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分享一些案例了解2016年內容營銷六大趨勢 內容營銷經典案例有哪些？( 三 )

小知識


什么是二次元？如果以空間概念而論 ， 一切存在于二維平面空間的圖像都可被歸入“二次元”行列 。 3D電子游戲等則屬于徹頭徹尾的三次元存在 。 《三聯生活周刊》在最近一篇以“二次元”為主題的文章里指出：“以ACG內容產業為核心的日系二次元文化 ， 在和高速發展的中國互聯網擦出火花之后 ， 成為兩億中國年輕人的娛樂和社交方式 。 當這種亞文化進一步登堂入室 ， ‘二次元’也逐漸進入主流輿論的視線 ， 乃至成為日常使用的語言 。 ”
“二次元”們交流時 ， 會共用一套帶有濃厚二次元色彩的詞、語言甚至表情符號 ， 外人望去如墜云里霧里 。 這也是“二次元”被“長輩”視為異類、怪咖的原因之一 。
但無論如何 ， “二次元”這個群體正不斷壯大 。 到2017年 ， 中國泛二次元用戶預計將突破3億人 ， 其中核心用戶群會超過8000萬人 。
案例：2016年淘寶“雙十二”的二次元動態漫畫海報
這組有點神轉折意味的動態漫畫 ， 目的是推廣淘寶的移動市集 ， 但呈現的方式卻是一些只有在二次元漫畫里才有可能出現的蠢萌場景 。

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案例來源：廣告文案
案例：德克士聯合B站大神自制搞笑視頻
德克士借bilibili上播放過百萬的原創神曲《普通DISCO》 ， 聯合站內大神打造了《普通Disco脆皮手槍腿版》 ， 洛天依的聲音與“不一樣的美男子”般的畫風 ， 絕對刺激感官的內容 ， 讓人過目難忘 。 這個視頻雖非鬼畜 ， 但也是基于二次元文化的不錯嘗試 。

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視頻：http://v.qq.com/page/o/0/r/o0153798cfr.html
內容營銷的平臺：準媒體+富媒體
專業媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭 ， 公司已可成為自身的媒體發行商 。 在經歷了“微博熱”、“微信熱”后 ， 品牌主們對“自媒體”的布局也趨于理智：呈“富媒體+準媒體”態勢 。 這源于各種社交媒體平臺不斷興起（富媒體） ， 且大多小眾化、個性化（準媒體） 。

我們看到：過去 ， 微博、微信“一夜暴富獲流量”的神話正褪去 。 已有一些公司放棄了微博、微信 。 不少公司困惑：投入人力、財力進行微博、微信的日常運營 ， 是否值得？到底有多少人能看到、領會所發內容呢？
雖有此疑惑 ， 但不可否認 ， 微博、微信正如國外的Twitter\Facebook一樣 ， 是“大眾化自媒體”類的“主流自媒體” 。 微博的特點：傳播速度快、輻射范圍廣、信息點多；微信的特點：圈層化、深度、精準；這些 ， 正被品牌主看清 。
2015年 ， 不少公司在自媒體上的布局 ， 開始以“官網”為軸心 ， 然后再根據其它社交媒體平臺的不同屬性 ， 打造風格差異的自媒體 ， 最大化該平臺的人口紅利 。
案例：杜蕾斯：在社交媒體上廣布Touch Points
杜蕾斯是各種社交媒體的嘗鮮者 。 它有的放矢地在各具特色的社交媒體上布下“Touch Points”（接觸點） 。 根據不同社交媒體的屬性、受眾、互動方式 ， 其營銷戰術也不同 。 不管消費者的觸媒行為發生什么變化 ， 杜蕾斯總能觸達他們 ， 并給他們帶來驚喜 。 通過各種社交媒體平臺 ， 杜蕾斯和消費者建立了關系；并通過運營和創新 ， 維系了這種關系 。

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（杜蕾斯社交媒體布局by SOCIAL ONE）

杜蕾斯聯合B站用戶共創廣告 在白色情人節推新品銷售
2015年3月白色情人節前夕 ， 杜蕾斯在Bilibili網站上建視頻直播間 ， 直播AIR避孕套發售 。 Bilibili網站是國內一個和動漫、游戲相關的彈幕視頻分享網站 ， 簡稱B站 ， 最大的特點是：彈幕 。 其內容側重于二次元文化 ， 用戶年齡主要在17-31歲之間 ， 他們對該網站的使用時間很長 ， 對自創內容的參與度和互動率極高 。
杜蕾斯AIR避孕套的整場直播 ， 情節極其單調 。 一臺標有杜蕾斯AIR標志的售貨機 ， 和一對一直站著等待產品發售的情侶 ， 只不過男主角是在微博上以搞怪出名的老外 @Mike隋 。 在三小時直播進入尾聲時 ， 兩人終于買到售貨機里的產品 ， 隨即離開 。
但是 ， 這場無聊的直播卻讓百萬網友趨之若鶩 ， 不少網友都發彈幕表示：我就是來看彈幕的 。 B站給網友提供了一個自由發揮的平臺 ， 讓用戶帶動用戶的參與欲 。 “彈幕即內容” ， 只有用戶最終創造的彈幕和視頻結合時 ， 才算是真正意義上完成了這支廣告片 。

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