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vansky溫哥華天空 vans專賣店( 二 )

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讓滑板圈評價兩極分化的是安踏的宣傳方式 。

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與以往滑板宣傳片重在炫技所不同的是，安踏的滑板紀錄片以王一博為主角講故事 。早在2020年10月，中國輪滑協會與王一博簽約，正式聘請王一博擔任“中國滑板運動推廣大使”，這種選角邏輯也不無道理 。但在紀錄片中技術展現不多的王一博，似乎更符合飯圈粉絲的胃口 。這也體現在安踏官方 *** 店驁立滑板鞋的點評上：清一色都是“支持王一博”的粉絲留言 。
安踏對于渠道的選擇也體現出來這一點 ?；宓觌m然不掙錢，但被視為滑板文化聚集地，Vans、Nike SB、李寧等品牌有些款式會先在滑板店發售，或只在滑板店才能買到 。但據柯宏的了解，安踏的滑板系列只在官方渠道有售，這與滑板的草根文化也不太相符 。
“從產品上看，安踏的滑板鞋更像是針對***玩家的Pro，宣傳時，有中國元老級的人物做背書，但主角又是王一博，讓人覺得安踏是***、飯圈、文化三個群體‘我全都要’ ?！眹鴥冗\動品牌鞋產品設計師姜楠告訴懶熊體育 。
滑板風吹不止，為何現在品牌才入場
中國的之一個滑板品牌是什么？能回答上這個問題的人已經不多 。
21世紀初，一個名叫RAYSYS（日射）的國內制鞋企業邁出中國滑板職業化的之一步，贊助了車霖、付令超等國內之一批滑手 。日射當時一度在各大滑板店銷量可觀，還為車霖出過簽名鞋，對于中國滑板的推動作用尤為明顯 。
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但如今，日射在互聯網上的資料少之又少 。在老滑手的記憶中，日射只堅持了3年左右就已經退出市場，其中既有自身經營的問題，也歸因于Vans、Converse、Nike SB等國際品牌進軍中國后帶來的激烈競爭 。
在國內滑板文化發展的過程中，本土運動品牌其實也一直以賽事贊助的方式參與其中 。
1997年，安踏通過產品的形式贊助 “寒山杯”，到了1999年，安踏開始正式贊助滑板比賽，包括中國首項綜合性極限運動賽事“全國極限精英賽Xcellent”、CX全國極限精英賽等 。根據安踏的資料，1999年后，每年都會固定贊助一個全國性的滑板賽事來支持滑板文化在中國的發展 。
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特步同樣也贊助過CX全國精英賽，知情人士告訴懶熊體育，在Kappa成為中國滑板隊戰略合作伙伴之前，中喬體育也曾參與競標 。
鴻星爾克2015年已經推出“無雙大師”滑板系列，只是沒有大肆推廣 。2021年4月，鴻星爾克正式成為中國輪滑協會官方戰略合作伙伴及運動服飾贊助商，并在北京、濟南、重慶等地舉辦“中國滑板精英賽” 。
盡管國內外品牌持續贊助賽事、支持文化發展，但滑板在國內始終甩不掉“小眾”的帽子，品牌也一直按兵不動 。
2017年，國首檔嘻哈文化推廣節目《中國有嘻哈》讓地下文化走到臺前，滑板運動作為街頭文化的重要載體，導師、選手在著裝時都少不了滑板元素 。兩年后，以滑板為主題的綜藝節目《極限青春》在騰訊視頻熱播，再一次讓大眾看到了滑板的魅力 。
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王嘉爾上腳Vans 。
直至2021年，滑板登上東京奧運會的舞臺，板仔不再被稱為“不務正業”，玩滑板的人數連年增長 。
Kappa的調研數據顯示，在中國城鎮18-30歲的人群中，高頻參與滑板運動的人群數量超過2300萬，隨著滑板正式成為奧運項目，入門級人群數量接近1700萬，占總數的70% 。
位于深圳的深魚滑板俱樂部告訴懶熊體育，滑板培訓的會員已經有兩三千人，比前兩年翻了兩三倍，滑板體驗的人就更多了 。
“國內品牌入局滑板只是個時機問題 。以前滑板受眾太少，品牌即便投入其中產生的效果有限，但現在市場教育過一輪之后，年輕人已經知道滑板文化是什么，品牌想通過滑板傳遞什么信息，品牌入場也就是順其自然的事情 ?！苯f 。
文化未行，商業先動
雖然從時間維度來看，本土品牌與滑板文化之間的關系可以追溯到20多年前，但是從滑板圈的感知來看，以Vans、Nike SB為代表的國際品牌在國內滑板文化的支持力度還是遠大于本土品牌 。
Vans在2008年進入中國后，開設免費的滑板學校，在全國舉辦滑板比賽，支持世界滑板日，簽約或贊助眾多滑手，不僅為滑手提供資金、產品方面的幫助，更提供職業生涯規劃建議 。Nike SB進入中國后，搭建起了包括車霖在內的滑板職業團隊，2011年之后的3年，在全國多個城市舉辦了“City Jam”滑板巡回賽，至今仍讓參與其中的人印象深刻 。

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