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杜蕾斯開“微信小號”杜小愛 和女性暢談“羞羞”話題
2015年7月 ， 杜蕾斯開啟了名為“杜小愛”的微信個人訂閱號 ， 抓住了女性市場對于“性”這個愛你在心口難開的特點 ， 只談論和女性相關的火辣話題 。
“杜小愛”不同于杜蕾斯品牌以往的官方微信號 ， 她以“個人訂閱號”形式存在 ， 沒有加V和琳瑯滿目的下拉菜單 ， 就是以女性私密朋友的特點存在著 ， 添加號碼關注后 ， 你會收到“杜小愛”的問候語 ， 可以和她毫無顧忌地聊聊那些“羞羞”的話題 。
內容營銷的表現形式：與技術融合 ， 讓內容更有質感、體驗感
數字營銷技術的進步帶來創意的突破 。 每年 ， 內容營銷都會有新的表現形式 。 “內容和技術的融合” ， 讓內容更有質感、體驗感 。
但是 ， 我們也看到：2015年 ， H5從標配變成了雞肋 。 技術對于內容 ， 有點“買櫝還珠”的味道 。 正如可口可樂歐洲營銷副總裁Javier Sanchez Lamelas所言：與營銷相關的科技似乎正以“天”為單位迅速更新 ， 而這些科技也常被宣稱能革命性地改變新產品的創意效力 ， 為其營銷添磚加瓦 。
但是 ， 讓用戶被品牌的情緒感染、打動 ， 才是關鍵 。 在大數據和科技盛行的今日 ， 各位營銷者或許應該冷靜一下 ， 想想在追求數據與趨勢的同時 ， 自己的品牌是否印記了創意的靈魂與情感 。
案例：“See you agian ， 加德滿都”——百度全景尼泊爾古跡復原行動
4月25日14時11分 ， 尼泊爾發生了里氏8.1級地震 ， 位于加德滿都等地的古建筑群遭到了嚴重損毀 。 29日 ， 百度對外宣布發起“See You Again ， 加德滿都”百度全景尼泊爾古跡復原行動 ， 開辟專門的圖片上傳渠道 ， 收集全世界游客在尼泊爾拍攝的照片資料 ， 并通過百度地圖全景技術 ， 對遭到損壞的尼泊爾古跡進行數字化三維還原 ， 讓還沒來得及親眼看到的用戶也可以一睹這些歷史建筑曾經的輝煌 。
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視頻：http://v.qq.com/boke/page/t/0/q/t0172ppnahq.html
案例：淘寶用大數據解讀“小眾文化潮流趨勢”
淘寶和《ideat理想家》合作 ， 推出“淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜” 。 該圖譜用大數據解讀了20個青年小眾文化圈的時尚風貌 ， 比如類似以下數據：淘寶有6萬多個“世上僅此一件”的服飾孤品；流蘇是嬉皮風的代表元素 ， 淘寶每秒鐘賣出6萬多件流蘇服飾；偽娘+變裝 ， 全年搜索量1700萬次；年輕人更愛東瀛風 ， “和風”搜索量每月200萬次 ， 其中40%是90后搜的……
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案例：Cenimagraph
視覺營銷利器 cinemagraph ， 或許會和短視頻一起成為品牌視覺營銷的標配 。
其實 ， cinemagraph并不是一個新鮮事物 。 它由紐約的一對藝術家夫婦Kevin Burg和Jamie Beck首創于2011年 。 cinemagraph是介于視頻和圖像之間的一種新形態GIF 。
其制作原理是將數張靜態畫面組合成一張GIF動態畫面 ， 除了局部能夠持續變化之外 ， 圖像的其余部分都是靜止的 。 它向觀者展示了靜止時空的魔法 ， 能夠讓凝固的畫面與變動的畫面交相呼應 ， 從而突出你想表達和表現的主題 。 用Cenimagragh的多為時尚奢侈品牌 ， 這也許和Cinemagraph優雅迷人的特質分不開 。
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案例：emoji怎么成為公司的品牌資產？
emoji就是表情符號 ， 來自日語“絵文字” 。 emoji誕生于1995年 。 到了2011年 ， 蘋果公司發布的 IOS 輸入法中加入了 emoji ， 這種表情符號開始廣泛傳播 ， 普遍應用于各種手機短信和社交網絡中 。
2015年 ， 用 emoji 在 Twitter 上點餐、把emoji 用于網上銀行密碼、編 emoji 作為書籍簡介…… ， 各種使用 emoji 表情的營銷活動火熱進行 。 在國內 ， 我們熟悉的表情符號有：暴走系列等 。 各大品牌主也開始量身定做表情符號 。
移動互聯網時代 ， 人們使用社交媒體溝通占據了日常交流的大部分時間 。 數據顯示 ， 全球大約有 20 億智能手機用戶 ， 每天有 60 億個表情符號通過手機通訊類 App 傳播 。 表情符號和消費者的關系更親昵 ， 更富有表現力；也能讓談話更有氛圍感、更能傳情達意（比如一些說出來雙方都尷尬的話 ， 通過表情符號 ， 瞬間化解） 。
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