1. 首頁 > 生活百科 > >

騰訊微視干不過抖音

生活百科騰訊


騰訊微視干不過抖音

文章插圖
騰訊對微視的支持可謂不遺余力，這次甚至為其打開了微信朋友圈的入口 。
如果你最近用過朋友圈功能，你會發現在選擇右上角的相機圖標后，又彈出一行:用微視拍攝，標簽為“推廣” 。
稍微大一點的參考測試發現，如果是新用戶，點擊這個選項后，手機頁面會跳轉到微視AppStore的下載界面，而老用戶會直接跳轉到微視進行拍攝，并可以繼續選擇將視頻分享給好友 。
但是由于互聯網的短視頻整治政策，目前短視頻可以直接分享到朋友圈 。來源僅限于經過驗證的微視PGC賬號，其他內容仍只能以鏈接的形式分享 。
而在半個月前，微信曾做過一次“灰度測試”，部分用戶可以在朋友圈分享微視的短視頻——當時其他短視頻app的分享鏈接仍被QQ和微信禁止 。
但是這樣的努力，微視的未來還不明朗 。
1
支持微視狙擊TikTok
在爭奪用戶注意力的競爭中，騰訊從不缺席 。
QuestMobile報告顯示，2017年，短視頻獨立App用戶數已突破4.1億，同比增長116.5%；2017年，短視頻的使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3% 。
在短視頻世界里，“南、北Aauto更快”的競爭格局已經基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品已經基本瓜分了剩余的市場份額 。
雖然騰訊投資了Aautofaster來支持QQ空等短視頻平臺，但顯然在短視頻賽道上，其布局仍不足以對抗頭條系的三駕馬車 。
短視頻吃掉了用戶大量的碎片化時間 。更強的時間粘性，更年輕的用戶群，更好的變現方式，這些都涉及騰訊的生活，不容錯過 。
于是，騰訊又親自下場了 。2017年5月，微視復興 。新的界面設計與TikTok有許多相似之處，其意圖顯而易見 。從8月份開始，微視iOS版基本保持了每月更新的速度，到年底加強到每月2、3次 。
但是除了復活引起的關注，微視并沒有真正掀起什么波瀾 。今日頭條的TikTok、火山、西瓜視頻逐漸成體系，尤其是TikTok，直接搶了整個2018年春節——TikTok春節期間突然爆發，日活增長近3000萬 。
騰訊顯然不甘心 。
“像現在的短視頻很受歡迎，我想關注一下 ?！鼻澳_馬3月7日提到，騰訊正在積極探索一些新的社交類型 。一個月后，微視又有了新動作:推出了視頻跟帖、歌詞字幕、AI美顏美顏濾鏡等功能 。，還打通了騰訊生態中的游戲、動畫、電影、綜藝明星 。
微視內容也可以通過QQ看點、手機QQ瀏覽器等信息流垂直場景進行分發，而新換的廣告語“發現更多有趣”，似乎是直接引用了TikTok3月份更新的廣告語“記錄更好的生活” 。
此外，騰訊對微視的支持也在繼續 。
4月，一張“微視短視頻項目說明”截圖在業內廣為流傳，其中提到微視的補貼金額為30億，主要用于扶持人才和內容創作 。
圖片:流傳的微視短視頻項目說明
5月，針對互聯網短視頻整治政策，微信發布“最嚴封殺令”，規定微信內傳播的視頻平臺必須取得信息網絡等合法許可才能傳播視聽節目 。這意味著TikTok、AautoQuicker、梨視頻等短視頻內容被直接屏蔽在微信的生態之外，而微視則不受影響 。早在此之前，它就獲得了許可 。
這一封殺令在不久后的聲討中被叫停，微信不得不發布公告，表示將對所有短視頻平臺一視同仁 。
但就在同一天，微信更新的安卓測試版中增加了一個新功能:微信用戶在朋友圈拍攝的視頻會自動同步到微視視頻庫中 。然而，這一功能隨后被取消 。
與此同時，騰訊在微視的營銷上投入巨大 。
從今年4月黃子韜成為第一任代言人開始，短短5個月，微視代言人的家族已經擴充到10人，包括Leo、白敬亭等 。隨后成為騰訊自制綜藝《創造101》的投票渠道之一，成功擦出一波熱點 。
2
被拋棄了兩次
微視入局早，但顯然屬于砸了一手好牌的玩家 。
2013年4G興起后，短視頻被很多大公司認為是值得布局的賽道 。騰訊順勢推出8秒短視頻APP“微視” 。
一度被騰訊寄予厚望 。上線之初，騰訊為微視設立了版權合作、平臺運營、產品技術、客廳業務四個部門，甚至將微視產品運營團隊升級為微視產品部 。同年12月，微視App位列蘋果AppStore免費榜第一，一度超越微信 。
到了2014年春節，微視甚至舉辦了線上晚會，邀請范冰冰、黃曉明、劉燁、楊冪等明星出席 。此外，騰訊還邀請了李敏鎬、范冰冰等明星為微視拍攝電視廣告 。

推薦閱讀