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視頻號最新分析，視頻號資源優勢及直播玩法介紹？

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關于微信，大家其實都不陌生，最常用的使用場景就是聊天、刷朋友圈，微信的使用日活早就已經超過12億，微信也是靠用戶體驗的便捷性和創新性，才迅速積累了海量用戶 。而我們也會發現，微信生態近幾年也在發生著變化，在16、17年的時候，比較響亮的的是服務號，而18、19年后小程序又變得使用頻繁，近兩年又是企業微信，再到22年甚至未來的幾年間的視頻號，又變得火熱 。視頻號可以說是得到了各行各業人員的關注并使用，例如汽車類的、美妝類的甚至高校類的等，生活中我們同時發現，視頻號也非常適合個人去使用，美妝博主、管理咨詢人員等，他們會去發布內容，做觀點表達 。
今天就來分析一下視頻號的資源優勢，以及流量優勢，并且通過針對視頻號的直播，來解析一下視頻號如何利用自身優勢的，是如何將用戶導入直播間，如何來做流量運營的 。

  • 視頻號資源及流量優勢
  • 背靠微信社交關系鏈，四大優勢保證高效增長
  • 首先是流量上，由于視頻號與微信社交關系鏈的強關聯性，像大家熟知的公眾號、社群、朋友圈、搜一搜還有好友等資源，都可以為視頻號引流，可以想象通過這么多通道引流，勢必能做到流量的高速增長以及裂變 。
  • 從留存角度，浮窗功能永遠在線，提高用戶留存率 。可邊看直播邊玩手機，包括在使用微信時、使用小程序時、以及安卓手機桌面都能持續的浮窗在線，這個功能比較便捷，比如方便用戶邊交流邊看直播，或者交流完直接切回直播 。
  • 從轉化上看，微信有視頻號、社群、公眾號可以進行流量沉淀與運營，又有小程序和小商店生態可以進行交易，這就形成一個閉環，任何一個關系網和鏈路都能便捷的促成轉化 。
  • 私域引流，開放多種私域引流方式，例如利用社群、朋友圈、推文宣發預約引導，可直接鏈接到直播，直播后還可以重組直播專項社群，對此類人員進行維護、售后、做到二次觸達 。

視頻號最新分析，視頻號資源優勢及直播玩法介紹？

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  • 視頻號站內流量分布邏輯
站內流量分布是以社交推薦為核心，可以劃分四大分發場景，先看下主頁可瀏覽的動態分類，一般會包括關注、朋友點贊、推薦以及附近，也就是四大場景 。以朋友點贊為例，我們通常會去關注朋友點贊的，認為可能是比較好的內容，從而產生興趣，進行瀏覽閱讀，這個過程就帶來了流量的裂變 。
  • 視頻號站外流量來源
【視頻號最新分析，視頻號資源優勢及直播玩法介紹？】站外流量總體分為以下幾個途徑：
  • 首先是群聊、私聊，可以進行信息的傳播 。
  • 其次朋友圈，進行信息傳遞，可以看到一些視頻號的內容分享 。
  • #tag進入視頻號&話題，話題的形式容易引起更多人的共鳴，產生不錯的反響 。
  • 同時我們也可以通過微信公眾號以及搜一搜進入視頻號主頁及相關內容 。

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圍繞以上內容，我們來總結一下，視頻號的鏈路盤點，一共有五大觸點，視頻號裂變、社群分發、朋友圈分發、公眾號分發、搜一搜 。再到后期流量沉淀，有三個方向，關注視頻號，關注公眾號，關注企業微信 。下面就來看下，在用視頻號直播時，我們如何利用這一鏈路去做導流和流量沉淀呢 。
  • 視頻號直播導流方案
  • 直播前，多渠道運營&提醒預約，鎖定關注 。
  • 廣告投流：
  • 可進行朋友圈投流，通過朋友圈廣告進行廣告預約，比如某某產品發布會，附上預約直播的標簽按鈕，可一鍵預約鎖定 。
  • 公眾號廣告，通過公眾號廣告進行預約，公眾號廣告的下發，可直接進行點贊、分享，另外還能顯示再看的人數，這些數據能直接影響身邊人進行點擊裂變 。
建議持續7-15天的時間，這樣能為視頻的發酵、粉絲的沉淀預留出充分的時間 。