1. 首頁 > 生活百科 > >

微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些( 二 )

生活百科



微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

文章插圖
雖然紅包封面看似能夠給商家帶來曝光和流量，但實際上并不是每一個品牌都是“賺”的，有的品牌ROI較低，可能是由于這些原因：
品牌間競爭激烈：用戶基于“不搶就虧了”的心理，往往會囤積紅包封面，使得最終紅包封面比紅包還多，選中使用某一個封面的概率就會大幅下降 。
廣告氣息太濃、植入過于生硬：不同于奢侈品牌能夠滿足用戶的炫耀心理，一般的品牌紅包封面如果產品元素過多過重，用戶是不愿意免費為商家打廣告的 。
不清楚紅包封面的玩法，沒有思考清楚如何利用紅包封面創造價值，這是最核心的一點 。
很多品牌贈送紅包封面的方式是簡單粗暴的，直接放進公眾號文章中，用戶直接點擊領取就行，就白白浪費了流量 。
仔細思考一下，領紅包的就是已經關注了公眾號的老用戶，而他們能夠為品牌帶來的價值就是一定的品牌好感度提升和拆紅包帶來的品牌曝光量，考慮到產品信息露出不夠直接等問題，其曝光量及曝光質量可能會低于預期 。
【微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些】 所以，要想讓紅包封面成為“穩賺不賠”的買賣，核心是要了解清楚玩法，找到最適合的贈送機制，讓價值最大化 。
三、紅包封面有哪些玩法？
紅包封面的發放方式有三種，分別是：掃描二維碼、輸入序列號、點擊鏈接，商家可以根據使用場景靈活選擇 。最為通用的方式是鏈接形式，點擊即可跳轉領取，操作路徑最短、體驗最好，所以我將著重介紹鏈接發放的玩法 。

微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

文章插圖

1. 公眾號
1）嵌入公眾號推文中
微信公眾號推出了“微信紅包封面功能”插件，點擊工具欄的“紅包封面”即可在推文內容中添加對應的紅包封面 。這是各大品牌最為普遍的一種發放方式，推文一經發出，紅包封面基本“秒沒” 。

微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

文章插圖
2）配置公眾號后臺關鍵詞
在其他渠道中告知用戶領取紅包封面的口令，用戶關注公眾號后回復口令即可彈出領取鏈接 。這樣操作一來引導用戶關注公眾號，為公眾號導流；二來將紅包給到了相對想要的用戶，避免紅包的浪費 。
此外，為了避免用戶領取完紅包后或沒有領取到直接取關，還可以在內容上花些心思，例如在最后加上引導語：歡迎隨時關注我，可以第一時間知道福利活動，未來還有機會贏實物周邊、現金獎勵等禮物哦！

微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

文章插圖
還可以引導在回復語中配置其他活動信息，比如一周進步公眾號，在用戶回復關鍵詞后彈出了虎年新春活動的營銷信息，正可謂是將流量用到了極致 。

微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

文章插圖
3）主號導流至矩陣賬號
將主號作為信息通知入口，告知用戶關注矩陣賬號，關注后可在矩陣賬號后臺回復關鍵詞領取紅包封面 。甚至可以制作多個紅包封面，分別放置在不同的矩陣賬號中，引導用戶關注多個矩陣賬號 。
4）公眾號引流至小程序和視頻號
公眾號推文中支持放置小程序和視頻號，因此有部分商家會將公眾號作為信息通知入口，當用戶點擊推文中的紅包封面時，會提示用戶點擊跳轉至小程序和視頻號領取 。

微信紅包怎么玩 微信紅包玩法有哪些

文章插圖
5）公眾號導流至私域流量
在小助手歡迎語中配置領取紅包封面鏈接，用戶添加小助手后即可領取，添加和發放都可以做到流程化操作 。
此外，更重要的是私域渠道容易控制紅包發放的節奏，當紅包被領取完畢后，可以將歡迎語內容配置成下一波紅包發放時間預告，或者其他資料福利、活動信息等，留住這部分未領取到紅包的用戶 。
2. 小程序&H5
微信紅包封面支持在小程序、H5等?面內配置領取鏈接，因此紅包封面玩法不再局限于點擊領取，而是可以通過活動運營策劃，讓用戶完成任務后領取 。
1）注冊賬號/填寫信息資料
可以先讓用戶注冊登錄，甚至填寫個人信息資料后，才能領取紅包封面，一旦拿到了用戶的基本信息，后續就方便做進一步的觸達拉新 。課程類、電商類、B端產品比較適合此類玩法，但需要把握好度，不能一下讓用戶填寫太多信息，也不能太過頻繁觸達用戶，以免適得其反 。

推薦閱讀