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谷歌智能購物廣告獲取新客戶，提升實體店光顧

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谷歌智能購物廣告獲取新客戶，提升實體店光顧

文章插圖
【谷歌智能購物廣告獲取新客戶，提升實體店光顧】
你可能不知道，在網購過程中，從你嘗試購買到最終下單，平均有140個接觸點影響著你對產品和商家的選擇 。每個時間點對消費者來說都是一個展示的機會 。通過智能購物廣告系列，品牌可以更容易地在相關時間點向潛在消費者營銷你的產品，從而在現有的營銷預算內盡可能提高銷量 。
借助智能購物廣告系列，可以簡化廣告系列管理，最大化轉化價值，擴大覆蓋面 。這種子類型的廣告系列結合了標準購物廣告系列和展示廣告再營銷廣告系列，可以自動確定競價和廣告展示位置，在各種廣告網絡中推廣您的商品和業務 。
開發智能購物廣告系列的目的是使其成為零售廣告的一站式解決方案，即盡可能地幫助品牌實現其商業目標:無論是增加銷售額，增加實體店的訪問量還是獲取更多的新客戶 。
智能購物廣告系列通過系統內部的機器學習技術自動優化，在正確的時間通過正確的渠道將正確的產品展示給正確的消費者 。品牌憑借規?；\營的特點，只需投放一個廣告系列，就可以在谷歌搜索、購物標簽、谷歌圖片、展示廣告網、YouTube、Gmail等多個平臺向消費者展示產品 。
智慧購物廣告系列會根據品牌的[受眾列表-品牌-銷量-購物車中商品的價格和數量-商品類別-廣告資料]等信號進行優化，這就是它的獨特之處 。所以在打造品牌專屬的智能購物廣告系列之前，也要提前做好相應的準備:
關于智能購物廣告系列的具體設置方法，可以看下面的完整視頻 。
很多客戶都很好奇，在設置了智能購物廣告系列后，它將如何呈現給消費者 。要看消費者在購物過程中處于哪個階段 。接下來我們以【瀏覽選擇】和【決定購買】為例，讓讀者有一個直觀的印象 。
智能購物廣告系列默認目標是增加新客戶數量，打通線上線下銷售渠道 。所以我們推出了【新客戶獲取】和【實體店光顧】功能，幫助品牌在提升銷量的基礎上獲得更好的營銷效果 。下面介紹這兩個函數的設置方法 。
為了方便理解【各種展示方式】，我們以消費者的具體購物場景為例:
雖然智能購物廣告系列可以在后臺使用大量的實時信號來幫助和優化品牌的展示位置和廣告系列效果，但品牌仍然可以通過各種方式來改進智能購物廣告系列，以進一步優化廣告效果 。
事實表明，智能購物廣告系列不僅為品牌帶來了良好的營銷業績，其超大規模的運營也幫助品牌提升了人效 。比如MercadoLibre在向全球18個國家/地區推廣的時候，面臨著巨大的廣告資源需要人工整理，在時間和資源上壓力很大 。最后，他們在巴西試行推出了一系列智能購物廣告，這個決定給他們帶來了很好的效果:
數據源
1 。1302名18+歲以上受訪者來自VertoAnalytics智能跨設備受眾測量樣本數據庫，各類受訪者占比相同 。2018年全年 。
2 。谷歌數據，2018年1月-2019年5月 ?；谑褂弥悄苜徫飶V告系列的690個廣告主和使用“目標廣告支出回報率”智能競價策略的142個購物廣告系列的A/B流量分組實驗總結結果 。
3 ?？偨灰捉痤~按照GoogleAds廣告系列的收入計算 。

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