1. 首頁 > 生活百科 > >

史玉柱為什么能夠翻身？

生活百科廣告詞

史玉柱作為一個知名的民營企業家 ， 早在上個世紀90年代末期 ， 還一度是絕大多數青年的創業偶像 ， 可能初期創業走的太順 ， 無論是做軟件 ， 還是做保健品 ， 憑借自己的營銷戰略 ， 迅速獲取利潤 ， 這也使得他太過膨脹 ， 終于在1997年蓋巨人大廈的時候 ， 忽視資金投入 ， 一改初衷 ， 不斷加高樓層 ， 導致集團資金流斷裂 ， 一度負債2億 ， 成為當時的國內的“首負” ， 爬的很快 ， 跌落的也很迅速 ， 這種強大的落差導致史玉柱一度想過離開這個世界 ， 但是去西藏一次起死回生的經歷讓他徹底醒悟 ， 然后開啟了第二次創業 ， 也開啟了自己的還債之旅 ， 并登報承諾之前的欠款一分不剩的會還給債主 ， 果然在一年時間里迅速還清所有的欠款 ， 并在2001年還被評為央視年度經濟人物 。
而史玉柱之所以能夠東山再起 ， 個人認為以下獨有的品質是關鍵：
第一、具有一個企業家應有的擔當和責任 。要知道史玉柱失敗之后 ， 他并沒有逃避債務 ， 而是登報承諾自己一定會還請債務 ， 也正是這樣的一個舉動 ， 得到了社會極大的寬容 ， 也表現出了一個企業家應有的擔當 ， 同時也正是他這種擔當和責任 ， 手下隊伍才繼續愿意追隨他 ， 尤其他有一個得力助手劉偉 ， 在史玉柱最失意的時候 ， 她找家里借錢幫助他 ， 可想他的威信在員工心底有多高 ， 有這下一批信服自己的員工跟隨自己打江山 ， 翻身也就水到渠成了 。
第二、無人能敵的營銷意識 。至今還沒有哪一款產品在廣告的效果上能夠超過腦白金 ， 要知道腦白金的廣告詞：今天過節不收禮 ， 收禮只收腦白金是史玉柱自己親自設計 ， 并一度成為當時市場最流行的語句 ， 也使得腦白金這款產品迅速走紅 ， 家喻戶曉 。最重要是這句廣告詞 ， 是他在一次實地考察 ， 一位老人覺得保健品好 ， 當時覺得太貴自己不會買 ， 所以他迅速想到了兒女送禮這個思路 ， 并設計了這一經典的廣告詞 ， 主打就是送禮 ， 絕對是教科書一般的經典營銷廣告 。
另外對于毛主席特別崇拜 ， 熟讀其經典事例 ， 并把其軍事思想“農村包圍城市”成功的運用到了腦白金的銷售策略當中 ， 效果顯著 。
第三、重執行和結果的管理方式 。史玉柱對于結果的重視程度遠大于過程 ， 在他來看 ， 沒有結果 ， 過程再完美也是不行的 。也正是對于結果和執行力的偏執 ， 才使得腦白金在保健品市場能夠迅速走紅并銷售暴增 ， 也正是得益于他這樣的管理 ， 所以他能夠在一年時間里迅速抓取戰機 ， 并東山再起 。
目前史玉柱雖然早已經不做保健品 ， 并轉型做了網絡游戲 ， 也逐漸消失在了公眾的視野 ， 但是憑借巨虧2億 ， 并在一年后東山再起的傳奇經歷 ， 足以在中國企業史上留下濃墨重彩的一筆 。
大家怎么看呢？歡迎點評.
【史玉柱為什么能夠翻身？】

    推薦閱讀