在逾千億的龐大彩妝市場里 ， 貝玲妃還需應對來自海外大牌的壓力和中國本土品牌的沖擊 ?！吨袊蕣y產品市場需求與投資規劃分析報告》顯示 ， 歐萊雅集團與雅詩蘭黛集團是全球彩妝市場的兩大巨頭 。海外彩妝產品在研發創新上層出不窮 ， 如迪奧的噴霧粉底、蘭蔻的定制粉底液等 。
這讓定位高端彩妝賽道的貝玲妃有些不敵 ， 一方面沒有生產出有趣的“進階”產品 ， 另一方面 ， 在顏值消費時代里 ， 其一成不變的復古包裝無法與中國國產彩妝品牌媲美 。艾媒咨詢分析師認為 ， 隨著Z世代等新消費者的崛起 ， 完美日記、花西子等國產美妝品牌利用產品的高顏值 ， 在美妝賽道上跑出“加速度” 。
國產彩妝品牌進入線上渠道更早 ， 所以一直以來都是該渠道銷售的主力軍 。Deloitte數據顯示 ， 2017~2019年天貓平臺上 ， 國產彩妝品牌穩定在60%以上 ， 占據優勢 。而絲芙蘭則是于2017年5月在天貓開店 ， 因此優勢并不明顯 。與此同時 ， 《中國彩妝市場趨勢概覽》顯示 ， 國產彩妝品牌性價比高、產品趣味性強、產品更新快 ， 獲得90后和00后消費者的青睞 。且供應鏈成熟 ， 也在極大程度上扶持了新興國產彩妝品牌的發展 。
不難看出 ， 縮減線下實體店數量 ， 借力絲芙蘭銷售 ， 是貝玲妃接下來在中國市場的發展策略 。但將重心放在線上 ， 對品牌而言卻并非易事 。前有老牌國際彩妝的競爭 ， 后有新銳國產彩妝的沖擊 ， 貝玲妃的線上突圍之路挑戰重重 。
每日經濟新聞
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