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什么是包裝設計(國外優秀包裝設計案例賞析)

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一、包裝的概念
不同時期、不同國家對包裝的理解和定義是不一樣的 。以前很多人認為包裝是為了旋轉流通的物質，是包裝、捆扎、盛放物品的手段和工具，也是包裝、盛放物品時的一種操作活動 。從20世紀60年代開始，隨著各種超市和按需商店的普及和發展，包裝從原來保護產品安全流通的角色轉變為推銷員的角色，人們賦予了包裝新的內涵和使命 。包裝的重要性已經被人們深深地認識到 。
1.包裝的定義
對于包裝的定義，在漢語詞典中的定義是:
(1)將東西捆成袋或裝入箱子等容器的行為或過程 。
(二)包裝商品的東西，即起遮蓋作用的外觀、封套或者容器；尤指儲存或運輸貨物的保護裝置 。

在我國1983年的國家標準中，對包裝的定義是:為了保護流通中的產品，便于儲運，促進銷售，按照一定的技術方法，在容器、材料、附件的使用過程中應用一定的技術方法 。
在其他版本的教材中，包裝也被定義為在運輸、流動、交易、儲存和使用過程中，為保證商品的原有形狀和質量不被破壞或影響而采取的一系列技術措施，稱為包裝 。雖然每個國家和地區對包裝的定義略有不同，但核心內容都是包裝的功能 。
2.包裝的作用
防御功能

保護功能是包裝最基本的功能，即使商品沒有被各種外力損壞 。一件商品要經過多次流通，才能進入商場或其他地方，最終到達消費者手中 。這期間需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節 。在儲存和運輸過程中，許多外界因素，如沖擊、濕度、光線、氣體、細菌等都會威脅商品的安全 。所以作為包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構和材料，以保證商品在流通過程中的安全 。
便捷功能


所謂便利功能，就是商品的包裝是否便于使用、攜帶和存放 。一件好的包裝作品應該是“以人為本”，站在消費者的角度考慮問題，這樣會拉近商品與消費者的關系，增加消費者的購買欲、對商品的信任感，促進消費者與企業的溝通 。
銷售職能
以前人們常說“酒香不怕巷子深”，“一流的產品，二流的包裝，三流的價格” 。只要產品質量好，就沒必要賣 。在當今競爭日益激烈的市場中，包裝的作用和重要性已為制造商所熟知 。人們已經感受到了“酒香不怕巷子深” 。如何讓我們的產品賣得好，如何讓我們的產品跳出琳瑯滿目的貨架，僅僅依靠產品的質量和媒體的炮轟是遠遠不夠的 。正如人們常說的“包裝是一個沉默的推銷員” 。
二、包裝的起源和發展隨著包裝生產力的提高、科學技術的進步和文化藝術的發展，它經歷了一個漫長的演變過程 。下面總結了包裝設計的四個不同發展階段 。
1.原始包裝期
這一時期使用的包裝材料主要是動植物的殼、葉或皮毛等天然材料 。下圖用竹子和植物的葉子來包裝東西，給人一種自然簡單的感覺 。

提示:這個階段的包裝不是真正的包裝，但卻是包裝的萌芽 。
2.古代包裝時期
這一時期，人們開始用手模仿自然物的形狀，用植物枝條編織筐、籃、墊等包裝器皿 。陶瓷也開始應用到包裝領域，比如中國傳統的酒包裝 。陶瓷材質的酒壇配上鮮紅的標簽，形成一種特色 。

提示:該期包裝采用了透明、透氣、防潮等技術 。
3.現代包裝時代

隨著工業技術的發展，包裝進入了一個新的發展階段 。人造材料，如塑料、玻璃、鋼等，出現在包裝中 。這一時期的包裝更加注重視覺美感，有豐富的設計表現形式 。
4.現代包裝時代
包裝材料和容器得到了進一步發展 。以及品牌識別系統的出現，包裝設計不再是傳統意義上的孤立點，而是企業宣傳推廣計劃的重要組成部分 。

在這個時期，包裝的系列化設計出現了 。在設計中既要保證視覺形象的統一，又要保持一定的變化空 。
5.后現代包裝設計
后現代主義是20世紀70年代以來神學家和社會學家經常使用的一個詞 。最早出現在20世紀20、30年代，用于表達“有必要認識到思想和行動要超越啟蒙時代的范疇” 。后現代主義認為，一個給定的文本、表征和符號具有無限多層次的解釋可能性 。這樣，字面意義和傳統解釋就會讓位于作者的意圖和讀者的反映 。

另一方面是設計的人性化，以人為主體，通過對人的思想、情感、個性和對功能的需求進行重新審視、重新構建和重新定義，使之更加人性化 。對于消費者來說，人性化的包裝更“友好”、“親切” 。

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