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解密優秀微博軟文營銷案例 優秀軟文案例有哪些？

小知識優秀軟文案例

微博是當下最流行的社交軟件之一 ， 其中包含著各個年齡段的潛在用戶 。 在微博這一平臺進行軟文推廣已不再新鮮 ， 但是如何能夠在微博有限的140字中將軟文營銷發揮到極致 ， 這還需要軟文創作者的不斷琢磨 。
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故事營銷運用微博軟文營銷成功的案例中 ， “野獸派花店”可以說是較為成功的一個品牌 ， 這個名字被很多文藝青年所熟悉 。
【解密優秀微博軟文營銷案例 優秀軟文案例有哪些？】起初 ， 這家花店沒有實體店 ， 沒有網站 ， 甚至沒有淘寶店 ， 僅憑微博上幾張花卉禮盒的實拍照片和微博限定的140個字的文字介紹對自家的花藝進行宣傳 。 從開通微博到現在 ， 野獸派花店已經吸引了超過幾百萬粉絲 ， 甚至連許多演藝界的明星都是它的?？?nbsp;， 當紅小生劉昊然更是成為了野獸派花店的品牌代言人 。
為什么傳統簡單的花店生意會有如此新鮮的生命力?為什么能夠在微博營銷的大環境中脫穎而出?答案就是 ， 野獸派花店不僅僅是在賣花 ， 更是在賣故事 。
2011年年末 ， 顧客Y先生在野獸派花店訂花 ， 希望能表現出莫奈的名作《睡蓮》的意境 ， 可是當時并沒有合適的花材進行創作 。 幾個月過后 ， 野魯派花店的店主兼花藝師 Amber想起日本的地中美術館 ， 從中獲得靈感 ， 做成了后來野獸派花店的鎮店作品之“莫奈花園” 。
與其他花店不同的是 ， 野獸派花店傾聽客人的故事 ， 然后將故事轉化成花束 ， 每束花因為被賦予了豐滿的故事而耐人尋味 。 這其中 ， 有幸福的人祝自己結婚周年快樂的、有求婚的、有祝父母健康的、有糾結于暗戀自已的男同事的……在日復一日的尋常生活中 ， 閱讀140字的離奇情節 ， 也成為粉絲們的一種調節劑 。
花店所選用的花東絕不是市場上常見的 ， 這些進口花卉品種經過精心飾之后 ， 針對不同的人群、送花與收花人的心境、起上頗有文藝范兒的名字 ， 包裝完成的花束 ， 只在微博上出售 。 順客也都是花店的粉絲、在微博上通過私信下訂單 ， 客服通過私信回答顧客的問題最終達成交易 。
和傳統的花店相比 ， 野魯派花店絕對算得上花店中的奢侈品品牌 。 野獸派出品的花卉禮盒少則三四百元 ， 多則近千元 ， 然而即使是如此高的價格、仍然有眾多顧客追棒 。
通過講述故事的方式引起消費者的關注 ， 通過營銷推廣將店鋪的信息擴散開 ， 到發展品牌的獨特性 ， 同時注重和用戶的互動性 。
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案例點評:野獸派的花藝在花藝圈絕對不算是最頂尖的 ， 野獸派的成功主要源自于其故事營銷 。 對于許多花店粉絲來說 ， 成為故事的男女主角、圍觀尋常生活中有趣的細節 ， 已經成了一種買花之外的附加值 。 野獸派的成功告訴所有軟文寫手 ， 原來軟文營銷還有這樣的一種經營方式 ， 利用微博的病毒式的故事傳播免費獲得大量的潛在客戶 ， 而動輒幾百上千元的禮盒保證了產品的基本毛利 。 這完全顏覆了傳統營銷手段中刺刀見紅般拼價格的悲催局面 。 在整個營銷環境當中 ， 所運用的平臺甚至只有一個微博、只要受眾愿意分享自己的故事 ， 其他的一切推廣手段都是浮云
這樣的案例還包括了微博網紅蛋糕店、網紅奶茶店等 。 例如 ， 此前在微博上十分火爆的溫州蛋糕店則是效仿野獸派這種微博營銷模式 。 該蛋糕店糖長根據讀者所提供的心境和生活制作獨創性蛋糕 ， 并且沒有實體店 ， 完全通過微博下單 。 這家蛋糕店的一切產品都是限量銷售 ， 周一制作提拉米蘇主題蛋糕 ， 周五是黑森林蛋糕 ， 諸如此類 。 就是這樣一家蛋糕店 ， 每天訂購的客戶絡繹不絕 ， 蛋糕一度供不應求 ， 很多用戶甚至主動要求上門取貨 ， 以得到最新鮮出爐的蛋糕 。
APP帶動現在 ， 市面上出現了越來越多的商品導購、推薦類應用 ， 消費者進行購物越來越多地傾向于通過推薦類應用平臺 ， 如小紅書、美麗說、蘑菇街等 。 其中 ， 蘑菇街作為社會化導購的領軍企業 ， 起初則是完全依靠微博和其他的社會化媒體平臺推廣起來的 ， 并且贏得超高的知名度 。

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