2）邀請好友完成任務
對用戶而言，邀請好友是需要消耗自己的人脈資源的，因此活動機制不宜做得過重，可以考慮一些輕量的、雙方參與門檻低的機制，如邀請好友進群、邀請好友點贊等 。而且，這種機制對紅包封面的內容要求非常高，否則用戶的參與積極性會非常低 。
3）簽到
連續簽到即可獲得紅包封面，2021年國際米蘭采用了簽到送紅包封面的形式，簽到7天即可獲得紅包封面 。除了最基礎的簽到就送紅包封面，在活動機制中還可以增加其他內容與玩法，使得整個活動更為豐滿，如新增每日互動板塊，用戶在簽到后可以在互動板塊與其他人交流，將有機會翻出隱藏款紅包封面或其他獎勵等 。
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（圖片來源：人人都是產品經理李云琪）
4）抽獎
抽獎這個機制其實是將活動時間拉長，盡可能覆蓋更多的用戶 。一般來說，直接贈送是按照參與活動的時間來的，先來先得，領完為止；但抽獎可以控制發放的速度和節奏，讓活動時間內的用戶只要參與就有機會獲得 。
5）集口令
李佳琦曾通過微信小程序集齊口令的玩法限量發放新春限定紅包封面 。
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值得注意的是，一旦涉及到以上的運營機制，用戶的參與積極性會大打折扣，品牌就需要給到用戶足夠的刺激點和吸引力，否則輕則參與人數過少，重則引起用戶對品牌的不滿 。
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3. 視頻號
可以在視頻號視頻標題下方或評論區配置領取鏈接，用戶點擊領取鏈接，可前往領取紅包封面 。對于視頻的要求是時長小于15秒，文件大小小于20M 。
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至于視頻號的內容選擇，紅米手機就曾做過一次導流：用戶關注視頻號，在視頻評論區領取紅包封面口令，回到公眾號回復口令領取 。根據點贊數據可以發現，在做此次導流前，視頻的普遍點贊量為150左右，紅包封面視頻點贊量最高1.7w贊；導流后，視頻的普遍點贊量提升了好幾倍 。
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4. 官方推廣
具備“鈔能力”的商家可以入駐微信搜一搜“紅包封面”官方區，其在春節期間有超大的搜索量、曝光量，支持限時、每日限量、抽獎等發放方式 。
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也可以在朋友圈廣告中投放：在微信廣告平臺新建推廣?/彩蛋?添加紅包封面組件，投放完成后用戶可在瀏覽朋友圈廣告時，領取紅包封面 。
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四、未來，品牌如何從激烈競爭中殺出重圍？
紅包封面為騰訊掰回一局，紅包封面將成為常態化動作，品牌間的競爭也越來越大 。未來，品牌如何從激烈競爭中殺出重圍？
要想回答這個問題，不妨從另一個角度思考，什么樣的紅包封面是用戶想要并且愿意使用的的？可能是：
有喜歡的IP元素；
有喜歡的明星或名人；
能夠滿足炫耀欲的；
稀缺性的；
獨特性的；
設計好看的；
差異化的 。
本質上，品牌爭奪的是用戶的關注度和使用次數，越出圈、使用的次數越多，曝光量就越大 。所以品牌方在制作紅包封面時，需要站在用戶視角，做出用戶需要而不是品牌需要的內容 。但總的來說，紅包封面就圖一個好看，設計為重中之重 。
五、總結
去年，微信紅包封面開始面向商家開放，第一批“吃螃蟹的人”賺取了大量的流量；今年，微信加大資源投入，各大品牌紛紛入局，用戶依舊熱情高漲 。未來，紅包封面也會像支付寶集五福一樣，變成新年固定的儀式感項目 。
隨之而來的問題是，每年參與的商家會越來越多，但用戶發紅包的需求相對穩定，供需關系將會由供給側逐漸向需求側傾斜 。品牌應該怎么玩轉紅包封面？如何創造更多的價值？這是非常我們值得深思的 。
作者：深度思考者曼曼，愛思考、愛分析、愛總結的互聯網大廠運營，歡迎和我一起深度思考 。
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