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skinfood怎么樣(國貨護膚品十大排行)

護膚品國貨十大


不斷升級的護膚熱情，值得匹配更有誠意的產品和更成熟規范的市場 。
作者 | 積雪草
編輯 | 紫蘇
來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）
“國產美妝崛起” 。這個多少有些水分的修辭，如今已經伴隨國產彩妝品牌“完美日記”的上市成為一個潛在事實 。
而在設計惹眼、迭代快速的彩妝產品之外，還有根基更深、市場規模更大的國產護膚品賽道正在醞釀一場爆發 。
Euromonitor數據顯示，2019年中國化妝品市場規模已達4777億元，同比增長13.87% 。其中，護膚品的市場規模是彩妝整體規模的4倍左右 。
另據不完全統計，僅2020年一年，就有超過20家國內護膚品公司獲得融資，融資規模累計超過10億元 。
2020年至今護膚品企業融資表
資本和供求互為因果，消費者對國產護膚的熱情正在歲末年初達到新的高潮 。
1.護膚簡史：從輝煌到寂滅避開古文中關于口脂（類潤唇膏）、面脂（類潤膚霜）的載錄，近現代意義上的國產護膚品也不是沒有輝煌過 。
中國第一家現代化妝品企業“廣生行”成立于1898年，其在20世紀初推出的“雙妹雪花膏”自誕生起就風靡上流名媛圈 。
從時間上來看，廣生行與同類國際知名品牌旁氏、夏士蓮誕生于同一時段 。并駕齊驅的步調和對本土市場的熟悉，讓廣生行的護膚品長期位列國內一線 。
1931年，借著“實業救國”、“民主共和”的思潮，另一國產護膚品牌“百雀羚”入局分羹 。
為了迅速打開市場，百雀羚創始人將自家產品進行了涵蓋報刊、戶外、商場、電車車身的“全媒體投放”，甚至帶著工廠技術員深入電臺直播間，給全城消費者宣講百雀羚的工藝特點 。
到了1945年，頗具知名度的百雀羚已在戰火紛飛中躍升國內護膚品領域第一品牌，就連當時如日中天的德國護膚大牌“妮維雅”也不能望其項背 。
建國后，制度變遷的客觀因素曾導致中國化妝品市場不斷衰萎，好在改革開放后國內商業環境陸續復蘇，國產護膚品牌又能在中國護膚品市場中占據一席之地 。
公開資料顯示，在外資美妝品類尚未在中國市場發力的八九十年代，大寶、小護士、丁家宜、美加凈、郁美凈等國貨護膚品蜂擁入局，并通過集權地位的電視端口植入一代人的品牌記憶 。
2002年，大寶和小護士分列中國護膚品市場的冠亞軍，丁家宜、羽西等國牌的市占率也名列前茅 。
但無競爭條件下的輝煌注定不長久 。
伴隨改革開放的深入，以雅芳、歐萊雅、資生堂為代表的外資護膚巨頭登陸中國 。多年來，這些未曾經歷外部環境干擾的品牌儼然發展成熟，在它們已臻化境的研發和營銷能力面前，剛剛從殘局中緩過神來的國貨護膚品顯得不堪一擊 。
加上當時“崇洋媚外”的消費心態作祟，國內護膚領域很快成了外資品牌的天下 。
成立合資公司、大規模鋪設線下商超/專賣店以及高調的廣告海投只是外資巨頭的常規操作 。為了最大限度地占領中國市場，它們不惜斥巨資吞并中國品牌 。
2003-2004年，歐萊雅先后收購小護士和羽西；2008年，強生收購大寶；2011年，科蒂收購丁家宜......
輝煌過后不到十年時間，這些“國民級”的護膚國牌就悉數做了他人嫁衣 。
在北京奧運會舉辦的2008年，空前的民族自信曾給碩果僅存的百雀羚、佰草集、相宜本草、自然堂們騰出一段發展窗口期 。然而這些主打中藥本草、自然護膚概念的國產護膚品牌，卻很快在秉承相似理念的“韓妝”面前落于下風 。
2012年，“悅詩風吟”在上海開出中國市場首家門店，清新自然的風格和韓流文化的盛行，讓這個韓國護膚品牌在此后幾年始終保持著每年超30%的銷售額增速 。
相似路徑的還有菲詩小鋪（簡稱TFS）和思親膚（Skin Food），這些同樣用“植物精萃”營造出清爽體驗的韓國品牌，最終也同樣贏得了中國市場 。
在韓式護膚執掌平價潮流的間隙，偶有韓束、韓后這樣的碰瓷之作和扎根淘系的御泥坊、阿芙精油、膜法世家，尚能代表自家護膚品與韓妝一戰 。
但相比國貨護膚初生時與外資品牌的并駕齊驅，此時只能在中低端市場掙扎的過氣品牌、網生品牌不過只是強弩之末 。
直到2016年 。
2.借勢重生：消費Z世代2016年算得上是“新消費”的緣起之年 。
這一年Z世代強勢進場，圍繞年輕人的商業更迭正式啟幕，國內護膚品行業也在新潮流的裹挾中改頭換面——闊別20年后，國產護膚品牌看到了重回主場的歷史機遇 。

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