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多地景區優惠“前所未有”：免門票能救市嗎？

生活百科武夷山

2022年10月01日 18:40:02時事14投稿：壹點一資訊旅游模式已經悄然發生變化 。
景區開始“內卷”了 。今年 ， 張家界大峽谷、七星山 ， 福建武夷山、山東嶗山等景區發布對全國游客免門票政策 ， 并持續到今年12月31日 。多名景區負責人表示 ， 與往年相比 ， 今年的優惠政策“前所未有” 。
免門票政策并非首次出現 。2020年清明節前后 ， 黃山向安徽省市民免費開放15天 ， 一時游客爆滿 ， 景區不得不緊急暫停接待 ， 臨時關閉進山通道 。業內普遍認為 ， 免門票作為一種臨時措施 ， 在吸引省內短途游游客、增加客流量、引導二次消費上有明顯作用 。
各景區免門票背后 ， 一方面有著地方政策支持 ， 另一方面也是市場縮小、競爭加劇的結果 。近三年來 ， 旅游行業受疫情反復影響 ， 今年上半年 ， A股13家景區上市公司披露中期業績 ， 其中12家公司凈利潤同比降幅超過100% 。有景區管理層告訴《中國新聞周刊》 ， 由于業績慘淡、營收有限 ， 營銷預算低而不得不采用免門票的方式來擴大市場 。
這項政策不失為觀察旅游業的一個切口 。長久以來 ， 傳統自然景區的營收主要依賴門票 ， 長達半年時間不收門票 ， 如何保證景區的收入？免門票政策效果如何？能夠刺激旅游市場的真正復蘇嗎？

7月21日 ， 湖南張家界大峽谷風景區高空峽谷玻璃橋上的游客 。攝影/本刊采訪人員 韓輝
短途游客“說走就走”的契機

8月 ， 張家界正值旅游旺季 ， 植被茂密 ， 溪水清澈 。趙苗帶著孩子體驗了張家界大峽谷“免費一日游” 。張家界大峽谷分A線和B線 ， 均免門票 ， A線沒有玻璃橋、索道等付費項目 ， 由于恐高 ， 她選擇了A線 ， 只需要繳納3元保險費 。
當天天氣晴朗 ， 步行路途中石峰林立 ， 崖壁陡峭 ， 令人生畏 。趙苗背著孩子好不容易走過一線天 ， 景色逐漸開闊起來 。整條路線不長 ， 幾個小時就走遍了張家界大峽谷 。行程結束后 ， 溪流邊有免費小船載客到景區門口停車場 ， 還有免費大巴送到游客中心 。
今年 ， 免門票景區的隊伍在不斷擴大 。張家界大峽谷景區、張家界七星山旅游度假區、嶗山風景區、武夷山風景區均對全國游客實行門票免票優惠至今年底 。張家界大峽谷景區峽谷門票原本為91元/人次 ， 景區內玻璃橋（125元/人次）及其他體驗項目 ， 可自愿選擇 ， 費用自理 。嶗山風景區原旅游旺季（4月1日~12月31日）景區全價票210元（其中車費70元 ， 門票140元） ， 現實行免景區門票政策 ， 景區內觀光巴士按20元/人次收費 。武夷山140元/人次的旺季門票價格也對游客免費 。
此外 ， 新旅界公眾號統計發現 ， 今年參與過免門票活動的知名景區還包括：青海茶卡鹽湖、云南昆明世博園、廣西象鼻山、青島11家國有A級景區、四川甘孜州全域景區、貴州安順市A級景區、河南省云臺山、龍門石窟、老君山景區、湖北神農架、長白山等……
門票省下的這筆錢對趙苗這樣的短途游客來說是有吸引力的 。由于張家界大峽谷對湖南省內游客來說是周邊游 ， 只需48小時內核酸證明 ， 免門票很容易成為一個“說走就走”的契機 。
但對省外游客來說則略顯單薄 。產業經濟咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐8月從上海到張家界游玩 ， 他認為 ， 門票減免的費用不足以吸引遠途游客 ， 其看重的還是旅游景點本身的價值 ?！皬埣医缡沁h途游目的地 ， 疫情前 ， 60%以上的游客來自省外 。”周鳴岐說 。
景區免門票是否促進了游客增長？張家界市文化旅游廣電體育局黨工委委員汪涌向《中國新聞周刊》介紹 ， 免門票政策實施后 ， 張家界武陵源、天門山、大峽谷、茅巖河四大景區游客人次6月份實現環比增長51.5% ， 7月份環比增長達2.2倍 ， 基本與去年持平 ， 茅巖河還實現了正增長 。
“8月 ， 由于游客較多 ， 張家界天門山和武陵源景區都實施了分時預約制度 ， 武陵源單日接客量最高達3.9萬多人次 。”汪涌說 ， “5、6、7三個月 ， 張家界四大景區總接待游客達180.74萬人次 ， 雖三個月總量不及去年同期數據 ， 但7月與去年同期基本持平 。”

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