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分享一些案例了解2016年內容營銷六大趨勢 內容營銷經典案例有哪些？( 二 )

小知識


YouTube 透露 ， 美容美發教程視頻是化妝品類別中的最高搜索項 。 比如：“內容工廠”為歐萊雅旗下的護膚品牌 Shu Uemura（植村秀） 制作了 8 個“How To”的干貨視頻 。 其中 ， “如何塑造你的眉毛”這支視頻 ， 反響尤為強烈 。 在沒有任何付費媒體報道的情況下 ， 積累了近萬的瀏覽量 。
在卡詩的電商網站上 ， 也有些許變化 。 幾年前 ， 該品牌只是對新產品的推出做簡單描述 。 但是 ， 現在卡詩開啟了熱門護發問題咨詢 ， 消費者可以在特定的頁面上得到不同問題的針對性解答 。 針對每一個問題 ， 都有八個小提示 。 此舉很好地增加了用戶體驗 。

案例來源：SocialBeta
案例：700Bike：用內容傳遞一種生活方式
700Bike ， 由原久邦數碼創始人張向東（朝西）聯合創辦 。 今年 ， 這個“互聯網自行車公司”走入公眾視線 ， 通過對其產品、官網、微信、微博等社交媒體 ， 及線上線下活動的研究 ， 我們看到：700Bike不僅是個自行車品牌 ， 更是以自行車連接生活的社群 。
用戶可以在700Bike的官網或是微信里 ， 發現：A ， 最潮流的自行車資訊；B ， 最有趣的自行車故事；C ， 別具一格的生活方式等內容 。 這些“內容營銷”源于自行車 ， 又不僅限于自行車 。 它們讓用戶把購買自行車作為和700Bike互動的一個起點；之后 ， 通過內容的持續性浸染 ， 700Bike已內化為用戶的一種生活態度和方式 。 用戶對700Bike產生了長期關注的動力 。
官網
700Bike的官網是一個內容、線下活動推廣、購買渠道與社區的聚合體 。 用戶能在官網中了解產品的樣式、功能并選擇購買 。 最有特色的是：他們還能在官網上看到和自行車相關的故事以及生活方式 ， 也能在社區中分享自己的騎行故事和生活感想 。
微信
從早期開始 ， 700Bike微信發布的內容就以酷車、裝備、Lifestyle、新鮮事、圖集、逛店鋪、Bike Girl、推廣等主題為劃分 ， 成功地把車店、愛車者、資訊、騎行故事和生活方式等內容結合起來 。 通過形式多樣的內容將車與人連接到了一起 ， 并以此打造自行車生活方式 ， 讓越來越多的人了解騎行 ， 愛上騎行 。
700Bike的內容營銷表明：自行車不再只是代步工具 ， 更代表了人們的生活態度 。 這也影響了更多人不會滿足于傳統意義上的自行車 ， 而是需要一輛既有故事又能滿足各種需要的城市自行車 。 縱觀700Bike發布的內容 ， 他們所打造的自行車以及傳達的自行車精神 ， 增強了用戶的使用體驗 。

案例來源：SocialOne
內容營銷的主題：“讓普通人影響普通人”+“重度區隔化”
“讓普通人影響普通人”

公司在發動內容營銷戰役時 ， 真實、有個性的普通人愈發成為關注對象 。 普通人不再是由一個個人口統計學指標數據堆砌而成 。 他們有著情感豐富的內心世界 。 讓普通人影響普通人 ， 從而產生情感共鳴 。

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案例：Nike跑步廣告片“Last”——向最后一名馬拉松運動員致敬

今年 ， 耐克繼續以馬拉松為主題 ， 拍攝了廣告片“Last” 。 這個廣告片的畫面很簡單：一場馬拉松比賽即將結束 ， 工作人員已清理現場 ， 但仍有一個參賽的女孩 ， 雖落在了最后 ， 但仍在堅持跑步 。
案例：John Lewis保險廣告“if it matters to you,it matters to us”

英國老牌百貨公司John Lewis擅長用孩子的視角講故事 。 John Lewis家庭保險推出了以“孩子”為主題的年度宣傳片 。 片中 ， 跳舞的小女孩胖乎乎的 ， 帶著黑框眼鏡 ， 舞步也不優美 ， 甚至破壞了家里的家具 。 但這一切 ， 讓媽媽們情不自禁地想到了自己的女兒 。
誠然 ， 不是每個女孩子都是小公主 。 大多數女孩是普通的 。 但不管是平凡、還是非凡 ， 每個女孩都有追求夢想的權力 。 特別是結尾的文案：“if it matters to you, it matters to us 。 ”一語雙關 。 It:跳舞、孩子、夢想 。 You：孩子、媽媽 。

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視頻：http://v.qq.com/boke/page/a/0/3/a01638lskc3.html

年輕群體喜歡的內容出現了“重度區隔化”
誰抓住了年輕人（通常指90后、00后） ， 誰就能吃住未來最大的紅利 。 所以 ， 越來越多的品牌在進行內容營銷時 ， 會主動迎合年輕人的口味 。 如今 ， “年輕群體”喜歡消費的內容 ， 已有了區隔性較強的文化標簽 ， 并有一定的“代際感” 。 在這里 ， 要特別提到“二次元”這個群體 ， 它主要存在于年輕人中 。

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