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比如，官微發布生日祝福時，借勢聯動天貓超市冬日清新活力空間專題進行預熱宣傳，實現粉絲注意力轉化，并且選擇在專題頁首發品牌冬日短片首發，吸引易烊千璽粉絲和用戶觀看，這種“短片+電商”的創新模式，擺脫了單純產品促銷的硬性植入尷尬，增加用戶對品牌的好感度，降低產品銷售的溝通成本 。
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并且，康師傅綠茶在專題頁提供購產品享多重福利的利益點，將每個鏈路通過易烊千璽的粉絲效應和清新活力呵護的主題宣傳，獲得流量 。在福利的利益 *** 下，更進一步推動流量順勢轉化銷售力，縮短用戶消費決策時間，實現代言人明星效應的商業價值更大化 。
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借勢上檔電影話題熱度
傳遞“呵護”主題，增強粉絲忠誠度
每逢節點，品牌必出，因為節點即是意味著話題和流量，品牌借勢營銷，更能夠實現事半功倍的效果 。
品牌代言人易烊千璽電影新作《送你一朵小紅花》上映，康師傅綠茶借勢這個難得的營銷節點，結合電影劇情，通過系列互動與天貓旗艦店專題頁的活動宣傳，向代言人表達支持與應援，向粉絲送出屬于品牌的“清新活力呵護”——多重優惠福利及電影票贈送，激發粉絲參與互動 。
首先，康師傅綠茶找準了電影和本次營銷活動主題的融合點，即清新活力呵護，以“綠茶+蜂蜜”，送大家和電影主角韋一航一份清新活力的呵護 。通過一系列互動操作，以及“喝康師傅綠茶，清新活力與《小紅花》更配”的觀影TIPS等文案, 將電影傳遞的價值觀融入品牌主張中，號召消費者一起“清新活力，積極生活” 。
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電影上映期間，官方開啟系列互動，以福利點 *** 用戶參與 。例如：花式互動送電影票通兌券；品牌于北京/南昌安排線下包場送票；邀粉絲帶著康師傅綠茶觀影打卡贏“清新活力呵護禮包”——其中不僅有代言人周邊福利，更有以品牌IP形象設計的全新周邊“茶小綠應援徽章” 。
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一系列互動營銷動作，持續綁定代言人上檔電影，從線上到線下，全場景全人群激發粉絲參與互動，擴大活動人群覆蓋范圍，增強用戶對品牌清新活力的價值主張認知，提升品牌好感度 。
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結 語
時代在不斷迭代，消費人群的審美和訴求也在不斷變化，隨著新一代年輕群體的崛起，康師傅綠茶也在不斷調整品牌戰略 。為了迎合年輕群體的口味和審美習慣，不僅在產品配方以及包裝上下功夫，而且在營銷上也呈現出年輕化的玩法 。
【康師傅綠茶代言人2019康師傅綠茶代言人】2019年至今，品牌攜手代言人易烊千璽，借勢明星效應，深耕飯圈社群，持續溝通年輕群體，傳遞“清新活力”的品牌主張，通過正能量的價值觀，吸引消費者的注意力，持續強化和年輕消費群體的結合，發揚品牌的魅力，引領中國茶飲市場 。
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