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分享打造創意廣告語的6個技巧 打造創意廣告語的技巧有哪些？

創意廣告語文案策劃問答

廣告語的創意是圍繞賣點來進行的，是強化賣點的，是提升賣點的，如果找到了好的產品賣點后，如果廣告語的表現力度不夠，那是非?？上У模@種情況又是相當普遍的 。 多數或大多數的廣告語像多數或大多數的電視劇一樣是平談無奇的，只有少數佼佼者才能憑借越凡的創意，跳出平庸的泥沼，成為營銷業績增長的開路先鋒 。
超一流的（也必定是創意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和信息反復聚焦，最后成為一個又熱又亮的焦點，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有了熔化堅硬合金的巨大能量 。
若廣告內容是刀，廣告語就是它的刀尖；廣告內容是皇冠，廣告語就是它的鉆石……由于廣告內容創意是一個龐大繁復的系統化工程，可以專寫一本書了，限于篇幅，只好只寫一下廣告詞創意了 。
１、詩意和哲理的結晶
先我一直以為“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”是從流行歌曲中抽取出來的，后來我才知道那是一句廣告語，是香港鐵達時手表的廣告語 。 據介紹，“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”的廣告語配與兵荒馬亂的動人愛情場面，曾引起強烈的心靈共鳴 。 肯定會引起的，因為這句話如詩之佳句，如哲理之名言，具有穿越時代之魅力（不過這句廣告語的消極意義也值得大陸廣告人警惕） 。
“鶴舞白沙，我心飛翔”，也是一句類似的廣告語，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面，也曾使我的心頭一驚，對于久居于鋼筋水泥從林中的現代人來說，那一刻似乎有許許多多的童年夢想和赤子情懷也飛了起來 。 一句廣告詞能牽引出這樣的聯想，也真的是不錯了 。
世界大名牌手機的廣告語：“一切為了溝通”、“成功在于聯系”，詩意雖然差了一點，哲理卻決不遜色 。 它似乎不是說手機的功能，又好象從更高的角度和更深遠的意義上道出了手機的功能，除了深為感嘆，我亦另無選擇 。
“時間因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服，它對羅西尼表的功能進行了極限式的夸張，看似過頭，實則正好，深奧的哲理寄寓于幾個普通的漢字中，越品越有滋味 。 在羅西尼表成為名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略 。
詩意是人類生活中最美好的東西，無論物質的充裕怎么一度引發人類物欲的泛濫，但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠辦不到的，相反，正因為物質的豐盛人類才更加富有詩意的一切 。 哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現的哲理，受到的歡迎是最廣泛的，在這個信息如汪洋大海的時代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的 。
讓我們借機欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧：
與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）……是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了２０年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）……一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強）……
哦， 飽含詩意和哲理的廣告語，你來得更多一些吧 。
２、借助于風流人物
借助風流人物的手法已經算不了創意了，但它曾經是創意，如今運用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因為風流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的 。 人類的風流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運用得好，能起到以一當百、以一當萬的作用 。
力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些國際級演藝大明星，包括國際著名影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是現在中國的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻 。 ）
派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙，“總統用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動，至于價格嘛，這時候反而不能低了，低了反而掉價了，沒人買了 。
迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語，也取得了很好的效果，因為即使你是富人是成功人士，你對這句偉人名言也不敢輕慢 。 對一般人士來說，則具有強大的警示和勵志作用 。
美國的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機，為派克筆作了一個堪稱新經典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語：“戰爭和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作 。

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