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貝玲妃官網中國 貝玲妃官網

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每經采訪人員：杜蔚 丁舟洋 每經編輯：宋思艱
“豬油膏”、“反孔精英” ， 貝玲妃（Benefit）曾憑借旗下產品在全球圈粉無數 ， 也是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一 。彼時 ， 不少女孩入手的之一款臉部打底膏/霜就來自貝玲妃 ， 粉 *** 嫩的梳妝臺、復古趣味的包裝備受中國消費者喜愛 。

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反孔精英臉部底霜 圖片來源：貝玲妃天貓旗艦店
【貝玲妃官網中國貝玲妃官網】然而 ， 創始于1976年、1999年被奢侈品集團LVMH收購、2007年進入中國內地市場的貝玲妃 ， 如今突然開始大面積撤店 。每日經濟新聞采訪人員注意到 ， 自今年3月中旬開始 ， 便傳出了全國多地貝玲妃專柜“閉店”的消息 。4月9日 ， 每經采訪人員向貝玲妃方面了解到 ， 截至目前 ， 該品牌在中國內地的門店已銳減到八家 。
未來 ， 貝玲妃如何繼續深耕中國市場？這個年近半百的彩妝品牌 ， 為何淪落到黯淡撤柜？
節約成本？貝玲妃中國內地撤柜這家有近五十年歷史的品牌 ， 最早由美國的一對姐妹創立 ， 并逐漸樹立了“笑容是更好的化妝品”的品牌理念 。親和的觀感、幽默的態度 ， 貝玲妃的品牌形象曾獨樹一幟 。1999年 ， 貝玲妃被奢侈品巨頭LVMH收入囊中 ， 強勢資本的助力下 ， 貝玲妃在全球擴張 。
在產品方面 ， 妝前乳和眉筆是其明星產品 。LVMH官網介紹 ， “貝玲妃品牌已涉足全球55個國家 ， 每兩秒鐘就有一款眉部產品被售出 ?！币虼嗽诓蕣y界 ， 貝玲妃也被稱為“眉妝專家” ， 其線下門店不僅賣產品 ， 也提供修眉服務 。另據貝玲妃官方數據 ， “反孔精英臉部底霜”是歐美排名之一的妝前乳 ， 平均每14秒售出一支 。
2007年 ， 貝玲妃入駐內地市場 ， 之一家專柜開在上海 。伴隨著急速增長的市場 ， 貝玲妃在諸多城市的百貨商城中占有一席之地 。而從今年3月開始 ， 貝玲妃在中國的線下柜臺悄然生變 。陸續有不同城市的貝玲妃消費者收到信息 ， 稱貝玲妃設在百貨商城的專柜將在3月31日停止營業 。
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（社交平臺用戶上傳的貝玲妃短信）
也有消息稱 ， 貝玲妃“將在4月基本全面退出中國市場的線下專柜渠道 ?！?br /> 對此 ， 每經采訪人員致電貝玲妃方面 ， 相關人員表示 ， “我們目前正在進行渠道調整 ， 但并沒有從線下全部撤柜 ?！?br /> “絲芙蘭將成為我們在線下主要的渠道 ?！鄙鲜龉ぷ魅藛T還告訴每經采訪人員 ， 截至目前貝玲妃在中國內地還剩8家品牌門店 ， “北京、上海、廣州、重慶、昆明、武漢各一家 ， 深圳有兩家 ?！迸c此同時 ， 該工作人員稱 ， 以后消費者在購買貝玲妃產品時 ， “可以通過絲芙蘭的線上、線下 ， 以及天貓線上 ?！?br /> 作為化妝品連鎖商城 ， 絲芙蘭與貝玲妃同屬LVMH旗下 。將專柜設在絲芙蘭里 ， 對貝玲妃而言無疑是更節約成本的一種方式 。而從LVMH的財報中看 ， 集團對貝玲妃的銷售渠道收縮早有計劃 。2021年3月 ， LVMH集團發布2020年財報 ， 其中提到 ， 受銷售點關閉的影響 ， 貝玲妃的業務受阻 。
重心轉移貝玲妃線上依舊難突圍擁有近半個世紀的歷史 ， 還背靠全球更大奢侈品集團LVMH ， 為何貝玲妃會在中國市場會淪落到多地撤柜？
從市場前景來看 ， 中國彩妝市場呈現中長期蓬勃發展趨勢 。Deloitte數據顯示 ， 未來五年 ， 我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長 ， 到2024年將達到1243億元 。《中國彩妝市場白皮書之一篇：中國彩妝市場趨勢概覽》（以下簡稱《中國彩妝市場趨勢概覽》）亦指出 ， 我國彩妝市場 ， 尤其是二三線及以下城市與歐美成熟市場相比 ， 仍有巨大發展空間 。未來 ， 在消費者低線化、年輕化以及彩妝品類多樣化的驅使下 ， 彩妝行業整體的滲透率還將得到進一步快速提升 。

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