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做鉆展的目的是什么 鉆展是指什么意思( 二 )

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這意味著這些原本意味著個性化廣告、精準推送、直達匹配用戶的數據大幅減少，整體廣告投放效率降低，廣告定價也會因此政策承壓 。
這一番整治，從廣告、到媒體、再到用戶，完整地包含了廣告生態核心要素，原因不過是天下苦廣告久矣 。
2. 技術演進過去十年，是移動互聯網時代，而隨著今年元宇宙大熱，我們可以清晰感知到技術將會帶來新的變革 。
在移動互聯網中，核心信息媒介是手機，但隨著移動互聯網的滲透率不斷提升，基于手機終端的市場容量已經達到平臺期，在架APP數量近兩年連續下降，總量減少超過100萬款，市場在尋找下一個突破口 。
作為手機屏幕的互補，互聯網電視（簡稱OTT）2020年終端規模創新高，根據國家廣播電視總局統計數據，終端激活規模約為2.95億臺，整體覆蓋9.5億以上人口，其市場規模已達百億級，未來還會保持高速增長 。
元宇宙與汽車則會在更遠的未來等著我們，對于數字廣告也會是下一個爆炸性增長機會 。
陸奇在一次演講中斷言到，一下個被爭奪的成熟終端設備將是汽車；經過過去數年的沉淀，新能源汽車已經走向普及，相對于傳統汽車，未來汽車基于IoT車聯網將更加智能，也會蘊含更多創業機會；在無人駕駛領域一直大力投入的百度，也于今年夏天發布了更具突破性的，沒有駕駛艙的汽車機器人 。

做鉆展的目的是什么 鉆展是指什么意思

文章插圖
應用生態發展與歷史新機會（圖片來源：陸奇，奇績創壇）
02 數字廣告原罪互聯網三大盈利模式：電商、游戲、廣告，與前兩者不同的是，廣告是一種后向收費盈利模式，即不向用戶直接收費，本質是用戶產生的消費分成 。
廣告表面是一種商盈利手段，但實際上是支持互聯網生態正常運轉的必要一環，服務商們有必要收入才能提升更好服務 。
不管用戶是否知曉他們使用的服務是由廣告費支撐，天下沒有免費的午餐，在互聯網上所有的服務和體驗都暗中標好了價格 。
數字廣告本身就是一個金錢帝國，天生帶著原罪——利益 。
利益背后，媒體、用戶、廣告平臺三方不斷上演三國殺，相互收割 。
1. 黑產的羊皮 *** 廣告為黑產及虛假商品提供了天然營銷良港，黑產披著廣告羊皮，在 *** 上大肆攫取 。
在黑產和虛假商品這件事上，可能很多人都想不到，電視購物與 *** 廣告兩個看起來風馬牛不相及的生態，卻有極深的淵源 。
90年代電視開始普及，電視購物相伴而生；基于電視這個當時用戶心中權威、可信的傳播媒介，電視購物自帶渠道優勢基因 。
同時，電視購物可以說是最早開始實踐DTC（Direct To Customer）的營銷方式，數字營銷最近一兩年開始火起來的DTC，不過是電視直銷的翻版而已，這種方式沒有中間渠道，通過直銷，暴利空間難以想象 。
以舒亦康、帝威斯等為代表的之一批電視購物機構興起后，迅速下沉到各地方臺，至1998年，電視購物已經遍及全國28個省市，同年市場規模達到了驚人的30億元人民幣左右 。
作為新興的營銷方式，廣告法還未能完全覆蓋，這就造成了電視購物的法律監管真空，導致其營銷過程信馬由韁，充滿夸張、夸大和虛假成分 。
相當一部分人對90年代到2000年代的電視購物還有深刻印象 。
主持人以極快的語速和極具煽動性的話術，榨干觀眾每一份理智，以倒計時、 *** 搶購、限時優惠等手段，造成不買就是損失，買到就是賺到的錯覺，促使消費者沖動消費 。
尤其是地方臺和下沉市場的用戶，年齡偏大，信息閉塞，對電視有強烈的信任感，一經煽動就毫無意外地成為了被收割對象 。（這個收割過程，是不是和5年前開始的互聯網下沉極其相似？）
沒有節制，自然劣幣趨良幣，電視購物充斥大量黑產假貨，遭遇嚴重的信譽危機，因此 ，2006 年國家廣電總局、國家工商總局著力整頓電視購物，藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類（簡稱黑五類）不得在電視購物節目上推廣 。
黑五類離開了電視頻道，但這門暴利的生意不可能被輕易放棄 。
每一輪新的傳播方式也會造就新的傳播紅利，就在黑五類被消失于電視的同一年，中國互聯網發展到了一個 *** ，BAT三巨頭分別在前后一兩年上市 。
黑產與互聯網一個干柴，一個烈火，一拍即合 。
黑五類們將電視購物中的宣傳套路內容做成一個頁面（簡稱單頁，類似于現在的 *** 詳情頁），充斥著與電視購物類似的誘惑和煽動性，并找來各種權威機構、專家作“代言人”以增加可信度，采用貨到付款的方式以減少支付門檻……

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