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做好公眾號內容規劃的3大方法 怎樣做好公眾號內容規劃？

小知識

毋庸置疑 ， 做新媒體運營的 ， 核心競爭力依然是內容創作 。 好的內容可能不會一夜爆火 ， 但它一定是你最強的競爭壁壘 。 不管什么內容 ， 一定是言之有物 ， 可以洞察到細分用戶的核心需求 ， 對他們真正有幫助 ， 可以吸引到他們 。 遇見過很多新媒體編輯 ， 很會寫內容 ， 在被日復一日的被摧殘后 ， 非常有網感 ， 思緒紛飛 ， 有說不完的話 。 但我發現他們經常問的問題都是諸如 “怎么寫標題”、“怎么寫文章開頭”、“怎么寫好文章”、“怎么促進用戶分享”......這些問題 ， 該問 ， 也該解決 。 但不全面 。
公眾號內容運營可不單單是個文字活 ， 在潛心做內容的同時 ， 系統的內容規劃會讓優質內容發揮更大的勢能 。 今天來說說公眾號內容規劃問題 ， 說一些自己觀點和想法 ， 希望對你有幫助 。 首先為什么要做好公眾號內容規劃？無須高談闊論 ， 一言以蔽之：

【做好公眾號內容規劃的3大方法 怎樣做好公眾號內容規劃？】能給用戶輸出好的文章不算本事 ， 不斷給用戶輸出好的文章才是有價值 。 內容規劃好就是為了能持續、穩定、更高效為目標用戶輸出有價值的垂直優質內容 。

那我們應該如何做好內容規劃呢？

01
定位
沒有清晰內容定位的公眾號就像射出去沒有準心的子彈 ， 打不中目標 。

定位不用大談特談 ， 也不用把定位理解得太過于學術和理論 。 想清楚4個問題 ， 且時刻提醒 。
1）我是做什么的？
2）我的目標人群是誰？
3）我可以為他們提供什么垂直內容？
4）這些內容對他們是否有什么價值？
一個公眾號的定位并不是一成不變 ， 它是隨著公眾號的發展、市場的變化、以及運營過程中發現的問題而調整 。
我們要做的就是不斷輸出 ， 不斷調整這顆子彈的準心 ， 最終百發百中 。 如果是做做企業公眾號 ， 規劃定位必須提前和領導或老板達成一致 。 在大家共同認可和意見一致的情況下開展工作 ， 運營企業公眾號 ， 一定要首先對公司現狀及可利用資源進行深入了解 。 如果脫離企業本身去定位運營公眾號 ， 就是耍流氓 。 在我看來 ， 公眾號運營者至少應該是半個品牌營銷人 ， 要對自己品牌有一定的了解 。 這樣效率會高很多 ， 而且方向也會更加明確 。 畢竟企業公眾號 ， 第一大 “甲方” 就是老板 。 你懂的吧？
02
欄目規劃
固定欄目化運作 ， 特定風格形成內容集合在規劃內容的時候 ， 把主題類似的內容歸為一類 ， 策劃欄目名稱以及選題方向 ， 固定欄目化制作 ， 形成特定風格的內容集合 。 這會讓用戶的閱讀期待感更強 ， 粘合度更高 ， 更方便用戶明白內容定位 ， 而且固定欄目一旦形成就會疊加內容的力量 ， 打造出自己平臺的內容符號 ， 起到 “四兩撥千斤” 的效用 。 在進行內容規劃的時候 ， 完全建議可以考慮欄目化 ， 不管是任何行業 ， 都可以做欄目 ， 情感的、新聞的、干貨的、美食的 ， 都可以 。 一類內容對應的一個欄目就是一個產品 ， 我們完全可以跳出來 ， 用產品的思維來做這一個欄目 ， 后續甚至發展為一個單獨品牌的子賬號 。
簡單一句話就是：內容欄目化、欄目產品化、產品品牌化 。 而這其中 ， 包括需要確定：

欄目內容對應素材來源的整合記錄；
欄目發文數量、推送頻率和更新時間要固定；
欄目主題、風格調性、對應選題、視覺呈現；
欄目內容形式是文字、圖片、音頻 ， 還是視頻；欄目內容來源是征文、轉載、原創、還是整合、UGC、約稿；

03
競品分析
知己知彼 ， 方能擇優拋槽一旦確定了定位 ， 就知道自己在哪了 ， 目標戰場也就確定了 ， 同行對手也知道了 。 這個時候 ， 別著急忙慌就開始做公眾號內容規劃了 ， 一定要先做做競品分析 ， 了解行業現狀 ， 看看同行對手是怎么做內容規劃的 。 包括競品目標群人、菜單欄設置、內容規劃、內容特點、服務類型、定位、功能介紹、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等 ， 并分析優劣勢 。
好好想想：為什么目標用戶會選擇我的公眾號 ， 而不是關注同類公眾號；我跟同類公眾號比有什么優勢？如果我想成為目標用戶的首選 ， 我有什么需要用戶一定來找我能更好滿足的？相信我 ， 對同行乃至行業了解越多 ， 腦袋也會清晰 ， 更多東西也會了然于心 。

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