1. 首頁 > 生活百科 > >

vans官網 vans 板鞋

官網板鞋vans

Vans板鞋(vans官網)
愛Vans和匡威？原創2021-08-27 11: 05新的眼睛
新視野消費群作品
作者|陶欣怡
編輯|桑強明
提到板鞋就不能繞過Vans和Converse 。
最新財報顯示，耐克的鞋子和匡威的營收增速創下近年新高 。其中，面包車全球銷量同比增長110%，美洲同比增長146%；歐洲、中東、非洲同比增長148%，亞太地區同比增長392% 。
圖:匡威營收(來源:公司公告，中信建投證券)
從某種意義上說，Vans和匡威快速成長的背后，是潮鞋小眾文化的崛起:追趕時尚的街頭少年會選擇匡威；癡迷極限運動的年輕滑板愛好者會掏錢買面包車 。有意思的是，同樣被貼上“潮牌”標簽的匡威和Vans，都曾面臨倒閉的窘境 ?；诖耍疚膶⒕劢惯@兩個品牌，探討鞋商如何找到二次增長的秘密 。
匡威為什么會倒下？先說一個冷門知識，率先攻克NBA的球鞋品牌 。不是耐克，是匡威 。
1908年起家的匡威，最早也不是運動品牌 ?？锿S生產各種款式的鞋子，包括工作鞋、水鞋、運動鞋，甚至汽車輪胎 。匡威切入專業球鞋的原因是第一款匡威全明星帆布鞋的流行 。時至今日，這款鞋依然是匡威的主打產品 。
至于匡威全明星的火爆，主要是因為美國職業籃球巨星查克·泰勒的喜愛 。他在1921年被聘為全明星的助理，并親自改進了全明星的原始設計，采用更輕的橡膠鞋底，使其更適合籃球運動 。
留心的人會發現，查克·泰勒的簽名還在全明星商標上 。
在互聯網尚未發達的年代，巨星代言的策略極為有效 。1936年，匡威全明星帆布鞋正式成為美國奧運籃球隊指定用鞋；1948年，匡威被選為洛杉磯奧運會的指定運動鞋 。嘗到甜頭后，匡威一直保持著簽約球星代言的商業動作，這讓它幾乎壟斷了NBA賽場球鞋 。
在接下來的幾十年里，匡威牢牢統治著籃球鞋市場，直到1982年，空軍1號籃球鞋出現 。
查克·泰勒的商業魔力，讓匡威過分相信明星代言的力量，而忽略了產品力的改變 。當耐克、阿迪達斯、銳步等新銳品牌研發出緩震技術和新的廣告方式時，匡威依然采用50年前那種簡陋的加厚鞋墊和傳統的營銷模式，這使得當時的匡威產品與搭載氣墊技術的空軍一號相比幾乎毫無科技含量 。
匡威的盲目自信也可以理解 。80年代，匡威先后簽下了魔術師約翰遜、J歐文博士、大鳥伯德等聯盟最紅的球星 。因此，即使耐克推出了劃時代的產品，匡威帆布鞋仍然大受歡迎，并于1982年在納斯達克上市(上市第二年，匡威銷售額同比增長21%，達到2.09億美元) 。
耐克簽下喬丹，匡威創造的神話終于被打破 。
據媒體報道，耐克高價與銳步簽約NBA球星，并借機推出個人簽名球鞋時，匡威當時的三位代言人也曾要求匡威高管設計自己的專屬球鞋，但匡威一一拒絕 。而且在耐克正式簽約之前，初出茅廬的喬丹也曾找過匡威，結果也被拒絕了 。
后來，喬丹獲得了人生中的第一個三連冠，走上了神壇 。耐克還憑借空軍和飛人喬丹系列占領了體育市場 。耐克的崛起放大了匡威產品力的缺陷 。
不幸的是，在選擇的關鍵時期，匡威又犯了一個致命的錯誤，采取了如下策略 。具體來說，90年代初，匡威推出了React油墊，這是對抗耐克氣墊技術 ?？上Чに嚥煌晟疲蛪|容易斷，這也成了產品的死角 。90年代末，匡威再次推出氦墊技術，延續耐克的設計思路，結果也不盡如人意 。
禍不單行，錯過了匡威信奉的喬丹代言策略已經行不通了 。
曾經的頂梁柱約翰遜因艾滋病宣布退役，伯德也進入了職業生涯的后期 。大多數新簽約的代言人都是問題人物 。1990年，匡威的新款運動鞋變得極其滯銷 。為了挽回這種局面，匡威選擇簽下公牛隊的當家球星羅德曼 ?？上湄撁嫘侣劜粩?，獨家設計概念鞋銷量慘淡，品牌價值越來越薄 。
隨后幾年，匡威陸續嘗試關閉生產線，改變定位風格，結果還是難以忍住 。
2000年，匡威宣布破產，生產和銷售全面退出，產品基地也從北卡羅來納州的蘭伯頓轉移到亞洲 。2003年，已經成為全球最大體育用品制造商的耐克宣布將以3.05億美元的高價收購匡威，并將償還部分債務 。自此，匡威成為耐克的子品牌 。
為什么貨車會倒？即使它的歷史沒有匡威悠久，但Vans的道路與匡威非常相似 。
以非專業休閑鞋起家的Vans，在1966年設計了第一款專業滑板鞋，通過口口相傳風靡南加州 。1976年，Vans與美國著名滑板運動員托尼·特魯希略(Tony Trujillo)合作，設計開發了更專業的滑板鞋 ?；谕瑯拥拇匀诵?，很多滑板愛好者成為了Vans的忠實客戶 。

推薦閱讀