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社群接龍：你說它「過時了」，有人卻賺得盤滿缽滿

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社群接龍：你說它「過時了」，有人卻賺得盤滿缽滿

文章插圖
某三線城市街頭水果店，在一個不足500人的小區做了一次接龍團購 。在群友“復制粘貼+數值排序”的幫助下，一天賣了200多單，一個月賺了幾十萬 。
社區里的接龍，一個看似“過時”的游戲，卻從中賺得盆滿缽滿 。
它的魔力在哪里？
其實社區接單作為微信生態下的一種群下單模式，并不是什么“新物種”，現在已經發展到了一個新的階段 。
傳統的“+1”接龍方式統計繁瑣，登記重復，信息冗雜 。很多商家已經慢慢告別了這種人工接龍，開始使用“社區接龍”工具 。
支持團購和跨群分享，信息數據自動同步，接龍效率自動化 。也可以結合分發玩法，為團長賦能，讓接龍更有效率 。
小區里的接龍看起來不起眼 。仔細分析，發現里面藏著干坤 。
01
社區紙牌游戲:
“plus版”的社區團購
看起來社區接龍和社區團購就像是一對“孿生兄弟”，同樣是基于私有域流量和社會信任 。它們有一些重疊，也有一些不同，主要體現在交易場景上 。
社群團購是基于社群領袖的自籌模式，商家的代收代發，強大的LBS(地理位置服務)屬性 。社區紙牌涵蓋的范圍更廣，它不僅僅是基于地理位置進行銷售 。
社區接龍面向快速決策的購買場景:消費者基于對團長的信任“帶著它買”，信任提高了消費者決策的效率 。
所以，社區接龍其實是社區團購的拓展游戲，是社區團購的效率升級 。
廣受好評的“社區接龍”定位于“高效的社交營銷工具”，整體趨勢是“極簡主義” 。它是一個高效的工具，以最簡單的方式發布活動和營銷社交活動，不需要任何額外的信息，買賣雙方都很容易上手 。
02
挖掘存量，創造收益，何樂而不為呢？
從大環境來看，社區接龍的興起離不開這幾個關鍵詞:私域流量、社區消費、小程序 。
1 。在這個階段，大量的消費需求從線下轉移到了線上 。流量越來越碎片化，但無論你在哪里做流量，最終都繞不開微信 。私有域是標準的 。
2 。微信官方賬號流量飽和，商家觸達客戶的效率大不如前 。社區是有效接觸客戶的一種方式 。
3 。全民賣貨時代，每個人都是消費者，同時也是銷售中心 。對于有能力載貨的人來說，要實現“穩定產出、規模擴張、反復低價轉換”，社區是最好的載貨場景 。
4 。以小程序為載體，做社區團購規?；?。
社區接龍在一定程度上更側重于粉絲維護和精細化運營 。對于已經在運營私有域名流量的企業來說，他們只能通過挖掘現有用戶來獲得大量收入 。為什么不呢？
03
社區接龍的底層密碼:
每個人都是生態受益者
“發起接龍——社區分享——商品購物——下單” ?？此坪唵蔚摹敖育堻c餐”過程有什么魔力能讓大批玩家“蜂擁而至”？
首先，從消費者的角度來說，社交接龍是對他們購物心理的一種“迎合” 。
1 。其他人協助消費決策和解決購物疑慮
在社區接龍的場景中，消費者在購買商品之前，可以看到別人在買什么，誰在買，有多少人在買 。“跟著組長/大部分人買，出錯率更低”已經悄然占據了腦海 。
△贊“社區接龍”[h/]
2 。隨著消費路徑變短，消費者唯一的行動就是下單
“搜索微信官方賬號-打開微信官方賬號-進入商城-根據分類查找商品 ?！笔堑湫偷馁徫锫窂?。社區紙牌簡化了這個過程 。消費者直接購買團長推薦的商品，團長完成篩選、搜索、種草等步驟 。
3 ?！跋饶醚蛎盵h/]
接龍數據相對公平透明 。購買后，消費者可以看到自己的訂單訂單 。再加上“價格便宜，時間有限”，就會形成一種“先到先得”的感覺 。
△被贊的“社區接龍”——訂單
另一方面，對于商家/頭部來說，封閉的社群環境和集中的買家形成的“能力”是多方面的 。
1 。均勻種草
基于社區，商家銷售商品的地理位置和店鋪限制較少，社區內支持多種形式的語音、圖片、視頻 。種草的目的也可以通過別人的意見來達到 。
2 。統一除草
社區接龍本質上解決的是消費者購買決策的效率問題 。高級消費者和賣家帶動普通消費者下單 。因為信任，決策效率會大大提高 。
消費者集中購買，很容易營造出人人都在購買的購物氛圍，讓商家在消費者從眾心理的影響下獲得更多訂單 。
另外，消費者統一下單，商家統一發貨，也加快了商家的收款速度，提高了店鋪的運營效率 。

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