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騰訊微視干不過抖音( 二 )

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那是微視輝煌的開始，也成為它唯一輝煌的時期 。
官方數據顯示，2014年春節期間，微視日活達4500萬人 。從除夕到大年初一，數百萬人通過微視發布和觀看拜年短視頻，總播放量上億次 。
但是大張旗鼓，隱患早已存在 。8秒視頻的玩法和商業模式是有限的 。更糟糕的是，無論是提出這個項目的早期負責人高子光，還是后續接手微視的邢宏宇，都沒有想清楚這個產品的定位 。
據微視一位早期員工回憶，“Grandy(高子光)總在內部說，我們要再造一個藤蔓，但當你問他更具體的想法時，他的回答變成了，國外有一個，我們也必須有一個 ?！?br /> 到了2014年下半年，微視的情況已經不好了 。
一方面，微視內容質量不高，缺乏濾鏡、高清等技術，日?；顒犹幱谕顟B 。后來微視把拍攝時間從8秒延長到5分鐘，沒有任何變化 。與此同時，美拍、二手拍等同類產品增長迅速，而微視的用戶數卻始終徘徊在5000萬左右，然后遠遠落后于美拍 。
2014年9月，微信小視頻功能上線，被認為是騰訊有意拋開微視的信號之一 。
到了2015年，微視被騰訊戰略邊緣化的趨勢已經很明顯了 。微視產品部總經理邢宏宇離職，運營總監何忠轉崗，產品部多個工作組解散，微視開放平臺(BD)負責人徐志濱離職創業 。后來微視直接并入騰訊視頻部門 。
騰訊后來干脆用投資把賽道補上了——似乎比自己做更有效率 。2017年3月，在騰訊領投下，Aauto更快完成3.5億美元融資 。
一個月后，微視正式關閉 。
3
微視的尷尬
【騰訊微視干不過抖音】復活的微視需要對抗“別人家的孩子” 。
TikTok的成績太好了 。今年6月，TikTok日活突破1.5億，而根據QuestMobilecmnet2018半年報，微視日活僅為347.3萬，雙方相差50多倍 。
圖:2018年上半年微視日活
微視目前還處于純輸血和導流的狀態，但即使背靠微信，前景也堪憂 。
用戶留存是個大問題 。對于所有短視頻平臺來說，頭部轟動是維系用戶的重要因素，但就在6月，“微視難民”一度成為熱詞——特指那些被微視困住，最后看到聲明要殺人的視頻高手 。
據媒體報道，今年4月，微視要補貼達人30億的傳聞流出后，一些經紀公司和工會在去招紅人時也承諾“高額補貼” 。甚至有“100W曝光，輕松收入過萬”的言論 。
但是很多承諾最后都沒有兌現，或者比預期少了很多，直接引發了人才在網上吐槽薪資 。
其實微視給達人的價格遠低于TikTok 。根據4月份的采訪，當時TikTok達人單個工作的市場均價在3萬元左右，而微視最高的S級補貼是1500元 。換句話說，微視最高水平的20個鏡頭相當于TikTok的一個鏡頭 。
另外，雖然騰訊已經使用了自己的最大流量池來支持微視，但是這種支持是有限的-畢竟對于大部分用戶來說，微視視頻還是不能直接在微信朋友圈觀看的 。
騰訊顯然也不打算孤注一擲 。今年以來，除了復活微視，騰訊還發布了下一餐視頻、快看視頻、時光視頻、yoo視頻等四款短視頻app，都是抗頭條的 。
其中在內容風格上同樣直接針對的yoo視頻，吸引了一大批主流名人入駐，包括深夜徐老師、Papi醬、辦公室小爺等——因此，原本專注于扼殺TikTok的微視，似乎陷入了尷尬的境地 。36Kr最新報告顯示，騰訊用于微視的預算已經削減了一半 。
不難看出在內外夾擊之下，微視的現狀并不樂觀 。騰訊在短視頻領域的野心顯而易見，不會甘心空深入其中 。不管是微視還是它自己的其他孩子為它贏得了戰爭 。
但是，如果微視再次凋零，它的命運可能真的走到盡頭了 。

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