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本地poi是什么意思 poi是什么意思

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編輯導語：短視頻領域如今已不足以支撐抖音的野心，本地生活這個巨大的市場吸引了不少巨頭殺入賽道，抖音也不例外 。今年2月以來，北、上、杭等一二線城市的抖音同城頁面中，“團購”出現在最頂端的之一個入口 。基于此，本文作者談一談他對抖音本地生活業務的一些思考 。

本地poi是什么意思 poi是什么意思

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一、抖音本地生活業務的興起1. 抖音為什么做本地生活？1）用戶自發養成的O2O生態
在抖音官宣進軍本地生活之前，短視頻經濟確實帶起了很多店鋪或者景點，比如一個用無人機拍攝的絕美景區，一個餐廳超美好吃的菜品，吸引超千萬人觀看，百萬人點贊，確實有很大部分的人可能因為一個視頻觸發了興趣，暗暗地計劃著出發 。還記得著名的摔碗酒嗎？
2）線上線下存在脫節
運營抖音的線下商戶可能花了一些資金請攝影團隊和KOL，但你不能光給我弄個視頻點贊評論啊，我希望能看到拍了這個視頻，我能獲得多少實際的銷售額提升 。其實商家也清楚抖音流量大和運營的重要性，但怎么運營？收益是多少？能到店多少？這個問題抖音還未能給商戶一個回答 。
3）商業矩陣的補充
抖音已有成熟的視頻帶貨的電商類銷售模式，視頻收益模式和廣告推廣模式，具備海量流量的抖音平臺，有足夠的內生力孵化一個新的商業形式，連接線上和線下的本地生活也是亟待補充的商業矩陣領域 。
2. 抖音怎么做本地生活？抖音開始做本地生活了，關注此領域的朋友相信早有耳聞，作為全球流量Top1的App，任何一個分支方向都是對行業都有重要的影響力 。
抖音的本地生活相關大事件如圖：
本地poi是什么意思 poi是什么意思

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POI：亦即是興趣點，抖音視頻左下角的入口（可能是位置、商品、小程序等） 。
3. 抖音本地生活長什么樣？1）流量入口
小綠標：用戶可以在刷視頻的過程中，點擊左下角小綠色圖標，如果商家在線上已經上線團購套餐，則還會有優惠團購的小字樣（如下圖示意）；同城頻道：目前在上海等地的同城頻道有專門的團購商戶的KOL視頻入口（如下圖示意）；榜單：目前抖音對吃住樂已經統計榜單，用戶可能在同城頻道或者城市找到榜單而進入（如下圖示意） 。
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2）商家頁
商家基礎信息：店名位置；達人視頻：商家可置頂一個達人視頻；優惠券：商家可以創建免費領取的優惠券，或購買的團購套餐；評價：用戶的評價和用戶的視頻；關聯視頻：搶地主視頻（基于此商家的最多點贊視頻）和其他基于該商家的視頻 。
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二、抖音本地生活商業模式思考首先說結論，我對目前抖音強硬引流，硬剛美團點評的商業模式的本地生活業務其實并不看好，以下是自己的思考，僅供參考 。
GMV/訂單量=流量×轉化率
1. 流量討論1）POI的本地業務缺流量嗎？
我的結論是不缺 。
非中心化流量：海量的推薦視頻自帶小綠標，自帶POI，整盤來看，小綠標的PV至少是百萬級別的流量，對于任何一個公司來說，都是覬覦的流量規模 。中心化流量：目前中心化流量主要來源于同城頻道的推薦櫥窗和榜單，目前一般在首屏和二屏位置，而且是必現，也屬于戰略級的流量入口 。2）流量還能更多嗎？
我的結論是能 。
無論流量缺不缺，業務肯定希望入口流量越大越好，才能促成最終的漏斗轉化 。
POI內容缺失：實際上有很多用戶的小綠標定位是多樣化的，比如視頻定位在虎門大橋，定位在某條路，定位在一個地鐵站，這些地方當然不是一個店鋪或者商圈 。此時你會發現，當你點入這種POI時，內容是空的，實際上可以把附近的店鋪推薦起來 。解決空POI的流量流失，起碼是30%的流量增長 。店鋪內容缺失：有些視頻很火爆，但點進這個店鋪POI，什么套餐都沒有，也沒有優惠券，只有個收藏按鈕，那流量大概率流失掉了，因而豐富店鋪POI內容也是非常重要的 。激發用戶產生POI視頻：組織線上活動，比如五一我的旅游勝地，五一我堵在哪里和我的心動餐廳等話題活動激發用戶產生POI視頻 。利用線下商戶資源開展線下活動，用戶一鍵分享店鋪視頻，一鍵打卡店鋪和轉發視頻領券等，產生線下商戶的POI視頻 。
2. 轉化率討論1）目前抖音本地生活的轉化率高嗎？

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