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虎撲能留住不斷下跌的流量嗎？ 什么是虎撲

小知識虎撲

北京時間4月8日 ， 虎撲團隊在社區的步行街版塊發布置頂帖 ， 公布了新的品牌logo 。
新logo從原來的“hupu”回歸到中文 ， 但保留了用戶的自稱“jr” 。
這一置頂帖的瀏覽量在一天的時間里達到114萬 ， 回復數超過6000條 。 但如果跳出這個版塊 ， 大量瀏覽量不到三位數的主題帖正暗示著“虎撲jr”的流失 。
根據Alexa網站的數據 ， 2019年10月 ， 受NBA莫雷事件影響 ， 虎撲的流量經歷了斷崖式的下跌 。
【虎撲能留住不斷下跌的流量嗎？ 什么是虎撲】2019年10月17日當天 ， 虎撲的UV（獨立訪客量）從65萬滑落至15萬 ， PV（頁面瀏覽量）從接近1000萬跌至25萬 。
之后 ， 虎撲沒能再次振作 。
從2019年10月至2020年3月 ， 虎撲的UV數據和PV數據波動下降 。 用戶訪問量在15-20萬徘徊 ， PV也沒能再回到千萬級別 。
而在2015年的春節期間 ， 每日有200萬以上的用戶訪問虎撲 ， 并可貢獻單日3000萬的頁面瀏覽量 。
同期的百度指數也顯示出下降趨勢 。 關鍵詞“虎撲”在經歷了2018年和2019年的搜索高峰后 ， 于2019年10月迅速下滑 。
沒有比賽是流量持續下跌的原因之一 。
虎撲的活躍用戶數量與體育賽事進程緊密相關 。 根據七麥數據統計 ， 在世界杯期間和NBA開賽初期 ， 虎撲App曾數次進入排行榜前200名 ， 但比賽結束后 ， 其熱度迅速回落 ， 下載量排名回到300到400名之間 。
進入2020年 ， 隨著各大賽事逐漸停擺 ， 虎撲App第一季度的下載量甚至沒能進入前600名 。
不僅如此 ， 缺少版權的虎撲在細分領域受到了大平臺的沖擊 。
在七麥數據體育類App熱度排行榜上 ， 虎撲穩居前十 ， 并曾經沖進前五 。 但同騰訊體育和PP體育等手握熱門體育賽事版權的大平臺相比 ， 虎撲只能居于下風 。
也正因此 ， 在憑借社區內容積累大批用戶后 ， 虎撲開始嘗試運營自己的賽事IP 。
路人王是虎撲在近幾年的最大嘗試 。 據報道 ， 這一賽事目前擁有7萬多的注冊球員數 ， 參賽人次近14萬 ， 年度總決賽的直播觀眾超過了600萬 。
除了打造自有賽事IP ， 娛樂化是虎撲吸引流量的又一手段 。
2018年7月 ， 擁有3000萬粉絲的歌手吳亦凡和虎撲步行街在微博上打起“口水仗” 。 事發當日 ， 虎撲遭到吳亦凡粉絲的入侵 。
這場大戰使得虎撲的DAU（日活躍用戶量）激增至 600 萬 ， 虎撲App也從蘋果商店App免費榜的約500名沖入前60名 。
此后 ， “嘲諷蔡徐坤”和“虎撲女神大賽”等事件進一步幫助虎撲突破了“體育論壇”的固有印象 ， 以閑聊八卦為主的步行街版塊成為流量中心 。
綜合Alexa和谷歌趨勢的數據 ， 在和“虎撲”相關的搜索詞中 ， “虎撲步行街”和“步行街”的搜索指數大幅上升 ， 分別前進1位和23位 。 但同時 ， 過度娛樂化的內容也遭到了部分老用戶的詬病 。
這對虎撲來說無可厚非——仰賴社區流量的廣告變現業務 ， 一度是虎撲的經濟命脈 。
2016年 ， 虎撲公布招股說明書 。 招股書顯示 ， 2013年至2015年 ， 廣告業務收入占到虎撲總收入的一半以上 ， 且占比不斷增加 。 2015年 ， 虎撲的廣告業務收入達1.22億 ， 占總營收的60.78% 。
2019年 ， 虎撲創始人程杭表示公司完成了架構調整 ， 社區業務、電商業務和創新業務為三條主要業務線 。
其中 ， 社區業務主要指廣告等社區內容變現業務 。 調整之后 ， 如何用更多樣的手段挽回流量 ， 是“國內第一體育論壇”亟待突破的困境 。

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