撰 文丨張 遠
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
在沉寂已久的社交江湖，很久都沒有一款產品激起如此熱烈的討論，也很少有產品如流星般橫空出世又迅速滑落 。這就是在春節期間躥紅，一度登頂App Store榜首，卻又因為隱私泄露爭議遭遇下架的社交應用——啫喱 。
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談到這段一夜爆火的產品，繞不開的一個關鍵詞是元宇宙，它也被認為是之一個站上了元宇宙風口的“幸運兒” 。然而在很多業內人士眼中，它離真正的元宇宙社交體驗相去甚遠，勉強可以算得上是“潮玩版微信”，只滿足了年輕人對于虛擬形象互動最基礎的期待 。
即便啫喱如同此前的Zepeto、ZAO一樣注定曇花一現，但已經足以說明騰訊的社交版圖開始出現裂痕，被困微信的年輕人亟需新鮮感的 ***，“元宇宙社交”的冰山一角就足以令他們跟風上癮 。
不僅如此，啫喱的爆火離不開抖音、小紅書上的短視頻導流，這對于騰訊來說又是一記警鐘 。即便字節系孵化的社交應用難成氣候，下一款現象級社交產品很可能會借助短視頻星火燎原 。
01
啫喱走紅
是因為年輕人渴望逃離微信
如果用一句話來解釋啫喱走紅的原因，那就是年輕人對于沉悶無趣、社交恐懼的微信的叛逃 。最近的一項問卷調查結果顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設置了“三天可見” 。
這意味著微信上的冗余關系與日俱增，正在成為不堪承受之重量 。當朋友圈的社交語境崩塌之后，“三天可見”就成了一種消極“減負”的方式 。越來越多的年輕人不發朋友圈，不代表他們喪失了表達與互動的欲望，無論是微博評論區之下閨蜜、情侶之間的互相@，還是抖音中的分享與聊天，都承載了親密關系之間的互動需要 。
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而啫喱也正是從年輕人群的這一痛點出發，打出的slogan便是：重構你最親密的線上空間，只允許用戶邀請50位親密好友，進行類似“戳一戳”“拍一拍”的虛擬形象互動 。
自行設計虛擬形象在給了用戶“重新做人”機會的同時，也讓他們有契機可以和通訊錄中沉睡已久的朋友重新“破冰” 。通過虛擬人物這樣的一具avatar，用戶可以暫時擺脫現實角色與關系的束縛，告別“尷尬癌”與社交恐懼癥，搖身一變成為社交達人 。
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除了激活熟人社交關系，啫喱還滿足了“泡泡瑪特世代”與游戲世代“重設自我”的心理需求 。它的不脛而走與小紅書、抖音上無數“穿搭分享”密不可分 。人們對于虛擬形象裝扮的熱衷程度一點不亞于真人 。啫喱更是把好友列表功能直接做成了“手辦陳列柜”，連泡泡瑪特看了都直呼內行 。
不僅如此，啫喱還有28種可供用戶選擇設置的狀態，每個狀態都有對應的動作特效，如一位用戶所說，這是“以App的形態把微信狀態具體展現出來了” 。這才是真正意義上的“可視化狀態”，相比之下微信的狀態選擇只不過是一種“狀態描述” 。
02
為什么啫喱不算
一款元宇宙應用？
相比微信的“抽象化社交”，啫喱的“可視化社交”離元宇宙更近了一步 。微信“拍一拍”僅具象征意味，無法被直接感知，啫喱中的“戳一戳”卻可以作用于虛擬形象，如同在現實世界打招呼一般 。
然而，啫喱的社交互動卻僅限于此了——狀態展示與互相逗趣 。所以，大部分用戶的熱情都投入到了捏臉、換裝并去抖音、小紅書上炫耀，交流借鑒穿搭心得 。
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雖然有好友邀請機制和社交元素，但啫喱被很多人玩成了一款單機版“手辦生成器” 。社交黏性的缺乏，也意味著用戶新鮮感過去、換裝玩膩之后，就會像潮水一樣消散而去 。
所以，啫喱注定只是我們進入元宇宙時代的一塊短暫跳板 。不久之前，元宇宙社交平臺BUD宣布完成1500萬美元A+輪融資 。與啫喱相比，BUD在元宇宙社交的探索上要走得更遠，用戶不僅可以創建虛擬形象，更可以像沙盒游戲Minecraft一樣自行創建游樂園、跑酷樂園等3D場景空間，通過不斷降低用戶構建元宇宙世界的門檻，目前BUD上的3D原創作品數量已經接近千萬 。
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