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skinfood怎么樣(國貨護膚品十大排行)( 四 )

護膚品國貨十大


值得一提的是，這些光怪陸離的護膚成分不僅為新品牌迅速引來大量“成分黨”，還實實在在帶動了周邊產業的發展，“工業大麻護膚”（CBD）就是個中典型 。
工業大麻與護膚品的聯姻同樣起源于大洋彼岸，悅木之源（雅詩蘭黛旗下品牌）、The body shop、科顏氏等率先推出大麻籽油系列產品，線下美妝門店“絲芙蘭”還專門為CBD設立了一個產品專區 。
而后著名網紅卡戴珊更是親自化身工業大麻護膚代言人，在電視節目中提及CBD治好了她的紅斑 。隨后，CBD功效在明星光環效應的加持下被推上神壇 。
西風東漸的劇情隨即上演 。在國家藥監局備案系統上，可以看到本土品牌云南白藥、昆藥集團、珍視明、盤龍云海、廣州浪奇等企業先后入局，而國內護膚品領域的CBD弄潮兒則要屬創投圈的明星項目“溪木源” 。
據介紹，溪木主打山茶花和大麻葉成分，在一年半的時間內就連拿6輪融資 。最近一次發生在2021年1月，溪木源宣布完成數千萬美元B輪融資，由Coatue Management（蔻圖資本）與某美元基金聯合領投，老股東弘毅投資更是第三次進場 。
和融資如影隨形的是亮眼的銷售表現 。2020年1月，溪木源山茶花系列、CBD系列產品上線，銷售額呈持續上升趨勢，上線第一年銷售額破億 。溪木源天貓旗艦店的粉絲數持續增長，目前已有49.2萬粉絲 。
品牌的財富氣息，產業鏈也嗅到了 。
數據顯示，2011-2018 年，我國工業大麻播種面積由4500公頃暴增至1.85萬公頃，且這個數字還在增長 。據知情人士透露，目前一張工業大麻的種植牌照可以報出1000-2000萬元的高價，花葉加工牌照則標注為11-16億元的天價 。
2019年起，國內一級和二級市場開始同步熱炒工業大麻，只要和“麻”沾一點邊，股價隨即翻番 。據說一家做麻花鋪子起家的上市公司，只因名字里有“麻”就被熱炒 。
很多圈內人士都喜歡提到一個數據，預估到2027年CBD護膚品的年復合增長率將超過33% 。與其相輔相成的是，護膚品的利潤至少在60%以上，最高可達90% 。
由此可見，利潤豐厚的大麻護膚只是成分藍海中的一個縮影 。長此以往，相信還有更多新成分、新科技有望成為品牌造富的密碼 。
4.隱憂：網紅還是長紅？高舉成分大旗讓國內新銳護膚品牌步入高速發展通道，但從實際運作來看，再好的概念也不能一勞永逸 。
最直接的是宣傳瓶頸 。
某新興護膚品牌負責人Zoe（化名）向觀潮新消費（ID：TideSight）介紹，目前其公司產品已經和頭部主播李佳琦建立了深度合作關系，以定期在直播間露出的方式打開局面 。
但這并不意味著品牌建設的完成 。
Zoe直言，品牌曾希望通過一定規模鋪稿的方式提升在搜索引擎中的搜索排名，最終卻因門戶網站的拒稿而無疾而終 。在主流輿論對陌生護膚品牌的保守和抗拒中，Zoe的品牌只是一個微不足道的縮影 。
經過試錯，Zoe團隊目前的共識是品牌建設讓位于產品銷量 。簡言之，在博取官方的贊美之前，活下去才是正經事 。
其次，和所有國貨新品一樣，國產護膚品牌在享受代工便利的同時，也逃脫不了模式帶來的弊病 。
同質化只是其中最輕的一種 。
有心的消費者很容易發現，HFP的外觀和產品思路都太像 The Ordinary，而幾乎所有的新銳藥妝面霜都在碰瓷“海藍之謎” 。因為出自同一批代工廠，國貨護膚品在原料方面也難有太大差異，“大牌平替”已經是國貨護膚品最體面的背書 。
更嚴重的后果是質量風險 。
在代工拉低護膚行業門檻之后，一茬一茬冒出來的競爭對手通常會用直給的低價、粗暴的信息流投放快速搶占市場，收割一波就離場 。在快進快出的過程中，被犧牲的只能是產品質量和消費者的信任 。
最顯著的例子當屬2020年“最風光微商”梵蜜琳 。
很多消費者因為熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》接觸到梵蜜琳 。事實上，梵蜜琳此前已在《歌手·當打之年》、《聲臨其境2》、《向往的生活》等多部芒果系頭部綜藝中刷足存在感 。
在公關口徑中，梵蜜琳涵蓋護膚、彩妝、護理多個領域，旗下擁有30多款產品，是集研發、生產、策劃、銷售于一體的“國際化高端護膚美容品牌” 。但實際上，梵蜜琳誕生于一家麻將館，執行董事林柳城更是做麻將機出身 。
而“浪姐”之一沈夢辰無意間在某綜藝中透露了節目成員基本不用冠名商梵蜜琳的事實 。至于消費者用了之后是否出問題，全看緣分 。
另一力證是前文提及的紐西之謎 。

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