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教你打造農產品品牌的12個技巧 農產品品牌該如何打造？

文案策劃問答農產品品牌

中國是一個農業大國 ， 農產品種類齊全 ， 物美價廉 ， 但中國產的大部分農產品只限制于當地銷售 ， 存在很大的局限性 。 對于那些已經上市了的農產品 ， 大多數只有產地品類 ， 沒有知名品牌 ， 更沒有全國性品牌 。
想要在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出 ， 就需要具有獨特的屬性或是標識,打造農產品品牌化之路是必然的趨勢 。
如何打造農產品品牌?想要成功打造一個農產品品牌的步驟大致可分為以下幾個步驟：建立品牌——規模運作——產品研發——渠道建設——制定標準——營銷推廣 。 步驟的具體實施如下：
一、市場洞察
當今電商行業的崛起、物流行業的便捷、以及抖音等平臺的火熱 ， 讓更多極具當地特色的高品質農產品走了向全國 ， 甚至世界推廣的機會 。 如今 ， 農產品銷售受地域因素的影響越來越低 ， 目前正是中國農產品崛起的大好機會 。
二、消費者洞察
隨著人們消費觀念的轉變 ， 以及對健康的追求 ， 有助于健康的天然、綠色農產品市場需求越來越高 ， 消費者對方便型和無公害綠色農產品的需求日益增長 。 但他們對農產品的消費需求已經不僅限于數量上的滿足 ， 轉向追求品質 。 如對食品 ， 消費者已由以前的要求“吃飽”轉向追求“吃好” ， 提出諸如營養、健康安全等要求 ， 他們對農產品的要求更是如此 。
三、鎖定目標人群
什么是目標人群?簡單來說就是會買你產品的人群 ， 就是消費者 ， 你所需要做的是把他們找出來 ， 打上個標記 ， 形成消費者畫像 。 一般從消費屬性和消費行為兩個方面 ， 來定位目標人群 。
1、消費屬性：年齡、性別、收入、職業、社會階層、家庭特征、生活方式等 。
2、消費行為：息提供者、購買決策者、購買執行者、決策參與者、使用者、使用時機、使用意圖、使用頻率等 。
四、確定戰略方向
這里指的是品牌整體的戰略方向 ， 包括戰略布局、戰略格局、整體戰略目標等 。
五、品牌命名
在信息海量的今天 ， 品牌名顯得尤為重要 。 一個好的名字更容易讓品牌從大眾品牌中脫穎而出 ， 更容易被消費者記住 。
命名原則1：易讀、易記;
命名原則2：行業關聯性強;
命名原則3：互聯網性強 ， 符合當今消費者的審美標準;
命名原則4：品牌商標好注冊 。
六、品牌定位
品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上 ， 對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策 ， 它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果 。 換言之 ， 即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置 ， 使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置 。
品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么 ， 即強勢品牌烙印 。 品牌定位維度包括市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等 。
七、產品規劃
在研究市場、探尋客戶/消費者需求、分析競爭對手、衡量外在機會與風險 ， 以及對市場和技術發展態勢綜合研究的基礎上 ， 根據公司自身的情況和發展方向 ， 制定出可以把握市場機會 ， 滿足消費者需要的系列產品 。
八、構建品牌超級IP
挖掘已經存在消費者腦海中具有文化內涵的符號形象 ， 成功嫁接到品牌當中 ， 能快速釋放品牌文化原力 。 IP是無形的 。 IP(Intellectual Property)折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義 ， 它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴 。 如小豬佩奇、麥兜等 。
九、廣告口號
廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語 。 好的廣告語 ， 不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點 ， 展現品牌的個性魅力 ， 激發消費者的購買欲望 ， 而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同 ， 成為跨越時空的廣告語言經典 ， 深刻影響社會價值與行為規范!
十、品牌視覺
包括LOGO設計、IP形象設計、VI系統設計、產品包裝設計、線下物料設計等 。 對于企業來說 ， 品牌設計是基于企業品牌定位下的視覺表達 ， 是推動企業發展的視覺形象實體 。
十一、確定傳播模式
線上銷售為主?還是主攻線下銷售渠道?做爆品?還是做品牌專賣店?確定一個合適的傳播方式 ， 以復制黏貼的方法擴大品牌市場占有率 。 新媒體營銷是最近兩年興起的營銷方式 ， 極具性價比 ， 成功的幾率更高 。
十二、營銷策劃
建立覆蓋全年的整合營銷活動規劃 ， 如1月1日元旦節、情人節、婦女節、618購物節、中秋節等 ， 嚴格把控每個時間節點的落地執行 。

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