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微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

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2022年初，微信紅包封面再度掀起一股熱潮，話題熱度及參與熱度直逼支付寶集五福，其戰略意義和價值不言而喻 。因此，可預見的是：微信資源投入力度將持續加大；商家間的競爭愈發激烈 。本文詳細拆解了紅包封面對品牌的6大價值，總結出紅包封面的13個玩法，并對商家如何殺出重圍提出了建議 。

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根據微信發布的2022虎年春節數據報告顯示，春節期間（1月31日至2月5日）微信紅包封面領取總個數超3.8億，帶有封面的微信紅包收發總數超50億 。
一、紅包封面到底有多火爆？
首先，我搜索了微博“五福”話題下閱讀量最高的話題，該話題擁有20.7億閱讀 。從近一個月的話題趨勢中可以發現，該話題最高閱讀量在1月19日達到1.2億，后持續下降 。

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接著，我搜索了關鍵詞“紅包封面”，選擇了閱讀量最高的話題查看，發現其閱讀趨勢在1月28日時出現第一個高峰，閱讀量約為1.3億；在1月31日出現第二個高峰，閱讀量約為2.4億 。

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從微博熱度來說，微信紅包封面完勝 。
此外，從百度指數和微信指數來說，也是一樣的結果（PS：支付寶集五?；顒又?，五福和集五福都可能是關鍵詞，為了保證對比的一致性，將兩個關鍵詞一同計入） 。

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2021年春節時紅包封面已然爆火，當時第一批吃螃蟹的商家獲得了豐厚的流量回報；在2022年，各大品牌停止觀望，紛紛入局 。那么紅包封面究竟是不是一個穩賺不賠的“好生意”呢？是不是每一方參與者都從中獲益了呢？這就要先從紅包封面的價值說起 。
二、紅包封面有什么價值？
對微信來說，是能夠賺得盆滿缽滿的項目，其他公司發紅包換拉新促活留存，微信躺著賺錢：
紅包封面按個數收費，1元/個，若購買N個紅包封面，則N個微信用戶可領取并使用 。今年春節期間共計發出去3.8億個紅包，微信就賺了3.8億元 。
對用戶來說，領取不要錢，還能在3個月內無限次使用 。一旦獲得了某些奢侈品或其他稀缺的紅包封面，足以炫耀3個月了（難以擁有奢侈品，但可以擁有奢侈品紅包啊~） 。
對商家來說，紅包封面有什么價值呢？
1）帶來搜索流量：用戶通過搜關鍵詞進入主頁面，這樣可以帶來搜索流量的激增，如萬寶龍在春節假期期間的搜索量比過去一年的搜索量總和還多 。預算充足的品牌還可以入駐官方紅包封面活動主頁面，帶來大量的品牌曝光 。
2）拉新/引流/轉化：主頁面可以放置大量的產品信息，如永輝超市的主頁就放置了品牌視頻（視頻號）、購買地址和電話、進店入口、優惠券、公眾號、小程序和公眾號等信息，可以說把流量用到了極致 。

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有的商家會設置領取紅包封面的門檻，需要完成注冊、登錄、關注、分享、留資，或者答題等操作后才能領取 。雖然有些影響體驗，但在紅包封面的刺激下，也會有一部分用戶愿意完成任務 。
3）增加品牌曝光：紅包內容是自定義的，可以帶上品牌的logo和品牌元素，用戶在收發紅包的過程中形成了品牌的自傳播 。且由于一個紅包可以發無限次，在發群紅包的時候可以輻射所有參與搶紅包的人，這些人數累積起來就非常可觀了 。
我從后臺得到的內部數據上看，（我所在的品牌）今年派送紅包封面的CPM（千人曝光成本）約為30元，是一個很低的數值了 。但每家的數據會存在一定的差異，設計的美觀程度、用戶群體特征等都會對紅包封面的使用產生影響 。
4）提升用戶對品牌的好感度：畢竟它是商家免費贈送給用戶使用的，屬于福利發放，理想情況下能夠提升用戶對品牌的好感度 。
5）維系客戶關系：對于B端行業的銷售人員等職業來說，存在給客戶發紅包的需求，使用帶有產品信息的紅包封面是極其合理的 。
6）VIP客戶的獨享權益：有的品牌會將紅包封面贈送給VIP用戶，區分普通用戶與VIP用戶的權益，讓VIP用戶感到被尊重，反向刺激非VIP用戶轉化成VIP用戶 。

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