產品更貼近生活，接地氣 。
是的，JD.COM一直非常關注消費者的生活 。細心的朋友可能已經注意到，今年的JD.COM雙十一已經放棄了“購物節”這個詞，取而代之的是以“正義愛行動”為主題的“愛季” 。
從“全球好物節”升級為“全球愛季”，意味著JD.COM不局限于購物，而是更致力于滿足消費者更高的需求 。京東物流，讓愛更快送達；直播，讓愛更好的傳遞；雙十億補貼讓愛更容易實現……JD.COM竭盡全力為所有熱愛生活的人創造新的驚喜 。
另外，今年以來電商的整個環境都變了 。從電商直播的遇冷可以看出，隨著消費者審美能力的逐漸提高，營銷的難度也在加大，舊有的營銷策略正逐漸過時 。
越是這樣的危機，大企業、大平臺越是要做出表率 。JD的成就 。COM的營銷領域是有目共睹的 。獲得整個電商行業唯一的“金獎”，意味著JD.COM將成為行業的“領導者”，承擔起引領行業未來的企業責任 。
當然，所有的想法都得回到地面上來，并得到實施 。消費者眼里沒有高深莫測的營銷工具，只有實實在在的價簽 。因此，在即將到來的雙十一促銷中，JD.COM將用“實實在在的實惠”讓消費者明白他們的良苦用心 。

推薦閱讀