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美容美發哪家強 美容美發品牌

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全球十大化妝品公司一年狂攬8792億元 ， 同比增長10% 。
文丨李碩
3月10日 ， 巴西化妝品巨頭Natura&CO 發布2021年財報 。至此 ， 全球頭部化妝品公司2021財年業績已全部公布 ， 全球十大化妝品公司隨之出爐 。
Natura&CO去年營收402億雷亞爾（約合人民幣506億元） ， 同比上漲8.8% ， 旗下雅芳、The Body Shop、Aesop等品牌銷售額均錄得增長 。
同時 ， 506億元的營收也讓這家巴西化妝品公司排在資生堂（570億元）之后 ， 位列全球第七 ， 是全球十大化妝品公司中唯一總部位于非發達國家的企業 。

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據《化妝品報》統計 ， 剝離非化妝品業務后 ， 2021財年 ， 全球營收前十的化妝品公司依次為歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、強生、資生堂、Natura&CO、LVMH、拜爾斯道夫、花王 ， 10家公司營收總體量達8792億元 。
【美容美發哪家強美容美發品牌】十強之外 ， 科蒂2021財年營收300億元 ， 降1.9%；在雪花秀帶動下 ， 愛茉莉太平洋去年營收283億元上漲8%；由施華蔻、絲蘊等品牌組成的漢高化妝品業務2021年營收264億元 ， 下滑2% 。
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漲聲一片2021年 ， 全球十大化妝品公司化妝品板塊營收均優于2020年 。
其中 ， LVMH增速最快 ， 其包括迪奧、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、馥蕾詩等品牌在內的化妝品部門營收同比增幅高達27% ， 中國海南免稅店為此作出了重要貢獻 。
“我們在2021年發現 ， 盡管中國客戶無法出國旅游 ， 但他們從LVMH購買的商品比2019年更多 ?！盠VMH主席兼董事長Bernard Arnault 表示 。
除了LVMH ， 2021財年 ， 歐萊雅、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫營收均超過疫情爆發前的2019年 ， 它們背后有一個共性：高端品牌拉動增長 。
2021年 ， 歐萊雅高檔化妝品部門首次超越大眾化妝品部 ， 成為了集團更大的事業部 ， 銷售額達897億元 ， 同比增長超20% ， 旗下蘭蔻菁純系列、赫蓮娜、植村秀等表現強勁 。
上個財年 ， 雅詩蘭黛的高級護膚部門凈銷售額同比增長28% ， 達603億元 ， 經營利潤高達194億元 ， 其中 ， 海藍之謎在全球銷售實現兩位數增長 。
去年 ， La Prairie 、優色林和 Aquaphor成為拜爾斯道夫增長關鍵 ， 其中 ， La Prairie銷售額同比增長超20% 。
去年 ， 基于中國市場的持續增長 ， LG生活健康主力品牌Whoo營收同比增長12% 。愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟、伊蒂之屋營收下滑 ， 但以雪花秀、Hera為代表的高端品牌部門營收增長超20% 。
賣得更貴相比于LVMH、雅詩蘭黛們 ， 寶潔、聯合利華、花王等以個人護理業務見長的公司營收增長率均不及10% ， 凈利率也更低 。
不過 ， 在高端制勝法則和成本壓力下 ， 大部分企業已經開始行動 ， 致力于將產品賣得更貴 。主要方式有兩種：1.并購高端品牌；2. 漲價 。
過去幾年以CPB、Shiseido、NARS為代表的高端品牌成為資生堂的主要增長動力 。去年 ， 資生堂將高端美膚設為核心業務后 ， 出售了泊美、Za、珊珂、UNO和水之密語 ， 并在今年將***美發業務 *** 給漢高 。
近兩年 ， 資生堂在陸續出售了近20個大眾化妝品品牌的同時 ， 也推出了肌妍之光、波姆等高端品牌 。
除此之外 ， 寶潔收購了高端護膚品牌Tula Skincare以及護發品牌 Ouai；去年 ， 拜爾斯道夫收購了貴婦級美妝品牌香緹卡Chantecaille的母公司；LVMH于去年收購了百年香氛品牌Officine Universelle Buly 。
聯合利華則將體量約50億元的高端化妝品業務列為發展重點 ， 這些品牌多由并購而來 ， 包括Dermalogica、Garancia、Tatcha等 。
除并購高端品牌外 ， 聯合利華還將原有產品線漲價 ?！?021 年的主要挑戰是成本的急劇上升 ?！甭摵侠ACEO 喬安路表示 ， 聯合利華以定價行動作出回應 ， 全年價格增長 2.9% 。
寶潔也在最新一季財報會上表示 ， 2022年 ， 包括化妝品在內的旗下十大品類將全部提價 。此外 ， 今年初 ， 雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻等品牌也傳出了漲價消息 。

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