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分享打造創意廣告語的6個技巧 打造創意廣告語的技巧有哪些？( 三 )

創意廣告語文案策劃問答


英國一位青年在美國做Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥經銷時，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光可鑒的禿頭上寫下“Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥”幾個醒目大字，一時間，紐約報刊將此舉引為奇談，大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產品成功地打進了美國市場 。
不過要注意社會效果，如“四不象動物進入本市”的廣告語，曾引起了一陣城市的恐慌，結果被取蒂 。 夸張也不要過頭，像有些藥品廣告語所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假廣告，那是反被聰明誤了 。
５、觸及心靈的軟處
人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動人、以情誘人、以情激人的廣告語，都屬于好廣告語之列 。 這是一個從受眾心理出發的新角度，從這個角度出發創作的廣告語，也許在語言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來意想不到的效果 。
“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題， 以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜 。 相同的文化傳統使臺灣企業更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理 。
免費開放的濟南植物園內有一個公益廣告牌：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了感覺很親切，這比“請勿踐踏草地”要委婉得多 。 同樣的廣告詞還有“青青芳草，何忍踐踏”等 。
上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是：“十個媽媽八個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年青的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？
感冒藥麗珠得樂的廣告語“其實，男人更需要關懷”，樸實無華，明白如話，也沒有吹噓功效如何如何，卻引起了一場情感的大地震，引發了一場男女之間誰更需要關懷的大討論，廠商直接收到的來信就有幾千封，其中有一封是一位司機來的，他在信中稱自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨看到這次的廣告及討論后，鬼使神差的又去買了幾盒 。
“金利來，男人的世界”是一句耳熱能詳的廣告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捕捉住 。 廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界 。 ”它似乎象征著男人為事業拼搏的精神；金利來僅同男人有關，為男性所專有 。
哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當你品嘗哥倫比亞的咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受 。 ”在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產生購買興趣 。 臺灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時間換取我的成長” 。
北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來” 。 這一行簡明、溫馨的問候語，真摯、醒目的歡迎，如陽光和煦，似清風撲面，既無華美瑰麗言詞，也無嘩眾取寵的筆調，僅僅十四個字組成的極普通的問候語為什么會有這樣大的魅力？牽緣由在于它質樸得讓人鐘愛，明快中閃動真情 。
在為一些重慶企業作創意策劃的過程中，不少企業家都談到自己如果能有一條類似的廣告語就好了，哪樣一條呢？原來是龍湖花園的廣告語：“善待你一生” 。 的確，短短五個字，作為房地產商的一切盡在不言中，作為同行，不服氣是不行的 。
在各種感人的廣告畫面后，柯達的廣告語躍然而出：“留住生活美好一刻” 。 這句話是有感情殺傷力的，是會觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的 。 歷經它的反復沖擊，在生活中美好的一刻出現的時候，首先想到的膠卷就是柯達，購買的往往也是柯達 。
我喜歡奧妙洗衣粉那個廣告——“讓孩子發揮創造力，而讓奧妙洗衣粉發揮超強的去污能力”，其人文主義思想值得贊賞！
“溝通從心開始”、“人頭馬一開，好事自然來”、“努力，讓顧客感動”、“為顧客創造價值”、“讓我們住得更好”……都在這個不少人的感情陷入麻木狀態的時代，在這個世俗功利時常占了上風的年頭，為冰冷的產品注入了一股清新明快的親情或友情，為其增加了無形的附加值，在營銷中經常占據了市場的先機 。
６、不老的時尚與性感
每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開創一種新生活風尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事 。 對粗明的制造商來說，這卻是大好之事；對聰明的廣告商來說，這也是利好消息 。

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