【淺析話題營銷的5個步驟 什么是話題營銷？】媒體高度發達的時代， 話題營銷成為了互聯網營銷中最快捷、影響力最大的營銷方式之一， 很多企業憑借炒話題收到了“一舉成名天下知”的效果 。 那么， 在我們的店鋪運營中， 又該如何借助話題營銷來博眼球呢？
step1：選題
話題營銷的第一步就是找話題 。 通常情況下， 話題的來源有2種：1、外部話題， 如剛剛發生的熱門事件等， 類似于蹭熱點；2、內部話題， 從自己的店鋪、品牌、產品挖掘出來的話題， 這樣的話題利于自己的掌控， 便于后續步驟的展開 。
在尋找引爆品牌的話題時， 一定要牢記2個原則：1、話題要有傳播價值， 具有趣味性、實用性、有爭議等特點；2、三觀要正， 可以接地氣， 但不能無底線， 可以通俗， 但不能惡俗 。
step2：植入捆綁
有了好的話題， 我們還要考慮如何為我所用， 在話題中捆綁自己的產品或品牌信息 。 如果是本行業信息， 產品能夠與熱門話題直接建立起聯系， 而非本行業信息， 就要找到一個巧妙的切入點 。 比如有月食的日子， 很多品牌用了“天涯共此食”的文案， iPhone6s上市之初， 衛龍推出了一組“蘋果”風的營銷海報等等 。
step3：發揮意見領袖的力量
植入捆綁之后， 我們要進行話題的發布 。 為了讓話題傳播到更大范圍， 讓更多的人看到， 我們一方面需要在多個媒體渠道發布， 另一方面還要充分發揮“意見領袖”的輻射帶動作用 。
意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息， 同時對他人施加影響的“活躍分子” 。 在意見領袖的選擇上， 我們要考慮他們與品牌或產品的匹配性；在意見領袖的使用上， 我們要制定合作計劃和激勵舉措， 還要為其提供相應的話題素材， 防止冷場和跑偏 。
step4：做好后續話題
信息過剩的時代， 一個話題拋出并得到多方的回應和傳播后， 熱度持續并不會太久 。 有權威調查顯示：99%的熱門話題的生命周期只有不到7天 。 所以， 為了延長熱門話題的生命力， 我們必須做好后續話題的跟進：一方面， 我們可以在深度上做文章， 挖掘話題的更多側面；一方面， 我們可以在深度上做文章， 挖掘相類、相似或相反話題 。
step5：復盤
話題營銷結束后， 我們還要對話題營銷產生的效果或影響力進行評估， 總結經驗， 這樣才能更好地運用話題驅動幫助來開展更多有價值的低成本營銷 。
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