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推薦文案制作的5個方法 如何文案制作？

小知識文案制作

越來越多的從業者開始為自己或者為公司寫作，但是文章好寫，讀者也確實是越來越挑剔 。 想讓讀者看到文章難、想讓他們打開難、想讓他們好好讀完內容也難、想在讀完后獲得認同和轉發那就更難 。
很多文案人雖然接受過系統的學習，也有很多實踐，他們的文字能力無可挑剔，但總是會因為這樣那樣的原因缺少了一些寫文案時基本的思考 。
所以老賊也想結合一些經驗，簡單和大家分享一些觀點，希望能讓你有更多思考 。
1、關聯熟悉事物
我們的大腦都是會關聯記憶的，而且還是非常喜歡特別擅長關聯記憶 。 比如我說“水果”，你腦袋里面可能已經馬上出現了幾種水果 。
換句話說，我們每一個人都更習慣于用固有的認知去解釋和理解新事物 。 對于文案，我們也是習慣于用過去固有的認知去理解 。
老賊之前也跟大家提到過認知基模似，對于一個完全不具備相關背景知識的人來說，大量的描述性語言讓人完全抓不到頭腦，而利用對方已經理解的事物(基模)，再在這個事物上進行關聯就容易多了 。
所以，讓文案變得具象可視化，一個非常好用的絕招就是：利用用戶已經理解的事物，來解釋目前還未知事物 。 這是這個世界上很多品牌乃至超級大品牌在寫文案或介紹產品時用到的奧秘 。
比如第一代iPhone，喬布斯沒有直接說未知概念“智能手機”，而是先說“1個大屏iPod+1個手機+1個上網瀏覽器” 。
喬布斯直接利用了人們已經熟知的幾個概念，讓我們很快就能快速了解iPhone了 。 這就是利用用戶已經理解的事物，來解釋未知事物 。
大家在寫文案的時候，不妨也想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些關聯，絕對好用 。
比如當時雷軍還不是那么出名的時候，很多人開始叫他雷布斯，就是這樣簡單一個叫法，就算很多不認識他的人都馬上知道他有多厲害了，并產生興趣 。
利用對方已有的認知基模這種創作技巧，能夠讓用戶短時間理解各種未知事物、未知產品、未知概念或者未知功能，并產生具象的畫面，百試不爽 。
2、以小見大
很多人寫東西，都喜歡往大了寫，各種行業級的視角、世界級的視角、宇宙級的視角，顯得特別牛氣，用戶查字典才能看懂 。
這個確實牛，特別專業，但我們畢竟不是寫學術性研究、行業專業報告 。 大部分文案都是為了打動用戶的，觸發行動的 。
如果不是寫專業性報告，實在沒必要過分的拔高視角 。
老賊更建議的是從小視角著手來帶動更大的視角，這樣會更加具象，更富有感情，更能打動用戶 。
這個方法在電影里面其實用到很多，比如我非常喜歡的電影《肖申克的救贖》，就是通過一個監獄這樣一個小視角的描述，或者說是從2個主演這個更小視角的描述，最終反映出當時的社會現狀以及歷史背景 。
比如梅爾吉普森導演的《血戰鋼鋸嶺》，里面塑造當時戰爭場景的方法就是大量的描述一個個士兵來反映出戰場的殘酷 。
3、 創造認知缺口，激發興趣
文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》中，有一觀點我一直奉為經典，休格曼一直在書中強調：
一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已 。
什么意思？就是說一個廣告里的每一個元素首先都是為了引導讀者開始看廣告 。 這是針對當時的廣告文案的，換到現在寫文章也一樣 。
你費盡心思寫文章標題的目的是什么？是讓讀者開始閱讀這篇文章，也就是讓讀者開始讀第一句話 。
那么文章第一句話的目的是什么？就是讓你去閱讀第二句話 。 第二句話的目的又是什么？對，讓讀者閱讀第三句話......以此類推 。
其實寫文章就是這樣，我們的內容就是要不斷去調起讀者興趣，持續吸引讀者的注意力，讓他們像坐上滑梯一樣一滑到底，去閱讀每一句話，直到看完你的文章 。
那要如何讓讀者持續不斷看下去？
創造認知缺口，是個不錯的策略 。
如果你想讓你的文章被人讀下去，首先就得先讓讀者對下面的內容產生興趣，讓他好奇你將要說的，也就會產生繼續閱讀的欲望 。
如果你一句話把什么都說完了，沒有鋪墊不痛不癢，讀者覺得可看可不看，估計就是關閉，換下一條了 。
【推薦文案制作的5個方法 如何文案制作？】欲要賣米飯，先制造饑餓感 。
要是讀者沒了讀下去的動力和興趣，這是一件很可怕的事 。 制造讀者不知道卻又想要知道的東西，塑造它的重要性，這就是創造認知缺口，也是寫文章首先需要做的 。

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