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之一次怎么做 怎么做( 二 )

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二、借勢熱點：提取熱點精髓 ， 創造心靈震撼借勢是指企業或產品運營者及時地抓住倍受關注的社會事件、新聞、節假日及人物明星效應等 ， 結合自身產品為了達到品牌推廣的目的 ， 所展開的一系列相關活動 。
借勢運營是指將產品促銷的目的藏于活動運營中 ， 將品牌推廣植入到用戶喜聞樂見的環境里 ， 使用戶了解并接受 。
熱點借勢是當下更受歡迎 ， 同時也是最行之有效的一種產品運營手段 。企業或產品運營者借助熱點 ， 以求提高產品的知名度和美譽度、從而樹立良好的品牌形象 ， 最終促成產品或服務銷售 。
熱點借勢已成為當下新媒體運營的新寵 ， 對于產品運營者來說 ， 如何借勢促成產品銷售呢？在這方面 ， 去哪兒旅行給新媒體運營者做出了示范我們來具體看一下 。去哪兒旅行“高考”活動推廣頁面見下圖 。

之一次怎么做 怎么做

文章插圖
每年有不少考生因堵車遲到錯失高考 ， 或者因為住的地方離考點較遠而休息不好 ， 早上慌慌張張的趕到考點 ， 前一天復習的知識點都忘的一干二凈 ， 所以 ， 預訂一間離考點近的”高考房”就很重要啦！今年大家可以在去哪兒旅行APP預訂距離考點比較近的高考房 ， 這樣不僅不用擔心堵車遲到 ， 更是可以預留出充足的時間用來備考以及休息！大家睡得好 ， 才能輕松應考 。
以上是“去哪兒旅行”微信公眾號“高考”活動推廣文案 ， 該文案借勢“一年一度的高考來奪取用戶眼球 。借助用戶自身的傳播力 ， 以輕松娛樂的方式提高產品的美譽度 ， 潛移默化地引導用戶消費 。接下來 ， 我們結合該案例分析一下新媒體運營者如何巧借熱點進行產品運營 。
1. 善于發現借勢熱點首先需要火眼金睛 ， 能夠及時發現熱點 。發現是富有創造力的一種行為 ， 是一種能夠預測未來的神通 。借勢熱點要有善于發現新媒體中熱點的感官 ， 要做到“眼觀六路 ， 耳聽八方”在各大新媒體渠道中發現一些正在發生的社會新聞、商業熱點等 。
借勢熱點要有一雙善于發現的眼睛 。時刻關注微博的熱門話題排行 ， 百度的實時熱點排行榜、搜索風云榜 ， 微信朋友圈和微信群的最新動態、話題等 ， 時刻保持對各大熱點的敏感度 。
2. 提取、整合元素在新媒體運營中 ， 借勢熱點的目的主要有兩個：漲粉、賣貨 。不管是出于哪個目的 ， 最終都要圍繞產品核心展開 ， 否則 ， 用戶會覺得莫名其妙 ， 最后導致用戶流失 。
每個熱點都擁有很多元素 ， 但是 ， 并不是每個元素都適合自己的產品 。因此 ， 對于新媒體運營者來說 ， 需要對熱點元素進行甄選 ， 從中挑選適合自己的元素 ， 然后掌握元素的精髓 ， 深度了解自己的產品 ， 并將自己的產品和熱元素進行完美整合 。
在上述案例中 ， “高考”助力的方式其實有很多種 ， 如寫祈福、服飾搭配、飲食搭配 ， 這些都是熱點元素 。去哪兒旅行就借助了預訂“高考房”的方式來吸引用戶 ， 讓運營效果更大化 。
3. 創意為王創意是創造意識、創新意識的簡稱 ， 指的是對真實存在的事物認知和理解 ， 而后衍生出一種新的潛能和抽象思維 。創意不僅是解決產品、品牌和社會熱點相關的途徑 ， 還是能使信息在眾多的同類信息傳播中脫穎而出的利器 ， 是進一步發掘、激活自愿組合方式 ， 提升資源價值的 ***。在新媒體運營中 ， 借勢運營更需要在熱點基礎上尋找更新鮮、 *** 的心靈震撼與興趣滿足 。
在借助熱點營銷時 ， 創意是關鍵 。有創意的文案在很大程度上更能吸引用戶的眼球 ， 其銷售效果也會很樂觀 。企業和產品運營者可以根據自身產品的特色、優勢 ， 盡量發揮創意 ， 在運營過程中爭取做到不鳴則已 ， 一鳴驚人 。
三、“微”媒體工具：運營者必備套裝“微”媒體屬于新媒體的一種 ， “微”媒體營銷主要專注微信營銷、微博營銷等移動互聯網營銷的 *** 、應用、思想、方案、工具 。

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