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推進動作：
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1.聚焦/規劃產品線
在項目組對全局戰略 ， 以及后續的推進策略有了細致和完善的制定后 ， 接著就是有序的實施戰略推進和項目執行 。
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梳理和規劃產品線（制定產品戰略）
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項目組經過深入細致的洞察和戰略思考 ， 以及對未來品牌打造、發展戰略等綜合要素的考量 ， 并與張總及其核心成員作了進一步的溝通和商定后 ， 最后我們提出要聚焦和發力的產品主線是‘烤料’品類上（因深入分析和各方考量 ， 該企業前期所形成的相關優勢和具備條件 ， 以及有一定的資源積累 ， 再結合新品牌發展戰略及其他關鍵要素而形成 ， 當中細節太多 ， 現不詳述） 。
這一提案（策略）立馬得到了張總和該企業相關負責人的認可和肯定 。因為 ， 早前他們也有一些模糊的想法 ， 只是沒有我們那樣清晰的系統化策略做支撐 ， 這可謂是英雄所見略同了 ， 第一步走得非常好 ， 雙方更有了合作的默契感 。
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2.讓品牌名和品類 ， 以及和用戶大腦對上號
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在有了清晰的產品/品類戰略聚焦后 ， 接著關鍵的就是如何讓品牌名和所屬品類 ， 以及和用戶頭腦對上號 ， 這是十分關鍵的落地推進動作 。
重命名品牌 ， 不是為了改名而改名 ， 因為做這一步 ， 要是沒有全局的戰略觀 ， 抑或做得不到位的話 ， 一不小心就很容易把原先的品牌資源給廢掉了（品牌命名涉及到許多重要策略和考量要素 ， 暫不一一細說） 。
此次品牌重命名是以整體品牌發展戰略做了綜合的考量 ， 同時也是因有縝密的協同策劃 ， 更是為了使其符合后續的市場營銷推進策略（動作） 。重新命名的品牌更有品類關聯度 ， 也更能讓消費者產生對應的聯系 ， 其作用體現在：
1.降低用戶的識別成本 ， 一聽就知道是和什么有關的；
2.將品類與品牌緊密關聯 ， 最后易讓其劃上等號；
3.發音更有韻律和節奏感 ， 更易讓人讀取和記住；
4.專一性（產品聚焦）更清晰 ， 區隔更明顯；
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– 02 –
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精準定位牽引找準品類賽道 ， 進而將所有營銷動作凝聚成一架強大的火炮 ， 以轟開市場大門/缺口 。
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戰略定位牽引 ， 解決從哪個品類做切入 ， 以及如何來解決為企業找到市場新增長點（提升獲客增長）的核心問題 。
競爭那么大 ， 同類產品那么多 ， 如何才能找到新的增長點？該從哪突圍？
項目組通過對頂層戰略的精密把控和全盤策劃 ， 以及對增長品類/賽道的精準錨定 ， 最終開創/分化出了極具市場增長價值的‘全雞烤料’品類 。
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這一品類的開創/錨定 ， 既避開了現有激烈的競爭品類 ， 同時也巧妙地避開了正面強大競爭對手的圍攻 ， 當然此方案（策略）是深得甲方張總的贊許 ， 認為我們是為他找到了一條新的‘生命線’ 。
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– 03 –
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打造超級廣告語 ， 給顧客發出明確指令 ， 加速品牌轉化和傳播效率 ， 讓品牌話語最終成為消費者口中的日常用語 。
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▲ 廣告語是傳播品牌的關鍵語言 ， 首先要好讀好記 ， 并要使其成為人們日常生活中的口語 ， 以解決顧客先說后傳的問題 。其二是解決讓用戶如何選和如何買的問題 ， 此廣告語的打造和輸出在于有效地解決了這些核心問題 。
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