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分享一些案例了解2016年內容營銷六大趨勢 內容營銷經典案例有哪些？

小知識

如今 ， “內容營銷”在“人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要 。 那么 ， 什么是內容營銷？不少人只知其名 ， 不知其意 。 最易陷入的誤區和條件反射般的認知是：內容營銷就是不打硬廣、寫軟文；內容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等 。
內容營銷是一種營銷策略 。 綜合各種關于“內容營銷”的定義 ， 它包含了以下要素：
1、內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺 。
2、內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系 。
3、內容營銷要有可衡量的成果 ， 最終能產生盈利行為 。
本報告從內容營銷的源頭、價值、主題、平臺、表現方式、創作者這六個方面 ， 通過案例剖析的方式 ， 總結了2015年內容營銷的變化 。
內容營銷的源頭：打造“內容性產品” ， 讓產品成為社交誘因
已有不少產品經理意識到：內容營銷要從產品端抓起 。 在產品醞釀之時 ， 就注入“內容基因” ， 打造“內容性產品” ， 形成自營銷 。

通常而言 ， “內容性產品”有三個特點：
1、賦予目標用戶一種強烈的身份標簽 ， 讓他們有社群歸屬感 。
2、消費者在選擇購買這個產品時 ， 就有種情緒共鳴（而不是使用后） 。
3、當內容植入產品 ， 產品成為了一種實體化的社交工具 。 用戶使用該“社交工具” ， 首先和產品產生了最直接的、第一道互動；然后和其他人因該產品 ， 碰撞出了各種故事 。
【分享一些案例了解2016年內容營銷六大趨勢 內容營銷經典案例有哪些？】案例：錘子科技推出“文青版堅果手機”
2015年10月 ， 錘子科技的羅永浩（老羅）發布了“只有18%的人會喜歡的”文青版堅果手機 。
不得不說 ， 在已是血海的手機市場里 ， 專門為文藝青年量身定做手機 ， 還是有點差異化的 。 雖然配置沒什么好說的（有幾個文藝青年會在乎1080P等參數呢？） ， 但堅果手機在外殼上做足了文章（背殼顏色分別為遠洲鼠、落栗、鳩羽紫等 ， 都是文藝青年喜歡的暗淡色系） 。
通過對手機外殼的極致表述 ， 彰顯了文藝青年最想向外界表現的特質 。 而文藝青年版堅果手機在發布會前的8張懸念海報 ， 做得也較有“社群感” ， 足以體現“物以類聚、人以群分” 。 其中蘊含的藏頭詩不乏創意 。
案例：中、美士力架齊推“昵稱裝”
自從可口可樂掀起了“昵稱瓶”風潮 ， 2015年 ， 更多的產品開始在包裝上下功夫 。 比如：中、美兩國的士力架都以“包裝”為出發點 ， 在包裝上印著各種有關“餓”的話 。
今年 ， 美國版士力架新包裝上印有21種因饑餓產生的各種癥狀 。 這些詞語有：戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滯的（Spacey）、遲鈍的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、摳門的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy） 。 絕大多數是略帶貶義 。
順應這個包裝——
線上：士力架在 Twiiter 上發起了“你饑餓的時候你是什么？”的小調查 。 粉絲可以登錄相關網站 ， 選擇饑餓時的“自己” ， 然后通過上傳照片合成惡搞頭像 ， 打上#eatasnickers 標簽 ， 最后分享在士力架相關網站以及社交網絡上 。
線下：士力架成立了一個臨時“饑餓急救中心” ， 有接線員接聽粉絲的電話 。 粉絲可以向接線員描述自己朋友餓時的各種癥狀 ， 接線員會派出快遞員 ， 給朋友送上相應的士力架 。
案例：印度精品茶Manjushree ， 把茶盒做成書

印度精品茶Manjushree把茶盒做成了書 。 每種茶配一段相應的小詩或小說 。 當人們飲茶時 ， 靠茶的熱氣蒸騰 ， 茶盒上的字就會呈現 。
Manjushree的精心之處還在于 ， 為每款精品茶甄選了與其特點、風味對應的小說或詩歌 。 這些小說或詩歌統稱為“茶故事” ， 只有當你安靜地享用一杯熱茶時才能閱讀 。

案例來源：TORYS
內容營銷的價值：成為購買鏈條中的一個體驗環節 ， 力求帶來更好的用戶體驗
那些認識到內容營銷重要性的公司 ， 已把“內容營銷”作為用戶購買流程中的一個體驗環節 ， 為增強用戶體驗服務 。 用戶通過公司的內容營銷 ， 或再次感受產品的內涵、理解產品帶給自己的利益 ， 甚至強化或重啟一種生活方式 ， 從而形成品牌粘性 ， 進行二次（循環）購買 。

案例：歐萊雅為產品創建“內容工廠” ， 給用戶“變美干貨”
為了給旗下的美容品牌（比如美寶蓮、契爾氏等）提供實時的好內容 ， 歐萊雅在內部創建了一個“內容工廠” ， 專門就美妝教程、社交媒體上的照片等 ， 進行視覺和文本內容的創造 。 歐萊雅還和 YouTube 密切合作 ， 創建了和產品相關的干貨視頻 。

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