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推薦文案制作的5個方法 如何文案制作？( 二 )

小知識文案制作


而往往令人新奇的、令人困惑的、令人重視的、令人急切的天生就是打造認知缺口的利器 。
4、制造Wow Moment
有一些兒科醫院會在診療結束后給孩子送禮物，例如最受孩子們歡迎的零食 。 這樣，即使看病過程很痛苦，最后的結果好像也沒那么讓人難以忍受，家長下次也愿意再帶孩子來 。
你看，用戶體驗，其實是可以被設計的 。
他們都知道，在用戶的全周期體驗流程中，不可能把每一個用戶體驗環節做到完美，但一定要為用戶在某些環節制造那些令人難忘的瞬間和節點，打造“峰值體驗”，用戶就會更青睞于你 。
寫文章其實也是一樣的道理，你不可能讓你的文字從頭到尾都保持“踩到雞脖子”的狀態，全程都是高潮 。
而讓文章真正獲得讀者青睞，得到好評的秘訣在于不斷為讀者制造“Wow Moment(驚嘆時刻)”，讓他們產生“原來是這樣啊” “漲見識了”“哇，太棒了”的感覺 。
我們前面為讀者打造了認知缺口，給他們建立期待之后，其實只是讓讀者產生看下去的動機，而只有在文章中時不時來個“Wow Moment”才能真正贏得喝彩 。
一個非常好的方式就是給熟悉的東西帶來不同的解釋、超出預期、帶來新知、情緒共鳴 。
你原本以為是這樣的的東西，結果卻是這樣或那樣 。 這樣的內容往往大家都喜歡看，而且傳播潛力驚人 。
為什么呢？因為它在不斷的刺激你的大腦，顛覆你的想象，給你帶來閱讀的快感 。
可以去給熟悉的東西帶來不同的解釋、超出預期、給讀者帶來新知、制造情緒共鳴；可以不斷去設置懸念，然后滿足好奇，誘發讀者的興奮；還可以去玩段子、抖包袱、給彩蛋、神轉折等等，這些都屬于“Wow Moment” 。
世界上沒有無聊的東西，因為所有我們熟悉的東西都是可以被大家不知道的新發現和知識，進行重新闡釋的 。
5、一個經典且有效的文案公式
人們永遠都會關心與自己相關的事情，但是你講的其他內容可就未必了 。 這就是為什么大多數人看到一個產品，首先想到的是“我為什么要買”，而不是“你的產品怎么樣” 。
這就引出了一個經典且有效的文案公式：具體痛點+解決方案 。
先找準消費者急需解決的痛點，越精準越具體越好 。 然后用文案描繪出這個痛點，最好是消費者在經歷某個場景中一直存在的痛點 。 接著就是基于這個痛點，提出具體靠譜的解決方案 。
這個文案寫法雖然存在很長時間了，但這也證明了它的功效，經久不衰 。
比如：
怕上火？喝王老吉
白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香，白加黑治感冒
得了灰指甲，一個傳染倆，問我怎么治？馬上用亮甲
頭發一掉一大把、發絲干枯、頭皮發癢？用它就全改善了
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再比如很多人都煩惱回到家，沒吃飯就有很大的油煙味 。 而做飯的人就更不用說了，廚房油煙大對身體有很大的傷害 。
于是方太抽油煙機的文案就是：
做飯油煙大？
方太：四面八方不跑煙
每個人肯定都是向往美好、憎惡痛哭，希望自己的現實狀態能和理想中的一致，這是人之本性 。 我們一有機會和條件就會填補自己所有的缺乏感，消除令自己不悅的痛點 。
好的方法，總是經得起時間考驗，因為它契合人最基本的需求 。

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