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分享打造創意廣告語的6個技巧 打造創意廣告語的技巧有哪些？( 二 )

創意廣告語文案策劃問答


世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當事廠家狠狠炒作了一番，一時間賺得痛快極了 。
這是一個風流人物輩出的時代， 借助于風流人物的廣告語，將有如那句古詩所言的一樣：好風憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們 。
３、語言功夫妙到毫顛
廣告詞的創作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大白于天下的 。 唐代詩人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創作廣告語的人，三年時間是不敢用的了（那會失掉飯碗），雙淚流的情形還是應該時有發生的 。 不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了 。
在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語）都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經研究我發現關鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰當好處地出現在該出現的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現得當的女性專用商品的功能表現得出神入化，真的是絕了 。
廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語（共５萬元），難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當出色，要求超過它；二難難在五個字中必須完整地包含“萬家樂”三個字在內，真正允許創意的只剩下兩個字 。 應征來稿雪片般飛來，多達６１萬封之巨，最后是“愛使萬家樂”五個字中獎了 。 為什么呢？完全是語言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬家樂產品”；二、“愛，使得萬家歡樂”；三、“愛死（“使”的諧音”）了萬家樂”，我也曾參與此次廣告語擂臺賽，但對最終的獲獎者完全服氣 。
據說廣州一家房地產公司以２０萬元征集一條廣告語，并且先提了個問題，“家是什么？” 。 也是應答者如云，最后是這條廣告詞獲獎，“家是放‘心'的地方” 。 一公布出來，大家也沒話說了，因其語言功夫高下立見 。
美的的“這家伙管得真寬”；《南方周末》的“一紙風行”；美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”； 耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”；龍湖花園的“龍湖沒有‘籠'民”；中國某藥品的“只要青春不要痘”……均為雋永美妙、意味深長之佳作，經得住時光的檢驗的 。
我認為，中國漢語在廣告語創作中的能量遠遠沒有開發出來 。 曾經孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經以其春聯、楹聯、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語，我對這一點從不懷疑 。
４、故作驚世駭俗之語
驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應是不可能的，而要人作出反應正是廣告詞追求的目標，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語創意的最佳方法之一，一直被有效地運用著，亦曾產生了不少的精彩案例 。
“愿意和我睡覺嗎？”這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實不，這是一條××牌床墊的廣告語，由于來勢洶洶而給人印象深刻 。
“廣州正在吃它”這是又一條在廣州一發布就轟動的廣告詞，報紙上這六個大字引發了人們強烈的好奇心，細細一看，才知是金福米業的開業廣告，據說促銷的效果很棒 。
葉茂中為圣象地板所作的“讓生命與生命更近些”主題廣告詞（品牌口號），我認為還是有幾分故弄玄虛的（幸好廠家一下子就認可了），不過弄得不錯，符合廣告詞創意的幾大定律之一 。
“奧迪”之隆重推出、需要告訴國人(“受眾”)一個期望達到的效果：“奧迪”是國產精品!是上檔次的名牌 。 最后，由北京國安廣告公司否定了若干稿，隆重推出了一句價值據稱７０萬元的廣告詞：“走中國道路，開一汽奧迪！”這一帶有新聞發布性質的廣告取得了預期的效果 。 后續的“國之重寶、一汽奧迪”，也令人心頭一震 。
“踢開你的經紀人！”，這是一句動作感強烈的、意思幾近殘酷的網絡證券商的廣告詞，我想，經紀人見后亦會勃然大怒的或頓生傷感的 。
網絡廣告詞是最為生動，活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如“你（生）活膩（味）了嗎？”、“弟兄們吹?。▋r）”……
打天下（掌上電腦）的“解放全國總經理”；北京×廣告公司的“尋找稀有動物”（招聘與某些動物功能相似的廣告人才）；飛亞達手表的“一旦擁有，別無所求”；美國×防曬油的“就是１５分美麗”（在十分美麗的基礎上加５分）……均屬夸張的好例 。

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